提振文旅消费，四地举措连连

近日，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》（简称《方案》），从提升消费能力、提高供给质量、增强消费意愿、解决制约消费突出矛盾问题等方面部署了8方面30项重点任务，充分体现了从长短期结合角度统筹促消费与惠民生、优供给与扩需求的政策思路，将有力扩大消费需求，更好发挥消费在畅通国民经济循环、拉动经济增长中的积极作用。特别是，《方案》聚焦提振文旅消费，提出深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景；支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模等要求。《方案》印发后，全国多地以文旅消费为重要抓手，出台相关举措，通过政策创新、业态融合、惠民让利等组合拳，着力破解消费堵点、深挖消费潜能，掀起新一轮文旅消费提振热潮——

新疆：推出四大举措12项任务111个活动

3月22日，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅发布《2025新疆文化和旅游促消费行动方案》，提出落实丰富文旅消费惠民举措等四大核心措施，发布12项重点任务，推出111个具体活动，促进2025年新疆文旅消费扩容升级。

在落实丰富文旅消费惠民举措方面，联动金融机构、平台企业推出新疆旅游专属优惠；引导文旅企业、商户举办1000场以上文旅消费利企惠民活动；发放1400万元文旅消费券；开展“十全十美”自驾省钱包、“新疆好礼带回家”等活动。围绕第七届中国新疆国际民族舞蹈节等22项重点节庆以及51项重点赛事及演艺演出、展览等，策划推出“门票+景点景区+精品民宿+特色餐饮+非遗文创”一站式产品，打造“跟着演艺、赛事、影视、美食去新疆”特色IP。

在培育文旅消费新业态新场景方面，拓展多元文旅消费空间，在精品线路、景区景点、交通枢纽等引入特色餐饮、民俗演艺等消费业态。激活全时文旅消费市场，鼓励博物馆、景区延长开放时间。激发文化创意创造活力，鼓励各级文化文物单位推出联名文创产品；举办对口援疆非遗展示等活动，推动非遗技艺创造性转化、创新性发展；引入文创市集、非遗工坊、特色书店等业态，打造特色国潮文旅消费空间。

在实施“引客入疆”方面，加大旅游宣传推广力度，举办“新疆是个好地方”文化旅游推广营销和宣传推介活动，开通200列援疆旅游专列，举办国际旅行商大会，鼓励各地州市推出入境旅游奖补措施。

在优化文旅消费环境方面，实施旅游标识标牌建设提升计划，完善景区多语种标识及接待导览设施，增设缓坡步道等适老化设施设备。加强旅游市场综合监管，推进跨部门执法协作，依法查处、严厉打击不合理低价游、导游强迫购物等行为。

江西：打好“政策礼包+消费场景”组合拳

江西近日印发《关于提振江西文化和旅游消费的实施方案》（简称《实施方案》），从加大惠民力度、丰富文旅供给、拓展文旅需求、打造融合场景、深化“引客入赣”5个方面，全面提振文旅消费。

《实施方案》提出，要进一步加大文旅消费惠民力度，打好“政策礼包+消费场景”组合拳，推出“云游江西”一卡通等惠民福利，提供购物满减、免费洗车等自驾游惠民措施；鼓励景区淡季打折或免费开放，对老年人、学生等重点人群实行减免门票政策；在重要节假日及重要客源地，组织全省11个设区市推出文旅消费券、积分奖励兑换等系列优惠活动。

推动“唱游江西”提质升级。为加大对演出经纪企业的培育支持力度，江西将引进一批知名度高、影响力大的营业性演出，同时，优化审批流程，鼓励各地适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量的限制，严厉打击恶意抢票囤票、“黄牛”倒票等行为；增加文娱综合体、电子竞技、运动健身等室内文化娱乐产品供给，鼓励开发具有地方文化特色的游乐项目。

满足游客多元化消费需求，支持酒店、民宿推出家庭房、亲子房；将科技馆、海洋馆等纳入旅游线路；引导景区、街区引入户外拓展、无动力儿童乐园等业态，解锁更多亲子游新玩法；开展红色研学行动、开发银发游线路产品、鼓励错峰休假，让江西成为老少皆宜的消费热土。

《实施方案》提出要以融合为手段，创新文旅消费场景，组织江西各地广泛开展“百县百碗、百县百店、百县百街”文旅消费促进活动，推出江西文旅美食地图、“赣鄱好礼”商品地图、文商体旅融合消费街区地图，让“舌尖上的江西”香飘四海，让匠心好物和潮流街区成为“一城一品”的消费名片。

宁夏：策划实施五大专项行动

宁夏回族自治区文化和旅游厅近日宣布，将依托宁夏独特的资源禀赋，策划实施文旅消费提振五大专项行动，进一步激活文旅消费市场。

实施“畅游宁夏”门票赠送行动，引流增效激活景区人气。宁夏将多渠道定向发放20万张覆盖景区、演艺、露营等业态的“畅游宁夏”门票，推出“宁夏旅游一卡通”5折限时优惠等活动。实施“文化惠民”场景创新行动，非遗焕活延长消费链条。宁夏将打造140余场文化惠民活动，启动“沿着黄河讲非遗”巡讲展演，统筹各级博物馆推出AR技术还原西夏遗址场景，开发“跟着文物去研学”课程等。实施“春醒宁夏”线路畅游行动，主题产品精准对接需求。宁夏将开发文化探秘线、生态观鸟线、红酒康养线、赏花踏春线、红色实践线5条主题旅游线路。实施“精准营销”联动拓客行动，构建全渠道营销网络。宁夏将开展系列宣传推广活动，推出逛早市、沙漠观星季等特色活动。“多方协作”共促消费行动，协同联动释放乘数效应。多部门联合推动“文旅+”跨界融合，开发“赛事观赛+景区游览”套餐，打造“跟着赛事游宁夏”新的消费增长点。

贵州：以优质服务促消费市场发展

为着力打造“多彩贵州”文旅新品牌，2025年，贵州将多措并举培育壮大市场经营主体，持续提振文旅市场活力，提升文旅行业经营主体服务质量，持续改善入黔游客体验。

为推动贵州省文化和旅游市场高质量发展，贵州将打造更多消费新场景、推出更多特色化产品，包括强化星级饭店培育力度、做大演艺经济、提升从业人员服务技能和水平。通过开展旅行社评选，举办导游从业人员技能培训和比赛等，促进行业提升发展。为改善入黔游客体验，贵州已连续多年开展“多彩贵州满意旅游痛客行”活动，回应消费者关切。为提振市场活力满足游客多样化需求，贵州将加大对新业态新产品的支持力度。加强对“支支串飞”“小车小团”等航旅和交旅新产品新业态的支持力度，扩大“小车小团”车辆规模，拓展“支支串飞”精品线路。

2025年3月24日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《以文旅为支点撬动消费市场》