北京
海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰，3月21号宣布正式回归微博，同时在抖音号、微信视频号、小红书发布了第一条视频，从出圈到出道，听劝的周云杰，开启个人社交账号助力集团品牌宣传。
在全国两会首场通道上与雷军同台时，周云杰“冷如冰箱”的反萌差表情意外出圈，网友们调侃的想象与创作热情挖出了周云杰在严肃、拘谨的背后，内心的敦厚与热情——一个像大海一样的男人。在企业家纷纷重视个人IP的短视频流量时代，海尔与周云杰顺势而为，探索企业家宣传即品牌宣传的新媒体宣传模式。
在微博上，周云杰表示，出道不是为了打造企业家个人IP，而是学习企业如何与新时代对话，让海尔的产品、服务“出道”。率先与周云杰互动的是雷军、卢伟冰，和小米的潘九堂。
抖音、微信视频号与小红书发布的是同一条视频。除了非常正式的官宣外，周云杰团队还发布了幕后花絮，这样轻松的内容更易传播，加上周云杰一句“把这些理工男都逼疯了”，让大家感受到一个非常接地气和真实的集团老总。
品牌是企业与用户连接的故事，而企业负责人是这个故事的主角。在社交媒体时代，企业家形象即企业形象，企业家成了企业最大的自媒体账号。个人IP与品牌IP融会贯通，对于企业家来说不是选择题，而是必答题。
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