从空调女王到健康教母，董明珠的万亿野心，藏在这部纪录片里

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2025年一开局，老板做网红成为风潮！

格力总裁董明珠也做了一个大胆的决定，将多家格力门店更名为“董明珠健康家”，被顶上了热搜。

从36岁进入格力做销售，到成为格力总裁，71岁的董明珠用35年将格力从营收1亿的小品牌，做成了2000亿量级的全球知名企业，被广范赞誉。

她大刀阔斧的改革，言语犀利果决，在以男性为主导的社会结构中，异军突起让人震撼却又因为女性身份饱受非议。

在她的身上鲜少看到女性的柔弱和颓废，更多得是智慧杀伐，高瞻远瞩的决断和深谋远虑的布局。

她也因此被《财富》杂志评价为“中国最严苛的商业领袖之一”，被外界贴上了“铁娘子”“、“格力女王”的标签。

最近，今日头条联合竹内亮导演推出的《她和她的故事》，对董明珠进行了一场日常跟拍，从另一个视角为大家打开一个不一样的女总裁：

在这里，她不是铁人，生活丰富饱满。工作的时候，把精力用在解决问题和能力打磨上，实现着更高的价值！生活的时候，轻松愉悦，百分之百的感受世界，堪称时代女性的一面旗帜。

01不同场合，转化不同身份

在大多数人的观念里，女性形象应该是”温柔体贴“的。作为一名女性领导者，大家对董明珠的评价却是”个性强势“。

为了打破这种刻板印象，竹内导演对董明珠的跟拍从“侵入私人空间”开始，比如拍摄一下她的家。

董明珠表示拒绝，她对身份场景有着严格的界限，认为工作生活之间应该保持距离。

家里不能拍摄，竹内导演软磨硬泡争取到了进入董小姐办公室的机会。

董明珠的办公室很宽大，但除了一张办公桌和办公用品外，没有家庭合照，也没有生活化的场景。书柜上唯一与工作无关的东西，就是去年她和朋友一起拍摄的古装写真。

董明珠说：“那些东西怎么能带到这里？”

很快，竹内导演便见到了董明珠的另一面。作为世界知名企业的大boss，董明珠决定请竹内吃一顿饭。没想到，他们前往的不是奢侈的豪华餐厅，而是普通的农家乐。

生活中的董明珠，亲切而安静，饶有兴趣的看着农家乐鱼池里养的乌龟，慢慢爬上平台憨态可掬的样子，就是邻居家阿姨的神态。

而竹内也见到了照片上董明珠的女性朋友，她们根本不是普通女性，而是各行各业的女性精英们，和董明珠一样叱咤风云。

事业型女人的聚会喝茶，没有期待中家长里短的吐槽，话题的中心围绕的都是事业。比如，如何为社会做精准服务，如何做慈善。她们也谈男人、孩子、压力，但都表现得极为自信。

董明珠讲到自己带孩子的经历。36岁的单亲妈妈，从不假手他人，把孩子送到幼儿园，再利用中间的时间搞事业。

她说：“我每天抱着他，来回四趟，两个小时，把他送到托儿所，我觉得自己能带，能很好地平衡好。”

休闲的时候就是慢的，工作的时候就是快的，做妈妈的时候是尽职尽责的，平常的日子里就是吃吃家常便饭。每一个场合她都摆正自己。

原来，女性不用在固有结构中艰难平衡，更应该学会通过优化生活方式的组合，让自己活得游刃有余。

02忘记性别，才能专注打磨能力

竹内导演发现，谈起工作，董明珠整个人的状态都不一样了，完全是闪闪发光的。但掌管着这样一个商业帝国，压力也很大。

竹内亮冷不丁地问道：“最近有没有谈恋爱啊？那么大的公司老板，应该需要安慰你的人啊！”

言外之意，女人终究是柔弱的，需要一个肩膀靠一靠。

董明珠手上抓着话筒，愣了一秒，随即笑起来。她觉得这个问题本身就很可笑。她一阵见血的指出：“安慰不能解决问题，解决问题才是最好的安慰。在中国，女人能顶半边天。”

1984年，董明珠的丈夫去世，此后四十一年，她独自抚养儿子长大，没有再婚。丈夫突如其来的病逝，让她成为单亲妈妈，也彻底回归了真实的自我。为了生活，董明珠南下珠海入职格力，从基层销售做起开启了事业打拼。

世界没有因为她是女人而格外仁慈。为了订单，她连续40天睡在公司地板上，为了讨要42万的销售款，她死磕到底，才追讨成功。没有销售经验，她就拆解别人的话术。

这里没有男女身份的差异，有的是谁更有能力去解决问题。能力才是职场pk的重点。

最终，董明珠形成了自己的一套做事方式：紧抓机遇，搞创新，遇见问题，解决问题。在她成为总裁之后，狠抓质量，信誉，发展科技，建立自己的销售渠道，施行一系列措施助力企业发展。

每天格力员工汇报工作的时候，董明珠都要求将废话去掉，单刀直入，直接说重点。录制新年节目，写好的台词，缺乏力度，董明珠现场改写，出口成章！员工们心悦诚服！

董明珠说：女人真正的对手只有自己。专注于做好自己就是王道。你合格了，员工才能听你的！“

在职场中，对于过分强调女性身份，董明珠非常反感。

一次，参加企业家论坛时，主持人称她为"商界花木兰"。她当场打断："为什么总要强调女性身份？格力董事长这个位置，男人能坐，女人也能坐。"

她认为“当我们不再讨论‘女性该如何工作’，才是真正实现了平等。”

竹内亮故意把自己放到对立面，对她说：“肯定有很多男生，以前的同事嫉妒你。”

董明珠云淡风轻的说：”追求绝对的公平是做不到的。嫉妒就嫉妒呗，跟我又没关系。我不需要避开他们的嫉妒，我工作啊！工作是一视同仁的事。”

是啊！工作是一视同仁的事，增进自己的能力，把工作做好才是关键,,,,,,和男女真没有直接关系！

03内心通达，不被外界流言左右

外界对董明珠的褒贬不一，她经历最多的就是各种各样的非议，比如非议董明珠非常强势，老了，该退休了等等。

跟拍的记者问：“男性强势大家都不会说什么，女性强势大家可能就会比较嘴碎。社会上就会有很多人指责，批判这个事情，你有想过？网络上的一些评论会在乎吗？“

董明珠笑着说：“这个应该去问那些讲这个话的人，他们可能才可以讲清楚。我讲不清楚。网络上啥评论，我都不看。”

很多人都说董明珠在独断专行，竹内导演试探着问她，有没有考虑过退休。

董明珠回答说：“你现在都考虑退休了，你的行为就会变形。你想反正我都要准备退了嘛，那还那么努力干嘛，对吧？”

七十岁的董明珠看得非常清楚，格力又到了进行改革的时候。当同龄企业家纷纷退居幕后，她却在今年的股东大会上放话"要将董明珠和格力深度捆绑“，并一夜之间将所有的格力线下门店改为“董明珠健康家”。

这个消息一出来，舆论就炸锅了！很多人说董明珠这是在将国有企业市场化，但明眼人都知道，董明珠只不过是进行深度的IP打造，想用年轻人的玩法来给格力拉流量。

不走寻常路，是董明珠的特色。

1992年，空调行业都是“先发货，后付款”的模式。董明珠反其道而行，上线了“先付款后发货”的销售模式。面对空调降价潮，她力主不降价，加强技术研发，凭借着空调质量在市场中胜出。

而2022年她力主用4吨大米做测试，造全世界最好的电饭煲。2025年，又想在电动车领域投入。她的很多想法，有的成功，有的失败。但是都有一个特点，就是力排众议，付诸行动，用行动去检验结果。

一句话总结就是：废话说多了浪费力气，超强的执行能力先搞起来，干了再说。

董明珠说：“骂别人是因为心思没用在工作上，用在工作上，他还有心思骂别人？”

当下这个社会，开放包容，集中精力搞钱，创新，做实现自我价值的事，比整天想别人如何评价我们强。

跟拍几天，竹内导演发现，生活中的董明珠是一个充满爱心，非常有亲和力的人，根本不是网上短视频片段里的强势形象。

她开得起玩笑，举止亲民，十分接地气，更十分负责任。

董明珠说：”作为格力的总裁，一言一行都可能影响到格力得发展，和背后成千上万名员工和家庭得生活，她不得不严谨强势，不敢有一点脆弱。“

她告诉每个女性朋友，不要把性别作为你的优势，也不要把它当作你的劣势，或者一个条件，来设定障碍。

当你更专业的时候，才能更有底气。更有勇气得时候，才更有机会打破一切。更有执行力，才更容易实现野心。你想成为谁的时候，你才能有成为谁得机会。

当下这个社会，职业女性遍布皆是，董明珠是先行者。

她身上那种不服输的狠劲，激发全部潜力逼自己一把的状态，永远值得女性学习。#她和她的故事##头条深一度#