春光明媚，桃李芬芳。3月19日，走鄂南阳新县黄颡口镇宇诚种养殖合作社大棚内，一朵朵羊肚菌犹如撑开的褐色小伞，密密麻麻、错落有致，鲜嫩肥厚，尽显蓬勃生机。基地负责人曹忠生说：“羊肚菌，从大棚到都市餐桌，抢‘鲜’上市。今天清晨采摘一批羊肚菌已发往武汉大闸菜市场，1000克160元。”他调出手机中的数据说：“自入选‘山水湖乡情’品牌后，去年羊肚菌销量增长25%，均价提升20%。”
近年来，阳新县农发供应链公司依托本地优质农特产品，打造“山水湖乡情”农产品区域公用品牌，把品牌建设和产销服务作为提升农产品市场竞争力、提高农业附加值、增加农民收入的关键环节，通过“山水湖乡情”品牌有效拓宽农产品“销售圈”，推动优质农产品“红”遍全国。2024年，“山水湖乡情”区域公用品牌带动全县农产品销售额突破1.4亿元，助农增收1000多万元。
挖掘潜力，优质农品“全覆盖”
“入选‘山水湖乡情’，我趁机加大宣传，又新上直播团购，2025年春节期间，抖音平台单场直播销售额10万多元。截至3月15日，已经成交2万余单。”谈起入选阳新“山水湖乡情”以来的变化，黄石市政协委员、阳新美谷生态养殖产业合作社“牛”会长倪爱霞笑着说道。
阳新屯鸟、网湖鳙鱼、富川红茶、阳新油面、山茶油……阳新丰沛的自然资源孕育出164种品质卓越的农副产品。品牌是农业的核心竞争力，也是乡村振兴的关键支撑。阳新农产品经历了从“无”到“有”，从“有”到“多”，由“多”变“优”的蜕变。注册“山水湖乡情”区域公用品牌，让“区域品牌”带动产业发展，激发了各类农产品企业和农民抢抓机遇、抱团合作、品牌发展的积极性。同时，设定地域特色、品质优良、产销规模等多个“门槛”，严保“山水湖乡情”品牌关。金竹尖茶旅等197家企业，构建了新开发农产品62类的县域公用品牌发展矩阵，品牌集聚效应日益凸显，现已成为推动农民增收致富的金字招牌，市场竞争力不断增强。
优质品牌，靠科技支撑，标准支撑，服务支撑。2024年，“山水湖乡情”区域公用品牌获得了6个类目商标注册证及多项版权证书，吸纳了197家供应商企业，按照严格的品牌标准授权163家企业使用品牌标识，合作建设了159个核心基地，通过与龙头企业合作延伸品牌产业链，全面覆盖阳新质优“土特产”。
融合资源，直播带动“全链条”
“家人们，欢迎来到红色阳新‘山水湖乡情’直播间！阳新屯鸟汤，味道鲜美、网湖鳙鱼，肉质细嫩，喜欢吃的家人们拍一单尝一尝！”在鄂南阳新“山水湖乡情”直播间，姜倩倩正和同事们向观众现场展示和推销阳新众多特色产品。
拓宽销售规模，扩大品牌影响力。近年来，阳新县农发供应链公司积极开展直播带货，拓宽产品销路，让农民稳定增收。同时，举办“强村共富直播带货”实战训练培训，邀请网络“大V”、网红达人走进直播间，借助其庞大的粉丝基础和强大的带货能力，为优质农产品插上翅膀，飞向更广阔的都市市场。
此外，还充分发挥电商作用，推动县域特色产业集群与电商深入融合发展，入驻盒马鲜生、京东、淘宝、小红书、三峡e购、抖音店铺、832平台、兴盛优选、电信翼支付等11个平台，让农产品叫得响，卖得快、卖得远，卖得好。目前，已将优质农产品销售到北京、上海、广东、深圳等13个省市，提升了“土特产”珍贵的“附加值”。
宣传造势，线上线下“全渠道”
春赏桃红，夏韵民宿、秋摘水果，冬品鳙鱼，看尽“丰”景……线上拓宽知名度，线下强化互动力，阳新农发供应链公司坚持线上线下共同发力，持续推动农产品网红“出圈”。
走进“山水湖乡情”区域公用品牌展示厅，货架上的产品琳琅满目，不仅承载着阳光雨露的味道，更见证了品牌从农产品销售到深加工的全产业链布局。阳新县农发供应链公司经理柯薇介绍，“阳新屯鸟”在这里“变身”成更多形态，生命力得到延长。
“春采”“夏游”“秋收”“冬藏”，“山水湖乡情”直播带货走进田间地头、种植基地，采摘现场、品尝推介，讲好农产品故事。“农产品直播带货不仅提高了‘山水湖乡情’品牌知名度，也增加了收益，覆盖了全县涉农主体，提高了销售额。”阳新农发供应链公司董事长王彤说，通过举办“山水湖乡情”农产品大集会，以出村入城的形式，把田间地头的农产品送到市民家门口。去年以来，先后在县中百仓储、武汉大闸、深圳大湾等举办“山水湖乡情”农产品销售活动17场次，吸引众多居民逛市场、尝美食、购好物，富川红茶、稻虾米等132种农产品销售额达154万余元，为强农惠农富农增添新动力。
零售“流量”变“留量”，线下推行“单品牌店+商圈店打造零售”模式，目前已在北京、上海、广州、武汉、黄石等地区开设线下品牌店及分销网点，实现从“田间好物”到“金字招牌”跨越，绘就一幅农业强、农村美、农民富的乡村振兴新画卷。
随着品牌影响力的扩大，一辆辆载着“山水湖乡情”品牌的农产品驶入都市，神州正从一片叶、一只屯鸟、一条鱼……中读懂阳新农业的质量“密码”。
山花烂漫，红土地气势如虹；碧水荡漾，绿阳新破蛹蝶变。阳新农发集团党委委员胡频表示，“山水湖乡情”寓意“山水”之情、百“湖”之县、鱼米之“乡”。打造品牌，整合农产品供应链，让更多的消费者认识和体验到阳新优质农产品，展示了阳新“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”的成果，让阳新农产品“红”遍全国。（李榕 邢雨琪 程华新）
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