现场 | “你好，西澳！”旅游考察洽谈会回归，聚焦深度合作与资源整合

3 月13日至21日，第六届“你好，西澳！”(Ni Hao WA)资源考察以及旅游洽谈会重返西澳大利亚，标志着中国大陆、台湾及香港地区的主要旅行社代表与西澳本地旅游运营商时隔7 年后再次携手共聚。后疫情时代，这一盛会的复办，成为西澳旅游业在国际市场上的一次战略性回归，并进一步凸显了西澳在中国市场的布局和信心。

今年的“你好，西澳！”不仅包含资源考察，还设立了定向一对一洽谈会。其中洽谈会活动于3月18 日在珀斯附近的天鹅谷（Swan Valley）举行，包括头部旅游批发商、在线旅游服务商（OTA）和旅游零售商等在内的36位大中华区的旅游业代表，与西澳本地39家旅游供应商进行了面对面交流。值得一提的是，多家首次参与“你好，西澳！”的旅游业者，为西澳旅游市场注入了新活力。

七年的沉淀与发展，使得西澳本地的旅游业不断创新，推出了更多符合中国游客需求的定制化产品。此次会议不仅是中国旅行社了解新产品的良机，更是深化合作的催化剂，促进了中国游客赴西澳旅游的进一步增长。西澳一直视中国为关键市场，在过去几年中，西澳的旅游市场从一个新兴目的地逐步发展为诸多中国游客的首选地之一，得到了中国业界和消费者的广泛关注和热烈响应。

这与西澳州政府近年来大力推动旅游基础设施建设不无关系。从景点、餐饮、住宿到公共空间等，西澳的投资力度前所未有，各方面均取得了显著进展。尤其是通过引进国际赛事和重大活动，西澳进一步提升了全球曝光度和吸引力。此外，西澳政府还大力开发以自驾游、邮轮旅游、原住民文化体验和可持续发展为主题的新型旅游项目，一系列精准对接中国新消费需求的特色产品矩阵已然成型，进一步丰富了当地的旅游产品结构。

这表明，西澳正在从资源输出型转向体验赋能型。特别是西澳旅游局推出的全新“漫游梦土”品牌，以及与F1 车手丹尼尔·里卡多代言的追梦“驾”期自驾旅游产品，更是将西澳独特的海岸线、丰富的野生动植物、壮丽的自然景观和悠久的原住民文化呈现给中国游客。这些具有地方特色的产品和活动，构建出差异化产品矩阵，并不断加深中国消费者对西澳的兴趣与认同。

根据最新的访客统计数据，西澳州的中国游客访问数已超过疫情前水平，中国再次成为西澳第一大国际消费客源国。截至2024年9月，中国游客数相较于2019年同比增长2%，中国访客在西澳的总消费达3.15亿澳元。

本次活动为西澳本地旅游业者与大中华区的旅业伙伴提供了重要平台，助力双方加深合作、增强市场认知。通过这一平台，西澳不仅巩固了其作为度假首选目的地的地位，也进一步拓展了在中国市场的影响力。随着中国游客的强势回归和西澳市场的不断拓展，西澳旅游局致力于不断架设跨文化理解与经济合作的桥梁，以重新定义后疫情时代的全球旅游合作范式。