小家电狂卷AWE25：对AI不太感冒，产品接地气才是关键？

月初，雷科技报道团奔赴西班牙的巴塞罗那完成了MWC的现场报道，引起了广泛的关注，现在我又来到了东方明珠上海，为大家带回AWE的前线第一手报道。作为全球最大的家电与消费电子展览之一，今年的AWE吸引了包括华为、海尔、松下、索尼、博世、西门子等全球知名品牌参展并展出最新的家电及消费电子产品。

图源：雷科技

另外，雷科技此次也在W3展馆设置了一个展台，在现场的朋友可以前往展台参与活动，如果你运气够好，或许可以把一等奖的iPhone领回家。好了，接下来就让我们看看今年的AWE都有哪些值得关注的产品和品牌。

小家电扎堆场景化

今年来参展的小家电企业并不少，而且不少品牌的展区都比往年更大，产品的类型也更多，比如在E2展区的小熊就带来了囊括八个场景的家电产品，打造一个围绕全生活场景的展区。

作为一个成立于2006年的小家电品牌，小熊的发展速度其实颇为惊人，从早期的厨电品类，到现在的全场景覆盖，小熊近年来也一直在完善自己的产品布局比如在此次AWE的展区里，除了厨电类小家电外，就展出了如内衣洗衣机、加湿器、智能泡脚桶、户外用品和智能喂养台等一系列的产品。

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小熊通过这些设计风格相近的产品，为年轻用户搭建独特的使用场景，这对于当下的年轻人来说具有很高的吸引力。因为年轻用户在追求智能化的同时非常在意家电产品的搭配效果，米家产品为什么卖得好？其中一个原因就是统一的白色极简设计风格，让用户可以更好地搭配室内设计。

不少小家电品牌觉得场景化就是“为用户塑造需求”，实际上并不完全正确，更准确地说是为用户提供“新的生活方式”。比如小熊就用一系列的产品告诉用户，你可以拥有更舒适、便捷、健康的生活，用智能化的功能和风格一致的设计，让用户感受到“不一样的生活”，这才是最能打动用户的地方。

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正是有着小米、小熊这样的品牌打样，近年来不少老牌家电厂商在小家电产品线上的产品设计风格也逐渐趋同，简单来说就是拥有了“家族式”设计，如果能让人一眼就看出是什么品牌的产品，那就算成功了。

在小熊旁边的九阳也是如此，作为更老牌的家电厂商，九阳与小熊的拓展路线其实颇为相似，只不过九阳的豆浆机在全国范围都有着更高的知名度，有属于自己的核心产品。

而且，九阳的展区特别留了一个「漫生活」角落，展示一批采用同类设计风格的小家电产品，除了极简式设计外，色彩也用了九阳logo同类的色系，使其更具有辨识度。同时，雷科技发现九阳带来的展品覆盖的领域变得更加多样，从核心的破壁机到空气炸锅、电饭煲、净水器等一系列产品，正在为用户塑造一个新的健康生活场景。

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在雷科技看来，多数小家电品牌的“场景化”计划其实还处于起步阶段，也就是从“造需求”过渡到“造生活”的阶段。其中最重要的原因是智能化程度还不够深，智能化是未来的小家电场景设计中最“诱人”的一部分，同时也是投入最大的一部分，其中的关键就在于家电的智能互联。

而在这方面，小米就做得非常不错，米家的智能互联和语音控制，也让小米成为“场景化”故事讲得最好的小家电品牌。毫无疑问，随着智能化程度的深入，越来越多的家电品牌会选择走上和小米一样的道路。

不只要智能，还要集成

多功能小家电并非什么新鲜事物，但是从我们观察到的趋势来看，现在的小家电正在向着“多用途”的方向发展。你可以这样理解，多功能是指在原有的核心用途上，提供基于该用户的不同功能，比如破壁机，核心功能是细腻无渣的豆浆，扩展功能是果汁、米糊等，都是基于“搅拌”这一核心用途设计的。

而多用途小家电则不同，他们在原本核心用途上进行拓展，让一款小家电可以满足进行不同的需求，比如小熊的多功能早餐机，就将蒸煮、煎烤等功能组合在一起，用一款家电就可以满足用户对不同类型早餐的烹饪需求。

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这类产品近年来受到不少年轻人的喜欢，虽然从单项功能的体验来说，与传统的蒸笼、煎锅等都无法相比，但是却很好地契合了年轻人的需求：少花钱多办事、小体型易摆放，特别是在城市里租房的独居或小情侣，这类产品可以轻松满足他们的早餐制作需求。

类似的高集成化其实也正逐渐变成家电市场的新潮流，比如一体式的蒸烤机、集成智能炉灶等，其实都是在迎合当下用户群体的多样化需求，特别是在厨房这样的小空间，多用途的家电往往更受欢迎。

当然，这些严格来说是大家电，在功能设计和体验上与小家电还是有着明显区分的，一款设计出色的集成式家电在体验上并不会比分体式的差多少。但是小家电不一样，受体积和价格限制，很难做到面面俱全，所以往往是“广而不精”， 但是也恰好满足年轻人的需求，你要是做得尽善尽美但价格高，反而没多少受众。

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小熊、九阳以及旁边的东菱、柏翠等小家电专业户，其实都在推出类似的产品，比如东菱和柏翠在咖啡机领域有着不小的市场占比，产品线也从早期的美式、意式咖啡机，逐渐发展到一体式研磨咖啡机、全自动多功能咖啡机。

简单来说就是将所有繁杂的操作浓缩为一个按钮，然后这台内置了奶泡机、研磨机、意式萃取系统的机器就会自动产出一杯正经的意式咖啡，免去了用户学习磨豆、萃取、打奶泡等所有流程。

此外，有些产品甚至将茶叶萃取、冷萃等功能都集成到一起，你甚至很难说这玩意还算不算咖啡机，个人认为或许叫“全自动饮品机”更合适一些。实际上，这类产品的出现都是为了迎合年轻用户的多样化需求，并利用多用途和易用来吸引用户购买。

而且，随着AI智能家电的兴起，未来的家电产品或许也会更加倾向于集成化，利用AI的智能协调优势，最大程度发挥集成式家电的多用途特性。

小家电不需要“DeepSeek”？

今年的家电及消费电子市场里，最火的概念无疑是DeepSeek，从云端到端侧，许多厂商都在变着花样让产品适配的DeepSeek，唯恐走慢了一步，被市场所淘汰，某种程度上来说，已经可以算是“DeepSeek焦虑症”了。

但是，在小家电领域，大家似乎对DeepSeek并不算太感冒，至少在小熊、九阳等品牌的柜台里，我们并没有发现多少“DeepSeek”的身影。为什么？是小家电不愿意拥抱AI智能吗？显然不是，从产品角度，AI智能必然是家电的核心方向，区别只在于普及时间的早晚。

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还是以小米为例，米家的智能生态就一直是吸引用户购买小米家电产品的核心因素，虽然同样没有接入DeepSeek，但是小爱同学本质上也只是“笨一点”的AI，即使如此也已经是明显领先于其他小家电厂商了。

小家电厂商对AI的态度显然是积极的，而且用途也很直观，比如只需要简单的麦克风和显示屏，就可以让用户通过语音唤醒AI来获取烹饪建议，更进一步的话，还能让AI记录烹饪时间、火力并进行提醒，协助用户更好地完成烹饪。

那么为什么鲜少有这样的小家电产品呢？从雷科技观察到的情况来看，核心原因是缺乏平台。以小熊、九阳等传统小家电品牌为例，他们在产品研发方面有着众多专利和技术储备，但是在软件开发方面却普遍经验不足，导致他们想要进行AI化部署，必须从头开始搭建一个平台，即使不考虑成本，也需要不少的开发时间。

另一个原因就是成本和市场，小家电的消费群体一般分为两种，价格敏感型和高质量要求型，前者则占多数。你可以认为，小家电的目前的多数消费群体其实并不是太在意产品是否有AI，而更在意产品的价格和性价比，即使是小米的产品，如果价格明显高于同类竞品，很多米家用户也会考虑是否要购买。

同样的道理，如果九阳发布了一款带DeepSeek的豆浆机，价格是同类豆浆机的两倍，即使他可以为你提供食谱等建议，用户在买之前也会自问：“我为什么不能用手机来代替呢？”。究其本质，还是在于现阶段的AI在小家电领域并没有无可替代的体验或功能，而部署AI所带来的成本上升却是显而易见的。

图源：雷科技

在雷科技看来，小家电未来大概率也会走上部署AI的道路，AI的浪潮在某种程度上来说确实是不可阻挡的。但是在此之前，我们或许应该思考如何让AI与产品更好的结合，在不会显著提高成本的情况下，让用户体验得到提升，将AI所带来的提升真正落到实处，而不是仅仅做一个对话框。

今年的AWE展会将从3月20日持续到23日，接下来的几天里，雷科技将继续为大家带来前线的一手信息和报道，敬请期待。

3月20日-3月23日，AWE（中国家电及消费电子博览会） 2025 盛大开幕，海信、TCL、长虹、雷鸟、添可、追觅、云鲸、小熊、萤石、韶音、海尔、三翼鸟、九阳、科沃斯、万和、索尼、三星、LG等巨头重磅参展，DeepSeek掀起的AI工业化浪潮如何影响家电成重要看点，“AI家电”风起云涌，雷科技AWE 2025报道团正在全程追踪报道，敬请关注。