海之蓝迭代、真年份革命，洋河春糖再次成为焦点

海天梦想 中国力量

文 | 张强

作为中国名酒领军企业，洋河的一举一动都引发了行业的高度关注。

3月22日，洋河在成都举行了“海天梦想 中国力量”洋河股份战略产品升级发布会和中国高端真实年份白酒发展趋势论坛。

这次春糖，行业高度关注的国民经典第七代海之蓝焕新上市，另一款战略新品洋河高线光瓶酒也同步上市。

选择在春糖这个重要时刻，对大众与高端这两个方面进行强基工程，既透露出洋河新发展阶段的战略部署，更昭示了洋河对现在与未来的战略思考。

01
一代更比一代强，第七代海之蓝经典之上再造经典

海之蓝，在洋河的历史上，注定是一个闪耀着光环的名字。

自2003年海之蓝诞生，它就用初心、潜心和匠心成为中国白酒经久不衰的代表。如今，海之蓝年销售量超1亿瓶，年饮用顾客超3亿人，成为国民经典品牌。

在过去22年里，海之蓝一直坚信有生命力的白酒应当因人而生。落到实处，具体便表现为，有所敬畏，才能有所作为；有所崇尚，才能引领风尚。

传承经典，还要不断赋予经典更新的生命力，从而实现对经典的超越，但超越并不简单。对于洋河来说，超越的底气来自有形和无形的力量。

22年时间，海之蓝完成了六次升级迭代。那么，第七代海之蓝又有哪些看点？

据了解，第七代海之蓝在保留经典元素的基础上，对品质、包装、运营进行了三重升级。

首先，兼顾“美学+实用”的形象升级。

第七代海之蓝体现了产品的纵横两面：“美学+实用”。

瓶身创新启用“探索蓝”，以更加灵动活泼的色调，传达勇于探索革新的精神诉求。

传承经典梅瓶，底部新增海浪浮雕设计，传达出轻快优雅质感。酒盒线条以富有动感和韵律的海浪曲线，与金色部分天空灵动云线交相呼应、水天相接。

同时，在瓶身与盒身的醒目位置，都新增第七代产品标识。

其次，品质与体验感的全面升级。

第七代海之蓝主体基酒贮存在3年以上，辅以5年以上不同风格的调味酒。在保持第六代海之蓝甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、纯正、醇厚及粮饭香的独特风格，其香气幽雅宜人、绵甜柔和、醇厚净爽、余味悠长。

最后，运营体系与组织架构的全面升级。

洋河将深化厂商一体化建设，坚定做好机制落地应用、厂商协同联动等开展，切实提升市场运作效能。

同时，做好组织架构优化、业务人员培训、政策制定优化等工作开展，提升经销商运营效率。

02
继续“真年份”革命！洋河“真年份”迎来新阶段

当下，高端白酒市场，高端白酒的标准缺失，消费者讲不明白高端酒到底高在哪里，中国高端酒出海海外遇阻等问题。

中国酒业协会秘书长何勇认为，其本质是产业端和消费端的认知系统不对称，就是现有白酒的品质表达体系滞后于消费认可。

▲中国酒业协会秘书长何勇

在这样的背景下，何勇在表示真实年份是白酒产业的发展趋势之一。

首先，从现实意义上来说，真实年份酒是构建产业信任与价值体系的重要组成。

其次，从时间本质来看，年份酒将时间概念具象化。

最后，从价值共振上来看，真实年份酒的深层意义在于重构商业价值，以敬畏时间，替代追逐风口。

盛初集团董事长王朝成认为，品质是中国白酒竞争的密码，世界上的烈酒等级标准已经透明，就是年份。未来白酒的竞争，唯一的方向就是真年份。

▲盛初集团董事长王朝成

去年，洋河向全球发布了年份老酒的战略，推出了中国高度年份白酒梦之蓝手工班。这不仅引领了中国白酒又一次技术革命，更开启了中国高端年份白酒发展的全新篇章。

过去一年，梦之蓝手工班刷新了品质观，以时间的艺术美学来重塑品质叙事。梦之蓝手工班扩大了朋友圈，与全球的消费者交朋友，为他们带来了真绵柔、真年份的美好的体验。

同时，梦之蓝手工班树立了新的标杆，是我国首家获得中国酒业协会授权，由第三方认证机构方圆集团权威认证的中国高端年份白酒。

03
重塑经典与创新未来，洋河春糖表达新意图

作为行业头部企业，洋河的一举一动对于行业而言都有着深层的意义。

洋河为何要在此刻升级海之蓝？为何持续加强梦之蓝手工班真年份革命？

种种迹象表明，这并不是一次简单的“动作”。在行业专家看来，有两个维度的战略思考。

一个维度，是契合消费进入发展新周期的逻辑。

近几年的白酒市场，理性消费、悦己消费、文化消费已成主流，人们更渴望能通过高品质产品来展现自我价值。

同时，大众市场这两年迎来扩容，洋河的第七代海之蓝与高线光瓶酒双驱动战略，将共同开启大众消费新纪元。

第七代海之蓝的升级就是与消费者同步升级迭代，形成产品与消费者的与时俱进。

另一个维度，是通过真年份革命，重构高端竞争的市场秩序。

过去高端白酒的竞争本质是品牌、品质、价格与渠道的综合博弈。而洋河通过真年份革命正在逐渐打破高端竞争格局。

洋河的“真年份革命”不仅是产品层面的创新，更是对行业生态的重构：通过技术标准、产能储能、品牌高端化、行业规范四重杠杆，重塑了高端白酒的价值链。

未来，随着年份酒市场的规范化加速，洋河凭借先发优势，有望进一步巩固其高端市场领导地位。

2025年，是洋河下一个五年的发展之年。在春糖上，我们看到了洋河在面对未来发展的“坚持”和“聚焦”。

首先，坚持一个大中心，就是坚持以消费者为中心提升市场占有率； 其次，聚焦两个基本点，就是聚焦绵柔基因的品质基本点、聚焦创新创造的发展基本点。

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