不建议周云杰“爱豆化”

文/狗蛋本蛋

最近，74岁的王石代言了528元一碗的燕窝，网友感谢王总不坑穷人。

有金融消费者说：王石都出来卖燕窝了，我真的要清仓万科了。

广告宣传片中，王石攀岩、划艇、跑步、陪小孩玩耍，比30岁的铁柱还有活力。

镜头拉近，老王脸上的褶子比铁柱少。

以前老有人说田小姐看中老王的钱，比如有主持人问过她，如果王石没钱你还会选择他吗？田小姐回答：

我是一个颜控。

言外之意，她喜欢的是老王的颜值，和钱无关。可能是为了证明田小姐的说法，王总也是越活越精致了，脸上没少上科技。

以前代言8848手机，你可以说王总是靠万科，现在代言高端燕窝，那是纯个人实力，靠自己“卖脸”。

大家发现没有，这年头，个人IP赛道真的太拥挤了，中老年企业家挨个出来“卖脸”。

不久前的两会期间，海尔集团董事局主席周云杰和雷军同框，因为“冷面保镖”表情包意外走红。在泼天流量面前，海尔迅速送老板“出道”，在各大社交平台开通“海尔周云杰”账号。

3月21日上午，「海尔周云杰」发布首条抖音视频，同时发文正式回归微博。到目前，周云杰的第一条抖音收获117万个赞，超10万条评论。

雷军与周在抖音、微博平台互动，又帮着拉了不少路人粉，三天时间，「海尔周云杰」抖音账号收获105万粉丝。

有人建议周总，应该把名字改成「海尔周云杰（恩师雷军）」

说到雷总，那绝对是科技圈最会打造个人IP的老板，他穿过的皮衣能卖脱销，谁站他身边谁就可能爆红。狗蛋说，现在的雷总就是行走的广告位，价值不输春晚零点倒计时。

雷军毕业于武大计算机专业，周云杰毕业于华中科技大学（原华中理工大学）焊接专业，都是理工男，在镜头前都显得拘谨。

拍摄第一条视频时，周云杰感慨：

把理工男逼疯了。

在Z世代主导的消费市场，海尔、格力这类传统品牌面临“老化危机”，让企业老总出来“卖脸”，是想用“总裁IP”打破与年轻人的次元壁。当然，董明珠例外，她打碎了和年轻人的次元壁，董明珠健康家真的不太好被理解。

狗蛋说，老总下沉“卖脸”是时代内卷缩影，是企业创新营销的一种，无可厚非。只是，舆论对这些老板们的讨论方向，是越来越邪门了。

最近狗蛋看到一个阅读量很高的文章，讨论的是雷军的“性张力”……

小红书上，一堆的帖子热议雷军的侧颜和手指，摘一些评论给大家看看：

这谁扛得住啊，受不了； 感觉他没有臭味，也没有香水味，衣服上应该有洗衣液的味道； 怎么有点像郑少秋，干净儒雅清爽； 他老婆吃得真好； 他不是那种真正意义上的完美五官，但他是那种甜帅、干干净净的甜叔一枚

狗蛋看不懂当代网友们，但大受震撼。理智点的网友说：疯了，雷军也开始吃起来了？

还有更疯的，现在连周云杰都有一堆网友吃。

有人考古了周总30岁左右的视频，夸周总年轻时是帅哥，视频基本都是几个账号带头传播，比如“守护周不嘻嘻老板小分队”“做周总永远的站姐”，这些账号IP均为山东。

不知道是不是学习雷总好榜样，连周总也玩起了颜值营销。

这些账号大概率是海尔有关部门的员工在运营，如果是，真心建议别这么玩。

狗蛋说，企业在改变传统传播策略，知道让用户记住冰冷的产品参数很难，让他们爱上屏幕后方的老板比较简单。

不可否认，海尔团队敏锐捕捉到了流量机遇，但若将企业家形象往“爱豆化”方向硬推，甚至强行炒作颜值等表层标签，可能陷入以下困境：

周总在两会提出“工业互联网赋能中国智造”的严肃提案，网友却热衷讨论其“略略略”表情，这种错位绝对会削弱企业家的话语权。

当网友疯狂刷屏“周总好可爱”，谁会关心海尔的技术白皮书？

此外，社会对“中老年男企业家卖颜值”的宽容度明显高于女性，借助性别偏见下的定向营销，可能引发舆论反噬，也让企业陷入“讨好特定群体”的窄化传播陷阱。

这点上，海尔团队还得继续跟小米团队取经。

雷军的成功在于将“亲民科技达人”人设与小米产品创新深度绑定，各种“性张力”话题始终服务于“性价比”“黑科技”的品牌内核。

有雷总的女粉说：

买不起贵的，但为了给他花钱，我买了小米音响。

这样的狂热雷军粉就类似于董宇辉“丈母娘”，都是为“养成系参与感”付费，用消费完成情感投射。

当然，投射对象不同，董宇辉真不是神，雷军真有点神。

不过说实话，不管是人是神，不管最终目的是什么，狗蛋始终认为：

营销“中老年男企业家颜值”的做法，非常非常非常之油腻。

娱乐至死的流量时代，中国制造业领袖被逼进了直播间，但团队必须明白，企业的核心竞争力永远在工厂而非直播间。

周云杰本身也是实力派，曾经牵头研发的节能无污染电冰箱获国家科委“科技进步二等奖”，在他的带领下，海尔2024年突破4000亿营收。所以，真相建议走偏的海尔人收手：

别再营销你们老板的侧颜杀和萌萌哒了。

那么，海尔可以营销什么呢，大家帮忙想想？