持续深化世界著名旅游城市建设，上海启动系列城市文旅主题征集行动

今天，上海市旅游发展大会在沪举行，上海城市文旅中英文主题口号、上海城市推荐官同步启动全球征集，展示全市演出展览旅游目标一站式信息服务的“沪小游”城市生活智能体1.0版正式上线，助力上海“中国入境游第一站”和全球著名旅游城市建设。

数据显示，2024年上海接待国内游客3.9亿人次，国内旅游收入、国际旅游收入和旅游总收入三项指标均创下历史新高。上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏透露，根据市政府制定发布的《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》，立足上海旅游都市型、综合性、国际化的特点，上海将在五大方面集中发力。

在发挥都市资源优势，开发全域多元大产品，服务美好生活方面，上海将坚持“文旅+百业”“百业+文旅”，深化文旅产品供给侧结构性改革。持续推进上海国际旅游度假区、上海国际邮轮旅游度假区、崇明世界级生态旅游目的地、沪派江南古镇、“一江一河”游览等提质升级，形成国内一流、世界影响的地标矩阵。在打造品牌化旅游上，不断提升红色文化、海派文化、沪派江南系列旅游产品。

同时，上海将聚焦以“4＋16”为重点的现代旅游产业体系建设，推进旅游重大项目投资落地，打造开放创新支柱大产业。如发展低空旅游、帐篷露营等旅游新业态，保持文旅元宇宙产业发展持续领先，打造文旅节展消费、夜间消费、文博消费、演艺消费等，深化文旅商体展联动。目前，上海已有兵马俑奇妙夜、消失的法老-沉浸式探索体验、苍兰诀·全感VR、数字一大·初心之旅VR体验等15个代表性文旅元宇宙项目。

推进文化旅游科技大融合，也是上海文旅重点努力的方向。上海将持续实施“大博物馆计划”“大美术馆计划”“社会大美育计划”，大力发展“文博＋旅游”“展览＋旅游”等融合业态，掀起“跟着演出去旅游”“跟着影视去旅游”“跟着考古去旅游”热潮，更好地发挥旅游陶冶情操的作用。科技赋能旅游方面，基于“乐游上海”小程序全面改版的“沪小游”城市生活智能体1.0版今天正式上线，在展示全市演出展览旅游目标一站式信息服务的同时，还将围绕旅游目标延展所需的吃住行游购娱联动服务，与旅游公共服务相链接。

面对快速恢复的入境游市场，上海将发挥媒体资源汇聚优势，实施城市立体精准大宣推，全面提升全球叙事和国际传播能力，讲好上海故事和中国故事。在此前推出入境旅游观察员、上海国际旅游形象公益推广人的基础上，上海即日起正式启动城市文旅中英文主题口号、城市推荐官全球征集，努力扩大旅游产品的知晓率、触达率。同时，上海正不断提升“乐游上海”媒体传播矩阵影响力，丰富“Meet in Shanghai”境外多语种新媒体传播体系，联合多语种上海国际服务门户，加强旅游服务资讯的供给和城市形象宣介。

与全市旅游大会同一天，2025长三角文旅惠民市集在东方明珠广播塔城市广场盛大启幕，并将持续至3月23日。市集上近百个展位热推非遗精粹、惠民红利、舌尖盛宴，吸引市民游客与市民沉浸式感受高品质海派文化、青山绿水长三角风情及文化底蕴。未来一段时间，上海将携手建设长三角世界级旅游目的地，合力打造长江国际黄金旅游带，持续推进长三角旅游发展一体化，服务全国旅游发展。上海还将以联合国旅游组织在沪设立地区办事处为契机，加强与“一带一路”沿线国家、主要客源国以及重要旅游城市合作。

原标题：《持续深化世界著名旅游城市建设，上海启动系列城市文旅主题征集行动》

来源：作者：解放日报 李宝花