中式香薰走红 “气味”成为文化消费新载体

消费日报记者 卢岳

王琦琛

百合香、鹅梨帐中香、龙涎香……这些曾经只在古代宫廷或历史典籍中出现的香气，如今正掀起一股消费热潮。

记者看到，近年来，随着国潮风的持续高涨，国风香氛以其独特的感官体验和文化魅力逐渐走入大众视野，迅速俘获了诸多年轻消费者的心。从情绪消费到文化认同，再到生活方式的转变，中式香正在成为年轻消费群体生活中不可或缺的一部分。

焚香成为情绪疗愈方式

为生活按下“慢速键”

数据显示，今年2月以来，淘宝平台中式香订单量环比飙升280%，香薰炉、香插等相关器具的销量大涨480%。其中，来自“95后”“00后”的订单量同比增长超300%，芽庄沉香、老山檀香、鹅梨帐中香成为最受消费者喜爱的三大香型。

与此同时，社交平台上有关“中式香”“香薰疗愈”等话题热度持续攀升，越来越多的年轻人开始将焚香作为情绪疗愈的一部分。他们热衷于分享焚香体验、测评香品、DIY香丸，从选材、制作到使用，每一个环节都充满仪式感。这种带有文化韵味的生活方式，正在成为新一代消费者“治愈日常”的选择。

22岁的李然是一名新中式文化爱好者，她的书桌上总是摆放着几款不同的香品。她告诉记者，自己最初接触中式香是因为宫廷剧中的焚香场景，后来在社交平台上看到越来越多网友分享“焚香日常”，便忍不住尝试。“每天学习的时候都会点燃一炷香，例如鹅梨帐中香的木质调里带着一丝清甜的梨香，仿佛一秒穿越回古代。”她说。

在她看来，焚香不仅仅是气味上的享受，更是一种放松的方式。“点燃香的一瞬间，整个人都会不自觉地安静下来，那种感觉很奇妙。”她笑着说，自己还特意买了一款复古香炉和手工香插，看着袅袅青烟升起，就会有一种“生活变精致了”的满足感。

非遗“香艺”焕新：

年轻市场推动传统技艺重生

在中式香风潮的带动下，非遗技艺“冷凝合香”正悄然走进年轻人消费市场。不同于传统的熏燃香，冷凝合香以天然香药为原料，不含化学燃剂，可制成香佩、香珠、香粉等多种形态。它不仅保留了传统香道的文化韵味，更符合现代生活方式，便携易用，成为年轻人青睐的新潮选择。

冷凝合香技艺传承人陈卫平表示，以前这一品类的主要消费群体以中年人为主，如今，20多岁的年轻人已成为市场增长的核心驱动力。“今年定制香的订单量同比增长2-3倍，年轻人不光在购买香品，还会主动了解技艺，甚至开始学习如何自己制作。”陈卫平透露，许多年轻消费者会在社交平台上分享自己的“寻香日记”，探索个性化香氛体验，让传统香艺焕发新的生命力。

相比以往更注重实用性的消费群体，新一代“香客”不仅关注香味本身，更看重产品背后的文化故事。例如，“鹅梨帐中香”因其名来源于宋代词人晏殊的诗句“鹅梨帐暖度春宵”，自带诗意雅致感，成为热门款式，“雪中春信”“二苏旧局”等富有文化底蕴的香品也受到消费者的青睐，

“香不仅仅是一种嗅觉体验，更是一种情感寄托和文化表达。”陈卫平表示，随着国潮文化的兴起，年轻人正在重塑传统香艺的传播方式。如今，通过社交平台“种草”、线下体验课程、文创品牌联名等多种形式，冷凝合香正以更贴近年轻人生活的方式焕发新生。年轻消费者的参与，不仅推动了这一千年技艺的市场拓展，也让非遗文化在当代生活中找到了新的表达方式。

“嗅觉经济”崛起：

中式香成为新消费增长点

随着市场需求的激增，中式香正成为消费升级的重要风向标。艾媒咨询数据显示，2023年中国香氛市场规模已达181.5亿元，同比增长24.25%，预计到2025年将增长至254.4亿元。这一快速扩张的市场不仅反映了消费者对高品质生活方式的追求，也为传统香产业带来了新的增长机遇。

年轻消费群体正成为推动中式香市场变革的核心力量，面对这一趋势，品牌方也在不断创新，推出更多契合现代生活方式的产品。除了传统线香、盘香，香丸、香膏、香囊等新形态产品纷纷涌现，不断丰富香氛消费场景。例如，故宫博物院推出的“暗香盈袖花囊手镯”，将传统香丸藏于手镯中，佩戴时可散发淡淡香气，一经推出便成为爆款。此外，酷火品牌携手故宫文创打造的宫廷香系列，以古法复刻600年宫廷香道文化，让消费者在家中也能体验古典香氛的韵味。

行业人士分析，中式香的使用场景已从传统宗教祭祀扩展到日常生活。过去，焚香主要用于寺庙供奉，而如今，年轻消费者正在拓展其应用边界，将其用于冥想、助眠、情绪疗愈、办公提升专注力等场景。这种变化不仅改变了市场需求，也促使品牌在产品研发和市场推广上做出调整。一些品牌推出便携式香片、睡眠香囊、适用于办公场景的淡雅香氛，满足年轻消费者随时随地享受香薰的需求。

福建香文化研究者杨锦玲指出，随着现代生活节奏加快，便捷式香氛产品的需求正在上升。“近年来，沉香香薰产品种类日益丰富，消费群体也呈现年轻化趋势。诸如香篆、隔火熏香等仿古香薰形式，因其审美性与仪式感，越来越受到年轻人的喜爱。”她表示，中式香的市场将进一步细分，围绕不同生活场景打造个性化产品，从而释放更大的消费潜力。

“嗅觉经济”正在成为新的消费增长点，中式香热潮不仅是一种市场趋势，更是一种文化认同的体现。未来，中式香将持续与国风文化深度融合，并通过IP联名、跨界合作、数字化营销等创新形式，吸引更多年轻消费者，推动这一传承千年的文化产品在新时代焕发新的生命力。

来源：消费日报