东方甄选今夏将推出自营卫生巾，宣布“透明工厂”计划

3月20日下午，东方甄选在北京举办2025年首场自营新品发布会，并宣布推出“透明工厂”计划。当天，东方甄选发言人透露，将最快在今年暑假推出自营卫生巾产品，目前产品已经定型。 东方甄选还向外界披露了东方甄选自营产品的相关数据。据悉，自2022年推出第一款自营品至今，东方甄选自营产品已经覆盖水果蔬菜、肉禽、海鲜、米面粮油、烘焙、茶饮、乳品、零食、日用品等十多个领域，自营产品在售数量超过400款，全网累计销量突破2.1亿单。

今年央视3·15曝光“超量保水剂”虾仁之后，东方甄选声明其自营青虾仁不添加保水剂，获得大量网友关注。东方甄选表示，该产品在最近几天收到上万个客户的进线咨询。东方甄选称，自营青虾仁不添加保水剂，配料表里只有虾和水，2024年以来原料和成品共检测 427次，相当于每天检测一次。同时，这款虾仁称重都去掉了冰的重量。

在质检上，东方甄选透露，2024年全年投入质检费用远超千万元，质检报告达17198份。

2024年，东方甄选自营产品溯源直播共计举办145场。“透明工厂”计划推出后，东方甄选将举办更多这类产地溯源的直播活动，向公众进一步公开东方甄选自营品在田间地头采摘、进厂加工生产等过程。

“我们卖的大部分是食品和农产品，这种入口的东西关系到每个用户的身体健康，所以我们坚持一定要让团队带着镜头去现场，把我们自营产品的安全标准和原料标准尽可能展示给大家”，东方甄选产品发言人董政表示。

此外，东方甄选自营卫生巾产品将最快在今年暑假推出。据透露，东方甄选自营卫生巾在2024年年底正式立项。东方甄选目前已经完成国内主流代工厂的筛选。为杜绝“黑心棉”和残次品，东方甄选自营卫生巾全程追踪采购链条，并严格进行原料检验和成品检验。由于东方甄选不存在线下渠道，自营卫生巾均从专属仓库，由顺丰、京东直接给用户发货。

按照东方甄选的说法，其目标是成为一家以自营品为核心的生活购物平台，以及以会员制为主的一站式生活购物平台。在销售渠道方面，除了直播购物外，东方甄选透露，自营品超过60%销量来自货架渠道。这些货架渠道包括抖音商品卡、小红书店铺、微信小店、东方甄选App等。

东方甄选自营产品在各大购物平台的自然销量也在增长。以微信小店为例，2024年底微信发布送礼功能后，东方甄选微信小店销售额迅猛增长，在除夕当天，东方甄选微信小店单日GMV超过500万元，售卖的均是自营产品。

采写：南都记者 汪陈晨