北京
近日，高途教育与吴彦祖联合打造的英语口语课，在5天内销售超500万元。
网友纷纷感慨，“学习追星两不误”终于成了现实，但也有消费者体验过后表示，课程“含祖量”太低，明星只是让人买课的噱头。
打着“吴彦祖带你学口语”旗号的课程到底是不是割韭菜？在大众见惯了各种明星带货、卖课之后，高途这次又为何还能卖出500万销售额？
398元的明星英语课，到底值不值？
在高途发布官宣之后，微博、抖音、小红书等平台都能搜到“吴彦祖教英语”的相关账号。
抖音平台上，“吴彦祖教英语”第一个视频发布于3月3日，内容为吴彦祖翻译《哪吒2》的热门台词，蹭了一波热点。随后，账号围绕“酒店入住”“点咖啡”等场景，让吴彦祖亲自出镜教学，数据可观，如今账号粉丝已经达到160万。
TOP君查询发现，《吴彦祖带你学口语》在高途APP和抖音平台上的标价为398元，共84节课，每节课8-10分钟，平均下来每节课花费4.7元左右。
“值不值”这个问题其实要看消费者的心理预期。
冲着明星去的消费者会发现，每节10分钟的课程中，只有五分钟是吴彦祖录制的视频讲课，剩下时间由高途的荷花老师讲解。宣传的“Daniel亲自陪练”，也是AI合成的语音对话形式，并非明星视频对话。
不可否认的是，高途在宣传上的确有打擦边球的行为。例如宣传“Daniel亲自陪练”，而不是“吴彦祖亲自陪练”，就是用英文名来偷换概念、规避风险的行为。
但冲着学习去的消费者林女士表示，“84节课包含了34节口语发音课和25节音标精讲，和其他线上网课相比价格并不贵”。
在其他平台上，同样应用AI的英语口语课也要699元，这样看来，398元不仅能买到情绪价值，还能练习口语，定价已经算得上“良心”。
明星授课，为何能卖出500万？
明星卖课并不罕见，羽泉曾在2016年创办学音悦网，王力宏也在2020年开办音乐教育，但都不如这一次的水花大。各个平台迅速增长的粉丝数表明，除了真正的“粉丝”以外，吴彦祖教英语还吸引了大众的目光。
图源差评X.PIN
TOP君认为，此次吴彦祖讲课与之前明星卖课打出了差异化。
第一，吴彦祖选择与行业头部高途合作，有现成的平台支持以及讲师辅助授课，避免了很多问题。
例如王力宏当时的月学是刚开始搭建的app，总是出现各种bug，因此经常更新版本，还需要王力宏发微博提醒用户记得更新，影响用户体验。
第二，明星效应+短视频宣传，最大化发挥明星影响力。
以前卖课的明星要么没赶上短视频的风口，要么名气不如吴彦祖。吴彦祖虽然近几年没有具有代表性的作品，但是胜在大家的“童年滤镜”，以及流传在网络上的“收手吧阿祖”等经典老梗，他的知名度仍然很能打。
吴彦祖和高途合作，既可以辐射学习意愿强的基础用户，又能吸引路人一探究竟，销量和流量自然都有了。
知识付费需要新故事高途与明星各取所需
总结下来，TOP君认为此次吴彦祖口语课不是高途的代言人营销，更像是二者的双向奔赴。
从高途的角度看，业绩困境驱动这个行业头部平台做出改变，就在去年，高途的亏损达到了10.49亿元，高途迫切需要找到新的增长点。
教育机构以前争抢名师，现在追捧明星，高途只是选择了更有现成影响力和号召力的吴彦祖，也顺便用AI练口语迎合市场趋势。
从吴彦祖的角度看，教英语只是副业的其中之一。此次课程宣传中，几个账号的归属“雅识教育科技有限公司”与吴彦祖本人深度绑定，后续也许在知识付费上和高途有更多合作。
在其他领域，吴彦祖又是在成都开出首家自创咖啡品牌，亲自设计logo；又是在上海成立设计公司……这些宣传中无一不提到他曾经“在美国俄勒冈大学攻读建筑，获得了建筑副修奖学金”、“不仅仅是一位演员，还是潜心于设计领域的学霸，甚至曾参与多个建筑项目的设计工作”。
只能说，除了直播带货以外，明星也在想尽办法赚钱了。
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