山西
茅台镇，被称为“中国第一酒镇”，中国酱香型白酒的产能大多聚集在这里，因此又被称为“酱酒圣地”。因为茅台这一中国酒王，带动了这里的快速变迁。早在2020年，茅台镇的生产总值就突破了千亿元，而且是西部地区唯一一个“中国百强镇”
然而，在过去短短几年之间，茅台镇的“风向”就发生了大转向。几年前因为看到茅台的蒸蒸日上，许多资本都希望入局酱酒行业。如京东、海航集团、高瓴、复星等业内外资本大鳄先后来此淘金。资本带动下，白酒市场市场陷入疯狂。引发酒厂扩产、经销商囤货、消费者收藏的盛况。如果抢不到茅台，就买茅台平替，一众打着茅台镇旗号的白酒也纷纷套上了茅台的光环，受人追捧，一路疯涨。
就在口罩事件的几年之间，茅台镇变了，茅台镇变得越来越平静，茅台镇上故事光环褪去，只剩凄凉。网约车司机李师傅说道，现在茅台镇酱酒生意大不如前。四五年前来投资咨询酱酒生意的人络绎不绝，每家门店基本上都有五六个人在里面咨询贴牌与基酒收购，但现在这些门店基本已无人光顾。
有记者在茅台镇走访期间不完全统计，一条街道十余家店铺中，近50%酱酒销售店铺关门，还有不少贴着转让的告示。飞天茅台价格也是一路下跌。曾经的“理财”产品，也不理财了。
之所以有这样的落差是因为曾经资本的疯狂让白酒行业陷入盲目扩张的境地，2019-2023年酱酒产能从55万吨增至75万吨，但消费增速未同步跟进，2024年产能集中释放后库存积压，直接让市场供过于求。
其次资本来的快，退的也快，一些资本看到风向不对也快速撤离，导致中小酒企资金链断裂，窖池租金从8万暴跌至2万。
不过最根本的原因还是经济下行，消费降级，这些非必要消费不再是人们的选择。不仅是酱酒，所有奢侈品，高端酒店，都有同样的境遇。茅台镇的情况不过是经济形势的一个缩影。
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