李乔丹斩获“雪地创意好脑洞奖” 领衔SwagLi社交出圈热潮

2025 年 3 月 14 日至 16 日，抖音 “雪地狂欢季” 的收官之作 ——“疯雪派对” 在太舞小镇圆满落幕。新锐滑雪服品牌SWAGLI主理人李乔丹凭借“用户共创式”的创意活动设计，一举摘得“雪地创意好脑洞奖”，其品牌SWAGLI凭借功能与时尚兼具的产品设计，亦获评“雪地友好合作品牌”。曾为模特冠军的李乔丹将时尚的基因与滑雪服设计深度融合，凭借“让雪场成为时尚秀场”的设计理念，带领SWAGLI成为抖音、小红书平台现象级滑雪服品牌。SWAGLI以“滑雪服+社交”为底层逻辑，通过#swagli、#swagli滑雪服等爆款话题，引爆社交平台，成为Z世代雪友心中“颜值与功能双在线”的潮流标杆。

从“产品种草”到“社交狂欢”：一场活动引爆全网裂变

李乔丹获奖的活动创意方案，精准踩中年轻人“爱晒、爱玩、爱共创”的社交需求，以三大高互动环节打通线上线下流量：

1.免费蹭热红酒——在零下狂欢中，一杯热气氤氲的红酒成为雪友们竞相打卡的温暖符号，用户晒照可解锁隐藏福利；

2.雪搭子随心配——凭借雪服在雪场上社交找雪友，帮助建联品牌挚友，私域社群人数新增150%；

3.宠粉抽奖裂变——联合滑雪KOL发起“穿SWAGLI赢SWAGLI”活动，单条视频引流品牌店播销售额破百万。限量款滑雪服抽奖等福利引发线上线下联动热潮，精准触达年轻消费群体。

“我们不想只做卖货，而是打造一个能让用户主动‘炫耀’的体验场景。”李乔丹坦言。数据显示，活动期间品牌搜索量环比激增180%，印证“社交出圈”对小众品牌的破局价值。

小众逆袭：抖音小红书成出圈主战场

凭借精准有效的品宣策略，SWAGLI 2024-2025雪季社媒总曝光量骤增，抖音“开箱测评”视频播放量占比超40%，品牌负责人透露，70%的消费者因小红书种草笔记下单，“用户自发传播的穿搭灵感，比广告更打动人心”。

李乔丹表示，下一步将深化“社交基因”，推出拍照出片、拍短视频成为“流量密码”的雪服：“SWAGLI的野心不是做‘另一个滑雪服品牌’，而是成为年轻人雪季社交生活的入口。”

从T台到雪场：模特冠军的跨界颠覆
李乔丹坦言，多年模特经历让她对“场景化穿搭”有着极致追求。“滑雪服的设计需要平衡专业性与表现力——比如在肩部增加反光条提升安全性，同时通过渐变印花营造视觉纵深感，让用户在高速滑行中也能成为焦点。”这种“细节处藏巧思”的理念，使得SWAGLI新品一经推出便深受雪友们的喜欢，小红书相关笔记中“显腿长”“拍照绝绝子”成高频关键词。

作为前职业模特冠军，李乔丹深谙“滑雪服亦是社交装备”的年轻消费心理。爆款雪服“大女主”通过高腰线、喇叭裤型与拼接显瘦视觉设计，让用户在雪场随手拍也能“秒出大片”，深受众多雪友的喜爱。推出的泡泡糖滑雪服、甜甜圈滑雪服系列，成为雪场里的热门单品。

“传统滑雪服关注‘怎么滑得快’，而SWAGLI思考的是‘怎么滑得美’。”李乔丹以获奖作品举例：滑雪服肩部反光条提升夜间安全性，却设计成流星轨迹造型；袖口隐形收纳兜可放雪卡，同时贴合手机拍照握持角度，等等这些细节让用户自然成为品牌传播者。

问到她的下一步计划，李乔丹表示深化“社交基因”，计划未来推出雪服DIY配件订阅服务，并结合AI+AR开发虚拟试穿工具：“SWAGLI的野心不是做‘另一个滑雪服品牌’，而是成为年轻人雪季社交生活的入口。”

关于SWAGLI
SWAGLI成立于2021年，专注于为都市年轻群体提供兼具专业性能与时尚表达的滑雪服饰。品牌以“Feelfreetobefree”为核心理念，通过高辨识度色彩系统、女性友好剪裁及场景化设计，持续推动滑雪服装从功能导向向美学表达的转型，现已成为中国滑雪文化浪潮中不可忽视的新锐力量。文/小蜜蜂