山西临汾文旅何以势头正劲？

对于任何地方，文旅产业都是经济发展的重要项目。特别是随着文旅热不断升温，一些资源丰富的城市愈发受到人们青睐，逐渐在文旅发展方面显现出强劲动能。其中山西省临汾市就是具有代表性的城市之一。

今年2月至今，临汾在一个多月的时间里，接待了来自哈尔滨、上海、成都、郑州、杭州等地的47个双飞包机旅行团。这一数字随着北方春暖花开、气温回升，也将不断攀升，传统旅游淡季正在被悄然改写。

那么，临汾文旅何以势头正劲？

一

当文旅产业的东风吹遍华夏大地，临汾也裹挟其中，要在时代的浪潮里闯出一片新天地。

“所有旅行都是出发，到了临汾咱是回家！”这句让人津津乐道的城市文化口号，其自信从容源自深厚的历史底蕴：10万年前，丁村人在这里劳动、生息、繁衍；5000年前，帝尧在这里建都，开启了华夏文明之门；2600年前，晋国在这里兴盛，成就百年霸业；600年前洪洞大槐树下走出千千万万华夏子民，大槐树一直被当作“家”、称作“祖”、看作“根”......

可观赏壶口瀑布之雄壮、乾坤湾之奇美、汾河湾之旖旎，可体验人祖山之厚重人文、云丘山之秀丽清凉、七里峪之林茂草丰，有山有水有品位，手握丰厚“家底”的临汾，曾提出要“学习‘以美食为媒介双向奔赴’的淄博出圈案例、‘掏心掏肺掏家底’的‘尔滨宠宾’经验，以互联网思维扩大宣传媒体矩阵。”

2024年8月，随着《黑神话：悟空》的爆火，临汾迎来了属于自己的“泼天富贵”时刻，隰县“小西天”一夜之间成为全球“天命人”心中的圣地。同年国庆假期，隰县7天涌入9.1万名游客——几乎相当于全县人口。

隰县小西天景区游人如织。

紧抓风口，临汾迅速响应，在《黑神话：悟空》游戏发布5日后，临汾市文旅局官方新媒体平台迅速发布“跟着悟空游临汾”3条旅游线路，分别为游客设计了两日游、三日游、五日游线路，将临汾隰县小西天、洪洞广胜寺、汾城古镇、东岳庙等12处经典古建串联起来，并推荐游览期间的特色美食及住宿，为游客提供临汾游览攻略。

其间，隰县小西天和洪洞广胜寺等景区迅速成为了热门旅游目的地，为满足广大游客需求，两个景区增开旅游直通车次并及时通过各大媒体平台发布。同时，在保护文物安全的前提下，临汾对游客开放文物保护单位，沿线景区、景点及文物保护单位均延长了开放时间。

然而，“出圈”之路带来大客流，接待能力尚有不足等问题也随之而来。

是把流量当成难得一遇的“泼天富贵”，还是多一事不如少一事的“麻烦一堆”？是板起脸来“默不作声”，还是笑脸相迎“马上解决”？

当地的选择是——硬件不足软实力补。干部们取消休假，副县长用歌声驱散游客的疲惫，公安局长化身疏导人流的“指挥官”，文旅局长扮作唐僧同游客互动。党政机关、企事业单位敞开大门，停车场、卫生间免费开放，全县群众更是以质朴之心，让利、让景、让行、让道……点点滴滴，汇聚成海，让游客仿若归家，也让临汾文旅的美名，随着游客的脚步，传遍四方。

二

隰县当然并非孤例。

从“寻根问祖暖心之旅”“文明进化历程之旅”等20余条主题线路贯穿四季，到“低空旅游”新业态竞逐“空中赛道”，壶口瀑布、云丘山等景区“飞”出文旅新视角，从红色巨幅海报、陶寺遗址博物馆的火爆全网，到“阳台音乐会”、传统古建筑的流量密码，临汾以创新之笔勾勒出多元业态交融的活力版图。

陶寺遗址博物馆观象台复原场景。

体育赛事与文旅“联姻”，举办2024临汾半程马拉松、云丘山越野赛、“大吉520”黄河英雄会汽车越野赛等，一边是挥洒汗水的运动员，一边是热情助威的游客，两者交织，让城市活力四射。

非遗传承更是别出心裁，利用短视频平台让浮山高跷、平阳窑传统陶瓷技艺等古老非遗重焕生机，冲破地域与时代的局限，走向更广阔天地。

这两年，临汾在推进城市“双品质”建设、挖掘文化遗存、重塑古街古巷等方面下了很大功夫，鼓楼、关帝庙、财神楼、大云寺、古城墙三期等文脉串珠成链、连线成片。用当下一句流行的话就是，你可以在临汾Citywalk，感知这里的历史底蕴、文化气息、时代标点。特别是“嗨在贡院街”系列活动，既有接地气的传统民俗展演，也有高雅艺术表演，吸引了不同群体的广泛参与，展现了临汾底蕴与活力兼具的城市形象。

看名“震”天下的威风锣鼓，逛各类传统节日庙会，欣赏眉户、蒲剧高亢激昂的唱腔，观看大槐树祭祖情景剧、云丘山民俗表演，亲身体验木版年画的拓印、平阳窑的烧制、紫砂壶的制作……“快进慢游深体验”，这座历史与现代交织、自然与文化共生的城市致力于让游客“不虚此行”。

数据显示，2024年临汾市重点景区接待游客量、门票收入同比增长40.2%、23.69%。“黑悟空带火山西·临汾古建游”入选央视“2024十大文旅经济创新案例”。

三

当下，人们对于美好生活的向往和需求日益增长，旅游的意义也发生着深刻的变化：人们不再满足走马观花式的“看风景”，开始追求沉浸体验式的“新场景”；比起以往的“到此一游”，人们更加在乎文旅产品的参与度和体验度，注重主题文化的沉浸、产品体验的深化和生活品质的提升。

深谙其道的临汾，选择向历史提取文化基因，以文塑旅、以旅彰文，并通过创造性转化和创新性发展丰富旅游内容和内涵，借助自然禀赋、科技创新为文旅融合提供技术支撑，让文化磁场满格释放。

为此，该市提出了“高标准建成世界黄河文化旅游目的地、全球华人寻根祭祖圣地、晋文化旅游目的地、中华文明探源工程标识地、中部地区旅游热点门户城市”的目标。

临汾乡宁云丘山景区。

事实上，在“与辉同行“和《黑神话：悟空》将临汾文旅带火后，临汾全市上下一直在思考如何把这个流量用好。

近期出台的临汾市“四个流量”文旅工作方案给出了答案——

“接住流量”提升品质，做强文旅产品和回家服务，让游客感受到美景和真诚；

“引导流量”全域贯通，完善智慧旅游和精品线路，让游客从“游一点”变“游全域”；

“做大流量”品牌赋能，升级宣传营销和交流合作，让临汾文旅从“网红”变“长红”；

“创造流量”业态破圈，创新跨界融合和文旅场景，吸引游客在临汾追寻“诗和远方”。

唯有以好客与真诚为根本，以市场与产业为基础，以贴近与创新为方法，城市故事才能真正“由内向外”悦客引客，并最终“由外向内”为产业发展和区域经济深度赋能。

这座曾经“因煤而困”的城市，正以文化解码重塑发展基因——当壶口瀑布的水雾映出光伏板的蓝光，当陶寺观象台的星空连着数据中心的信号灯，临汾文旅的故事，才刚刚翻开序章。

原标题：

对于任何地方，文旅产业都是经济发展的重要项目。特别是随着文旅热不断升温，一些资源丰富的城市愈发受到人们青睐，逐渐在文旅发展方面显现出强劲动能。其中山西省临汾市就是具有代表性的城市之一。

今年2月至今，临汾在一个多月的时间里，接待了来自哈尔滨、上海、成都、郑州、杭州等地的47个双飞包机旅行团。这一数字随着北方春暖花开、气温回升，也将不断攀升，传统旅游淡季正在被悄然改写。

那么，临汾文旅何以势头正劲？

一

当文旅产业的东风吹遍华夏大地，临汾也裹挟其中，要在时代的浪潮里闯出一片新天地。

“所有旅行都是出发，到了临汾咱是回家！”这句让人津津乐道的城市文化口号，其自信从容源自深厚的历史底蕴：10万年前，丁村人在这里劳动、生息、繁衍；5000年前，帝尧在这里建都，开启了华夏文明之门；2600年前，晋国在这里兴盛，成就百年霸业；600年前洪洞大槐树下走出千千万万华夏子民，大槐树一直被当作“家”、称作“祖”、看作“根”......

可观赏壶口瀑布之雄壮、乾坤湾之奇美、汾河湾之旖旎，可体验人祖山之厚重人文、云丘山之秀丽清凉、七里峪之林茂草丰，有山有水有品位，手握丰厚“家底”的临汾，曾提出要“学习‘以美食为媒介双向奔赴’的淄博出圈案例、‘掏心掏肺掏家底’的‘尔滨宠宾’经验，以互联网思维扩大宣传媒体矩阵。”

2024年8月，随着《黑神话：悟空》的爆火，临汾迎来了属于自己的“泼天富贵”时刻，隰县“小西天”一夜之间成为全球“天命人”心中的圣地。同年国庆假期，隰县7天涌入9.1万名游客——几乎相当于全县人口。

隰县小西天景区游人如织。

紧抓风口，临汾迅速响应，在《黑神话：悟空》游戏发布5日后，临汾市文旅局官方新媒体平台迅速发布“跟着悟空游临汾”3条旅游线路，分别为游客设计了两日游、三日游、五日游线路，将临汾隰县小西天、洪洞广胜寺、汾城古镇、东岳庙等12处经典古建串联起来，并推荐游览期间的特色美食及住宿，为游客提供临汾游览攻略。

其间，隰县小西天和洪洞广胜寺等景区迅速成为了热门旅游目的地，为满足广大游客需求，两个景区增开旅游直通车次并及时通过各大媒体平台发布。同时，在保护文物安全的前提下，临汾对游客开放文物保护单位，沿线景区、景点及文物保护单位均延长了开放时间。

然而，“出圈”之路带来大客流，接待能力尚有不足等问题也随之而来。

是把流量当成难得一遇的“泼天富贵”，还是多一事不如少一事的“麻烦一堆”？是板起脸来“默不作声”，还是笑脸相迎“马上解决”？

当地的选择是——硬件不足软实力补。干部们取消休假，副县长用歌声驱散游客的疲惫，公安局长化身疏导人流的“指挥官”，文旅局长扮作唐僧同游客互动。党政机关、企事业单位敞开大门，停车场、卫生间免费开放，全县群众更是以质朴之心，让利、让景、让行、让道……点点滴滴，汇聚成海，让游客仿若归家，也让临汾文旅的美名，随着游客的脚步，传遍四方。

二

隰县当然并非孤例。

从“寻根问祖暖心之旅”“文明进化历程之旅”等20余条主题线路贯穿四季，到“低空旅游”新业态竞逐“空中赛道”，壶口瀑布、云丘山等景区“飞”出文旅新视角，从红色巨幅海报、陶寺遗址博物馆的火爆全网，到“阳台音乐会”、传统古建筑的流量密码，临汾以创新之笔勾勒出多元业态交融的活力版图。

陶寺遗址博物馆观象台复原场景。

体育赛事与文旅“联姻”，举办2024临汾半程马拉松、云丘山越野赛、“大吉520”黄河英雄会汽车越野赛等，一边是挥洒汗水的运动员，一边是热情助威的游客，两者交织，让城市活力四射。

非遗传承更是别出心裁，利用短视频平台让浮山高跷、平阳窑传统陶瓷技艺等古老非遗重焕生机，冲破地域与时代的局限，走向更广阔天地。

这两年，临汾在推进城市“双品质”建设、挖掘文化遗存、重塑古街古巷等方面下了很大功夫，鼓楼、关帝庙、财神楼、大云寺、古城墙三期等文脉串珠成链、连线成片。用当下一句流行的话就是，你可以在临汾Citywalk，感知这里的历史底蕴、文化气息、时代标点。特别是“嗨在贡院街”系列活动，既有接地气的传统民俗展演，也有高雅艺术表演，吸引了不同群体的广泛参与，展现了临汾底蕴与活力兼具的城市形象。

看名“震”天下的威风锣鼓，逛各类传统节日庙会，欣赏眉户、蒲剧高亢激昂的唱腔，观看大槐树祭祖情景剧、云丘山民俗表演，亲身体验木版年画的拓印、平阳窑的烧制、紫砂壶的制作……“快进慢游深体验”，这座历史与现代交织、自然与文化共生的城市致力于让游客“不虚此行”。

数据显示，2024年临汾市重点景区接待游客量、门票收入同比增长40.2%、23.69%。“黑悟空带火山西·临汾古建游”入选央视“2024十大文旅经济创新案例”。

三

当下，人们对于美好生活的向往和需求日益增长，旅游的意义也发生着深刻的变化：人们不再满足走马观花式的“看风景”，开始追求沉浸体验式的“新场景”；比起以往的“到此一游”，人们更加在乎文旅产品的参与度和体验度，注重主题文化的沉浸、产品体验的深化和生活品质的提升。

深谙其道的临汾，选择向历史提取文化基因，以文塑旅、以旅彰文，并通过创造性转化和创新性发展丰富旅游内容和内涵，借助自然禀赋、科技创新为文旅融合提供技术支撑，让文化磁场满格释放。

为此，该市提出了“高标准建成世界黄河文化旅游目的地、全球华人寻根祭祖圣地、晋文化旅游目的地、中华文明探源工程标识地、中部地区旅游热点门户城市”的目标。

临汾乡宁云丘山景区。

事实上，在“与辉同行“和《黑神话：悟空》将临汾文旅带火后，临汾全市上下一直在思考如何把这个流量用好。

近期出台的临汾市“四个流量”文旅工作方案给出了答案——

“接住流量”提升品质，做强文旅产品和回家服务，让游客感受到美景和真诚；

“引导流量”全域贯通，完善智慧旅游和精品线路，让游客从“游一点”变“游全域”；

“做大流量”品牌赋能，升级宣传营销和交流合作，让临汾文旅从“网红”变“长红”；

“创造流量”业态破圈，创新跨界融合和文旅场景，吸引游客在临汾追寻“诗和远方”。

唯有以好客与真诚为根本，以市场与产业为基础，以贴近与创新为方法，城市故事才能真正“由内向外”悦客引客，并最终“由外向内”为产业发展和区域经济深度赋能。

这座曾经“因煤而困”的城市，正以文化解码重塑发展基因——当壶口瀑布的水雾映出光伏板的蓝光，当陶寺观象台的星空连着数据中心的信号灯，临汾文旅的故事，才刚刚翻开序章。

原标题：山西临汾文旅何以势头正劲？

来源：人民网