直击AWE2025：从新品竞赛到生态重构，清洁家电上演多维博弈

3月20日至23日，上海地铁7号线花木路站迎来了新一轮的人流高峰。每天上午，大批参观者如潮水般从地铁站涌出，急切地前往不远处的上海新国际博览中心，参加全球家电与消费电子领域三大顶级展会之一——2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）。

作为家电行业的风向标，AWE2025以“AI科技、AI生活”为主题，设立了12个展馆，提供了16万平方米的展示面积，吸引了超过1200家国内外知名企业参展。

踏入上海新国际博览中心，穿过北大厅并依照指示牌，首先映入眼帘的是N馆，这里专注于清洁电器和生活小家电的展示。作为智能家居的重要分支，家居清洁电器品牌科沃斯、添可、追觅、云鲸、MOVA、石头科技等悉数登场，从扫地机器人到洗地机，再到除螨仪和吸尘器，各类新型清洁设备琳琅满目，层出不穷。现场人声鼎沸，部分热门品牌的展台更是被热情洋溢的参观者围得水泄不通。

“这个展馆（清洁电器展馆）的竞争太过激烈了，”一位观展者在接受《国际金融报》记者采访时感叹道：“扫地机器人基本上是每个展台的标配，几乎每个品牌的展台上都专门留出了一块区域，供扫地机器人或是洗地机展示性能，有些品牌甚至将产品的内部工作原理搬上展台，直观地展现给观众，感觉是多维博弈，短兵相接。”

值得一提的是，除了硬件的比拼，记者在展会上观察到，清洁电器领域的参展厂商们更是掀起了一场激烈的流量争夺战。众多明星和网络达人亲临现场为品牌站台助威，头部主播则在现场开启了家电专场直播，吸引了大量观众的驻足。

加速迭代

奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年中国清洁电器行业销售额达到423亿元，同比增长24.4%，零售量为3035万台，同比增长22.8%。从同比增幅来看，清洁电器在整个家电市场中处于增长的第一梯队。

行业迅猛发展的另一面，是一个极其竞争激烈的智能清洁市场。这个市场玩家众多，市场集中度较低，各品牌都在努力在竞争中占据一席之地。在今年AWE展会上，清洁赛道的厂商展品围绕产品外观设计、清洁技术创新、智能算法优化、全能基站功能，以及续航能力等方面进行了激烈的较量，纷纷推出了技术升级的新品，其中AI技术的应用已成为标配。

石头科技展出了搭载AI大模型的新一代扫地机“G30 Space探索版”。追觅科技则展示了市面上首款能够自主使用清洁工具的扫地机器人。此外，在具身智能大模型系统支持下，这款扫地机器人还能实现整理功能，如将垃圾扔进垃圾桶或将玩具放回玩具房等。

马云飞 摄

科沃斯展示了行业首款双核旗舰洗地机器人地宝X9 PRO，通过AI污渍识别技术和整机三抬升设计，针对不同清洁场景进行精准清洁。云鲸亦展示了其首次在国内亮相的最新一代产品——AI活水履带洗地机器人逍遥002（分为普通基站款及超薄全能基站款）。该产品不仅配备了AI全智能感知系统和AI双目强芯架构，还内置了NarGPT多模态大模型，并计划接入DeepSeek R1模型。面向中高端人群的智能扫拖一体机器人云鲸J5 Max也得以亮相。据云鲸方面介绍，这是云鲸首次尝试将高端系列的部分AI功能下放到中高端产品中，体现了市场竞争和技术生态构建上的多重考量。

作为最早一批做洗地机的国内品牌，Hizero赫兹展示了最新的F300和F805系列洗地机产品。Hizero赫兹展台的工作人员向记者介绍，清洁滚筒是洗地机的核心部件，相较于市面上大多数洗地机使用的传统纤维材质，Hizero赫兹的高分子清洁滚筒能更有效地收集灰尘、毛发和碎屑，同时具备出色的吸水性，确保地面干净无水渍残留，最大程度保护地板不受损伤。

值得一提的是，在本次展会上，不少家电品牌针对更加细分的场景和需求推出了更加有针对性的智能产品。来自瑞士的高端衣物熨烫护理系统品牌LAURASTAR展出了多款蒸汽挂烫机新品。其工作人员介绍称，此次展台最大的亮点是Laurastar与BOSS携手推出的限定合作系列首次展出，并将展台布置成了一个BOSS衣帽间。“联名挂烫机采用了Laurastar独家DMS超细腻干蒸汽技术，能使衣物快速去皱”。

寻求新增量

在“内拼价格”竞争愈发激烈的背景下，除了产品向高端化、智能化升级外，寻求新的增量已成为越来越多清洁电器品牌的战略选择。

在AWE2025期间，石头科技不仅展示了其扫地机器人系列，还推出了包括洗地机、洗衣机、吸尘器在内的全系列产品，尤其是全球首款全面屏洗衣机——石头洗烘套装，以其门屏一体的设计引人注目。虽然提及石头科技，外界通常第一时间联想的是扫地机器人，但该公司早在2023年就已进入洗衣机市场，并推出石头分子筛洗烘一体机H1。目前，石头洗衣机已经完成洗烘一体机（H1系列、Z1系列）、迷你洗烘一体机（Q1系列、M1系列），以及洗烘套装的产品线布局。

追觅科技在跨界扩展方面表现得更为激进。除了展示扫地机器人、无线吸尘器和智能洗地机等核心产品外，追觅还在AWE2025上集中展示了包括空调、冰箱、洗衣机/干衣机、洗碗机、微蒸烤箱及烟灶在内的家电新品类。根据官方表述，此次AWE2025，是追觅科技正式宣布进军高端大家电赛道之后，追觅生态家族的首次公开亮相，“希望大家电产品能成为追觅科技的第二增长曲线，带来更多业务机会并推动业绩增长，并借此进一步拓展国际市场”。

值得注意的是，在AWE2025展会期间，多位品牌内部人士强调了渠道拓展的重要性。面对国内市场的激烈竞争，品牌们正积极寻求外部市场的增长机会，以增强自身的市场竞争力和影响力。

云鲸方面相关人士介绍，截至2024年底，云鲸在国内市场已建立了超过70家品牌门店，覆盖成都、重庆、武汉等多个城市，并作为鸿蒙智联战略合作伙伴，进入了全国200余家华为全屋智能线下体验店。此外，云鲸也在加快全球化布局，产品现已出口至北美、欧洲、日本、韩国、澳大利亚及东南亚等30多个国家和地区。预计到2025年，云鲸将覆盖超过50个海外市场，海外业务有望实现3—4倍的增长。

MOVA中国区负责人周辰在接受记者采访时指出，不同于多数国产品牌“先国内后出海”的策略，MOVA从一开始就立足全球市场，在超过30个国家同步上市其产品。2024年11月，MOVA在美国市场正式开售，并迅速通过亚马逊和独立站等线上渠道布局。同时，公司也在积极拓展线下渠道，如欧洲地区的MediaMarkt、Unieuro和Electro Depot等。

作为成立不到一年的新品牌，MOVA在AWE2025上展出了超过20件旗舰产品，不仅专注于清洁领域，产品亦扩展到了宠物电器、个护、厨房电器和空气净化等多个领域。周辰在采访中强调，“我们品类拓展的步伐不会停，因为我们未来的方向是家庭生态。”

本文源自：国际金融报