《歌手》“名单营销”为何屡试不爽？

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

碧梨（Billie Eilish）、啪姐（Dua Lipa）、火星哥（Bruno Mars）、宇多田光、八爷（米津玄师）、Sana（凑崎纱夏）、张惠妹……

不得不说，在国综“名单营销”这个赛道，芒果台的《歌手》就是独一档的存在。这不，《歌手2025》距离开播还遥遥无期，这些天时不时就会传出爆上热搜的炸裂人选，且上述网传歌手在全球乐迷眼里也个个是名头响当当的人物。

凭以往的观察经验犀牛君认为，《歌手2025》目前的网传名单，大概率是由「节目组已成功邀约的歌手」+「正在洽谈还没确定来不来的歌手」+「因名字名号相近误传的歌手」+「纯属瞎编博眼球的歌手」构成。

真真假假，迷雾重重，向来是《歌手》网传名单一贯特色。目前《歌手2025》已百分百确定的人选是陈楚生、白举纲，前者由去年节目制作人洪啸在芒果招商会上亲口确认，后者拿到了去年选拔音综《下一战歌手》冠军将直通节目，而除此之外，即便是华语天后阿妹、或者欧美大神碧梨、乃至日娱顶流八爷，目前都只是疑似被邀的PPT选手罢了。

这篇犀牛君就从细致拆解《歌手2025》的“名单营销”聊起，争取为所有国综开展综艺宣发、话题营销提供一些宝贵思路。

真真假假，皆是谈资

一个例子就可窥见《歌手》的营销花招：

去年的《歌手2024》，曾一度网传节目邀到BLACKPINK女团人气成员、《APT.》神曲缔造者ROSÉ朴彩英的消息，结果到了正片网友两眼一黑，节目确实找来了“玫瑰”，但此玫瑰非彼玫瑰，乃是二手玫瑰。

咱就是说这营销招式是真的6，一来可解释为爆料人员看走眼并非故意为之，二来360度蹭上了前段时间凭《APT.》在欧美乐坛关注度飙升的ROSÉ流量，甭管这是节目故意还是不小心，这波话题和流量是真的被《歌手》稳稳拿捏了。

今年的网传名单看点更为丰富。

像碧梨（Billie Eilish）这种在当下欧美乐坛红得发紫的00后先锋音乐人也被网传，多少彰显出《歌手》作为国内顶尖音综希冀与时下全球音乐市场接轨的制作野心。先别管碧梨与《歌手》目前是什么洽谈进度，该消息直接拉爆网友们在 #碧梨 歌手2025# 热搜词条下吵起了碧梨live唱功适不适合竞技的经典辩题，这熟悉的营销味儿拿的是去年因女团出身被质疑唱功的朴彩英的同款剧本？

今年《歌手》名单营销的升级之处，则是在号称官方出品的PPT招商案上做文章，甚至附有节目赞助商LOGO的招商PPT传出了两个版本，A版招商案的「国际歌手强势来袭」板块注明了碧梨（Billie Eilish）、亚当（Adam Lambert）、八爷（米津玄师）、Sana（凑崎纱夏）几大话题人选。

这个名单比较妙的一点是，去年网传要来观众半信半疑的亚当最终真现身了长沙演播厅，而新世代音乐人的碧梨、只扎根日娱的八爷、日系女团走出的Sana论乐坛地位可能都比亚当稍逊一筹，亚当能来的话这季他们谁来似乎也并不意外。

B版招商案则流出了像模像样的好几页，甚至详细罗列出了「首发歌手阵容」（张惠妹/魏如萱/宇多田光/共和时代等）、「袭榜歌手阵容」（火星哥/啪姐）、「揭榜歌手阵容」(阿历克本杰明/刘柏辛)、「强袭歌手阵容」（周延/周深）、「补位歌手阵容」（梁静茹/金昭享）……

事实证明，这份招商案一爆出确实掀动了舆论场热情关注，华语乐迷翘首以盼“想看阿妹来长沙炸场”、日娱粉兴奋尖叫“宇多田光冲！”、欧美乐迷欢乐调侃“啪姐要来的话内娱是真的吃好了”，但也有理性乐迷提出质疑“这是我做梦的阵容吧”。

冷静分析的话，从这份招商案蹩脚的歌手名英翻中来看，犀牛君认为这大概率不是出自芒果官方手笔。通常来说，长视频平台的综艺招商案并不会如此详细注明阵容，毕竟综艺人选到最后时刻都可能随艺人具体安排弹性调整。但无论真真假假的名单最终谁能真来，芒果这波又在舆论场捞到了泼天的话题流量。

综艺营销主打一个敢吹

最后总结下芒综搞名单营销的通用思路。

其一，芒果主导的综艺营销都主打一个敢吹，特别是今年《歌手》再次打出国际艺人牌，借势各路国际级歌手影响力拉高了节目的竞演规格和公众期待。

而且《歌手2025》今年网传的国际歌手汇集了不同世代、不同音乐市场的优秀音乐人，既有近年被格莱美高度认可的新生代歌手碧梨、啪姐，又有久经乐坛磨砺的成熟歌手火星哥、张惠妹，还有在各自国家音乐市场拥有综合影响力的八爷、宇多田光等。

其二，节目需牢牢把握好名单上确定艺人与营销艺人真假掺半、真假难辨的基本原则，勾起大众讨论热情，乃至带起舆论声量真与意向艺人牵上线、搭上桥。

以犀牛君过往经验观察来看，此次网传《歌手》名单真确定了的人选很少，应该是有相当比例艺人处还在与节目组接洽沟通的状态中，此种情况下借真真假假的名单营销掀动舆论实时反馈给艺人团队，节目组便很有可能因此在与意向艺人的谈判里掌握更多主动权。

另一方面，以《歌手》为代表的很多芒果综艺，本质上还是一个大型艺人经纪角斗场。谁能最终上《歌手》的背后，既有节目组基于话题流量的各方考量，歌手那边各家经纪人也在摩拳擦掌想借话题营销为自家艺人造势，争取更多曝光资源和机会。

对于欧美日本的大牌歌手而言，他们当然压根不再需要《歌手》来加持事业，他们顶多还是为拿高额出场费而来。但对于国内歌手尤其是内娱比较新生代的歌手来说，上《歌手》无疑是助推其歌唱事业腾飞的重要跳板，所以像是几版名单均反复出现的单依纯、刘伯辛、Gai等歌手而言，名单营销之于他们也是一次重要的试水市场反应的宣发行为。

多季《歌手》初心不变，归来仍是舆论爆品。犀牛君这次算看明白了，《歌手》最吸引群众谈论的还就是这真真假假的国人对打洋人的歌手名单，毕竟这份名单绝对昭示了当下国产音综有没有可能与国际主流音乐市场的顶尖歌手过一过招。

所以说，芒果出品的《歌手》真是把综艺宣发、PPT营销玩明白了，值得其它平台学习。而这次别管营销“吹”得过不过分，所有观众在新一季里最想看到的，都是继去年“五旬老太守国门”爆梗出圈后，《歌手2025》还能讲出什么令全民再次兴奋的新鲜故事！