叶国富爆改永辉！西安新增1店调改、2店关店！

名创优品收购永辉超市半年后，叶国富开始亲自掌舵永辉超市，并且开始操刀永辉超市的全面改革。

这标志着，永辉超市正式进入叶国富时代。

大举改革之下，西安部分永辉超市门店也迎来了新的调整，有的加入到调改之中，有的则迎来了关店。

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永辉超市进入叶国富时代

2025年3月18日，永辉超市宣布了新的董事会。

在新一届董事会中，名创优品系占据3个席位，分别为名创优品创始人叶国富、CFO张靖京和独董王永平。

永辉超市原有管理层团队占据2个席位，分别为永辉超市创始人张轩松、张轩宁兄弟。

而之前董事提名中的原永辉超市CEO李松峰，则落选，并且未获续聘。

同时，叶国富被任命为永辉超市改革领导小组组长。

对于《关于成立永辉超市股份有限公司改革领导小组的议案》，永辉超市创始人之一张轩宁以“未涉及CEO安排”为由投出唯一反对票，矛头直指李松峰的“出局”。

很明显，名创优品“入主”永辉超市半年后，作为名创优品的创始人，叶国富开始掌舵永辉超市，永辉超市的董事会也迎来了“洗牌”，董事会内部也产生了分歧。

作为国内规模较大的零售连锁企业，永辉超市由张轩松和张轩宁两兄弟1995年创立于福州，随后通过引进生鲜、探索货仓模式，一步一步走向全国，并且2010年12月15日在A股上市。

在2015年电商涌动的时候，京东以42.3亿元入股永辉超市，获得永辉超市10%的股份。2018年，京东再次加码对永辉超市的投资，持股比例上升到11.43%。

鼎盛时期的永辉超市市值曾经超过1000亿元，年营收超过了900亿元，2017年、2020年的净利润曾经达到18亿元左右。

但过去几年，随着线上电商平台的发展，以及盒马、7-11等平台的崛起加速布局，永辉超市与所有的零售连锁企业一样，失去了市场优势，陷入到了困境之中。

2021-2023年，永辉超市连续亏损，分别亏损39.44亿元、27.63亿元、13.29亿元。2024年继续处于亏损之中，预亏14亿元。

这意味着，2021-2024这四年时间，永辉超市合计亏损将近95亿元，直接亏损了之前7年利润之和。

在这个过程中，京东也对其持有的永辉超市股份进行了减持。

名创优品则是2013年创立，最初的定位是“优质低价”生活百货店，店内的商品覆盖了生活的方方面面，以十元左右的价格吸引了众多追求性价比的消费者。

但“十元店”的定位只是创业初期的名创优品，2016年名创优品与Hello Kitty合作，开启了其IP联名策略。

随后，名创优品的IP合作版图不断扩大，覆盖了迪士尼、三丽鸥、漫威等超过100个头部IP，形成了独有的竞争优势。

2020年10月15日，名创优品在港交所上市。上市之后，名创优品的营收从2020年的89.79亿元一路增长到2024年的169.9亿元，净利润从2022年的6.38亿元增长到2024年的26.18亿元。

永辉超市下滑的开始，正是名创优品持续增长的时间段。

2024年9月，名创优品以63亿元收购永辉超市29.4%的股份，其中包括牛奶公司持有的21.1%及京东持有的8.3%的永辉超市股份，名创优品成为永辉超市第一大股东。

相当于名创优品以2.3元/股的价格，收购了永辉超市29.4%的股份。

站在现在来看，这是一笔划算的买卖。

收购之时正好是永辉超市的股价低点，9月底那波牛市行情之下，永辉超市的股价一路上涨，2024年12月的时候股价曾经达到了7.5元/股以上。即使是按照2025年3月23日永辉超市收盘市值431.97亿元计算，名创优品持有的永辉超市29.4%的股份，市值已经达到了127亿元！

当然，坐上永辉超市第一大股东之后，面对零售行业现状以及连续亏损的永辉超市，叶国富必然要对永辉超市进行大刀阔斧的调改。

此前的2024年，在胖东来的帮扶之下，永辉超市其实已经开始了调改，共计调改了31家门店。

调改中，永辉超市参考胖东来的商品结构对商品进行了重新梳理，补充商品功能，以一、二线品牌和进口品牌及自有品牌为主要规划方向，并规划补充了时尚商品品类。

按照叶国富的规划，2025年永辉超市将关闭250—350家尾部门店，同时调改200家中部门店，预计2026年年底完成所有存量门店调整。

3月18日，东北永辉超市发布《关于黑龙江、吉林地区门店闭店的说明与致歉》称：基于资源整合和能力聚焦的考量，经综合评估，永辉超市计划关闭其东北大区黑龙江、吉林的12家门店。

存量门店调改中，供应链变革方面，永辉超市大力推动裸价直采和自有品牌，去掉中间商，保留一线品牌和特色产品，提高产品的经营能力；大力推动精简高效的组织架构；继续推动胖东来门店调改经营模式。

按照规划，2025年永辉超市计划上架60支新品，孵化出至少10支超过1亿元的超级战略大单品，同时，预计通过3—5年供应链生态建设，推动自有品牌达到永辉超市整体销售额的40%。

同时，在部分区域，永辉超市将打造面积更小的门店模型。

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西安新增1店调改、2店关店

永辉超市进入陕西市场的时间是2013年，第一家门店是大明宫万达店，2023年11月22日开业，开业前5天日均销售额在230万元以上。

根据永辉超市2024年半年报，截止2024年6月30日，永辉超市在陕西已开业门店为36家，经营面积253558.12平方米，全部为租赁门店；已签约待开业门店为3家，面积34832.42平方米。

2024年，永辉超市学习胖东来模式进行门店调改，实际上就是从西安开始的。

2024年8月31日,永辉超市全国首家自主调改的学习胖东来门店——永辉超市陕西西安中贸广场店正式试营业。

调改之前，该门店日均客流在3000人左右、日均销售额在20万元，调改之后恢复营业的前两日该门店日均客流量超1.4万人次、日均销售达到160万元。

中贸广场店之后，永辉超市在西安又先后迎来了金地广场店、华阳城店、阳光天地店的调改开业，西安已调改开业的门店达到了4家。另外，大明宫万达广场店目前正在调改之中，计划4月3日焕新开业。

按照2025年3月20日，永辉超市发布的2025年第二批调改门店名单，分布于19座城市的24家门店将加入到调改队伍之中，其中包括西安沣明路吾悦广场店。

永辉超市西安沣明路吾悦广场店，位于西咸吾悦广场负一层，总面积5530多平方米，2019年9月27日开业。这个门店紧邻地铁5号线阿房宫南站，并且还拥有吾悦广场商业客流的支撑，客群覆盖较广。

有门店调改焕新，就有处于尾部的门店会被关店。

就在沣明路吾悦广场店成为永辉超市在西安第6家进行调改的门店之时，永辉超市北辰大道店、翠华路店则传来了关店的消息。

永辉超市北辰大道店位置在辛家庙立交西北角红星美凯龙负一层，2020年12月25日开业，总面积5083.52平方米。这个门店将于2025年4月20日起停止营业。

永辉超市翠华路店位置在翠华南路与雁南一路十字西北角长庆坊玺岸负一层，2018年12月30日开业，营业面积6000多平方米。这个门店将于2025年4月13日起停止营业。

永辉超市目前在西安调改的6家门店，覆盖了城南、曲江、长安、大明宫、沣东、灞桥等区域，并且均分布在大型商业购物中心里。

从目前来看，进入叶国富时代的永辉超市大刀阔斧的改革已经开始，一手打造了名创优品的叶国富，能否经过一系列的改革扭转永辉超市的命运，还需要接下来几年的经营情况给出答案。