一周营销案例速读VOL.424

这是创意广告的第3375 期推送

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本周关键词：

好笑的、好用的、好值得借鉴的，

都帮你整理好了，

继续往下滑，统统打包带走

别人搞周年庆，海底捞直接把火锅食材拉来“面试”。

为了庆祝31周年，海底捞整了一场堪比《甄嬛传》的“捞派十佳”招聘会，把选品拍成了癫感十足的“职场综艺”。

黄牛先生肌肉满分，却只留下最精华部位；虾滑登场自带“颗粒度”Buff，完美上岸；海带苗不仅8秒即熟，还靠福建户口硬挤进榜单；新西兰羔羊排Mike靠一口流利英语晋级，鸭血则以“只取中段”的标准成功入职……

每一道菜都在卷履历、拼背景，比打工人还打工人，连面试官Mr.锅都被顶流甜品忽悠到差点“当场上头”。最后四个名额？海底捞直接把选择权交给顾客，你点谁，就谁上桌！

这波“食材拟人+职场综艺”操作，不仅让服务内卷延伸到选品，还把火锅食材玩出了人设+故事线，活脱脱把周年庆玩成了年度最癫整活现场。

在越困越不睡的年轻人世界，京东悄悄「打了个哈欠」。

围绕“哈欠”这个日常却极具传播力的生理动作，京东打造了一场从线上短片到地铁长卷、再到品牌联合的“沉浸式困意营销”。用四支短片唤醒共鸣，在线下用超长“哈欠海报”形成视觉连锁反应，还配合免费试睡、产品推荐等，构建完整困意解决方案，让每一个打哈欠的瞬间都成为通往好觉的提示音。

京东不只是卖床垫，更在卖“安心入睡”的可能性，这波“打哈欠营销”，真挺暖的。

麦当劳签下王楚钦、肯德基早一步拿下孙颖莎，国乒双子星分别入驻金拱门与K记，“麦肯大战”直接从C位炸鸡打到了C位代言。

这波代言人之争背后，其实是两个老品牌对“新国民度”的精准拿捏：娱乐圈塌房风险高，运动员成了更保险也更团结人心的选择。而国乒运动员，几乎是全人群、零争议的“顶流安全牌”。

再看两家的打法差异，麦当劳押注“情绪×社交”：从CFC无笼鸡到板烧退网舆情反转，一边稳健推健康理念，一边靠话题发酵玩转用户自来水。而肯德基则是主打线下场景革新，用夜宵炸串和下沉市场做消费时间线的延长术，把品牌融入年轻人每一个深夜微饿的时刻。

一个玩文化，一个卷场景，看似风格南辕北辙，其实都在争夺那个关键词：年轻人中的基本盘。

这是一块只有“看不清”的人才能读懂的广告牌。

在世界验光日，澳大利亚眼镜品牌 1001 Optometry 与VML和AI艺术家Prospex Park联合发起“隐藏的眼部检查”活动，把一块块时尚大片，悄悄变成一场视力测试。

广告中的字句被巧妙处理成“近视视角”，只有眼睛轻度模糊的人，才能从中读出“视力检查”“眼睛护理”等字样，清楚看到广告的人，反倒什么也读不到——用一场“错位感知”，提醒人们重视早期眼疾筛查。

眯个眼，试一试吧~~

在秘鲁绵延3000公里的海岸线，每一片晚霞都藏着百事的身影。

这个夏天，百事可乐没有高声叫卖，而是悄悄把Logo“印”在了落日的海天交界处——用日落的红、天边的蓝和浪尖的白，拼出那抹熟悉的圆环。看似自然的一幕，却是“品牌入景”的视觉密码。

哪里有海滩，哪里就有百事。用浪漫风景提醒记忆，用审美共鸣取代硬广输出，百事这波“晚霞埋伏”，把品牌做成了度假氛围的一部分，轻盈却精准地站稳了“夏日饮料”的心智。

三月的广州街头，一辆会冒烟的“电水壶车”火了。它不卖货、不推销，却在人来人往中送出一句句暖心祝福：“面试顺利不鸽你、爱情如水不降温、这次约定，不会凉。”

这是吉谷电水壶的一次创意出圈。

产品“100℃恒温”的特性，被巧妙转化为情绪价值的传达：水不会凉，希望就不会凉。一辆充满雾气的好运车，从天河CBD巡游到天德广场打卡，不只是硬核技术的可视化演绎，更是对当下焦虑情绪的温柔回应。

在期待很难不落空的时代，一杯始终热着的水，是我们都想拥有的确定感。

春天来了，不止你我要换季穿新衣，淘小宝和猫天天也穿上潮装走秀了。

这次淘宝天猫联合 5 大服饰品牌，推出了限定「娃衣同款」，不仅让 IP 公仔秒变“潮流娃娃”，还把“带娃穿搭”玩成了春日时尚营销的一次出圈尝试。买成人同款还能送潮娃同款，轻松撩动年轻人“养娃”情绪与潮流属性的双重心智。

搭配高质感杂志大片、魔性短视频、达人演绎，以及潮流公仔短剧，把IP的“卖萌力”变成真金白银的带货力，让淘宝天猫真正穿进年轻人的衣橱，也穿进了他们的心里。“娃衣潮流”不止是玩具，它开始成为一种情绪价值的延伸、风格生活的具象表达。

春分，特仑苏用节气分享一个“更好”的人生方式，短片邀请了敬一丹，在昼夜平衡、冷热适中的时节，聊“如何在变化中保持内心安稳”。

从央视主持人到主动走进短视频的当下，敬一丹身上那种“处变不惊”的生长感，与春分节气的“稳”自然贴合，也和特仑苏长期传递的“更好”价值观不谋而合。这是特仑苏自去年「夏至」起，与《人物》持续推进的「更好生长」系列内容之一。它不是贩卖焦虑的品牌讲堂，而是借节气提醒我们，在当下，怎样才算“活得好”。

当情绪营销满天飞，特仑苏用节气+人物的方式，把品牌节奏与人生态度对齐，给出一个温和却坚定的答案：向下扎根，才更能向上生长。

这届消费者越来越聪明，消费前不仅比价、查评价，还要先看看有没有券。美团精准拿捏这点，把每月18号的“18神券节”玩出了存在感：吃喝玩乐全覆盖、领券消费不吃亏，而且今年3月，还玩了个高能谐音梗——18（eighteen）=诶停！

短片里，美团把“消费前先领券”的提醒做成“场景化拦截”：吃火锅到一半，“诶停”；买演唱会门票，“诶停”；在综艺节目暂停时插播广告，“诶停”提醒你快上美团薅券。直接把“18号 = 停一停、领神券”的心智植入用户脑子里。户外、视频、综艺中全场景“暂停提示”，加上一波合作品牌联合发券，美团这波神券节传播不只巧，还落得实。

看完这周的案例，你最被哪个品牌打动？不妨在评论区分享一下你的看法与感受，被置顶的读者将会有神秘小礼品~~