重拾“摇一摇”，微信又祭出了陌生人社交

在去年2月的微信8.0.47版本中，经典的“摇一摇”功能不见踪影，取而代之的则是“听一听”功能，即便是通过发现页设置也无法再添加这个功能。彼时许多观点都认为，微信这或是放弃了曾经代表“少就是多”理念的“摇一摇”。

然而时隔一年，微信的“摇一摇”功能却悄然回归了。近日有网友发现，在iOS版微信的搜索框中输入“摇一摇”后，即可使用该功能。但值得一提的是，“摇一摇”界面中的介绍依然写着“摇动手机以识别歌曲和哼唱”，但点击进入之后体验的已经是传统的“摇一摇”功能。

按照部分网友的实测，iOS版微软的“摇一摇”就是最初的陌生人社交模式，通过摇动手机就可以随机匹配到全国各地一起摇动手机的微信用户。匹配成功后，能够查看对方的昵称、距离、地区，以及签名等信息，并可以向对方发送打招呼的消息、以添加好友。

事实上，微信方面早在2012年9月推出的4.3版本中，就首次加入了“摇一摇”这个功能，并且这个版本也是微信用户从千万量级来到亿级的质变期。在早期通过匹配通讯录、支持QQ离线消息来获得了最初的熟人关系链之后，微信真正迎来爆发式增长就正是源自于将陌生人社交作为增长引擎。

毫无疑问，摇一摇是个非常简单的动作，而简单也就意味着高效。用张小龙的话来说，“产品规则越简单，越能让群体形成自发的互动”。相比其他一切有关社交的玩法，摇一摇甚至原始到根本就不需要用户付出学习成本。除了超低的门槛之外，“摇一摇”这个产品的价值，还在于哪怕是天各一方外的人，都可以通过相互“摇一摇”来成为好友。

早期，当微信还没有成为国内互联网市场基础设施的时候，“摇一摇”的社交价值无疑是巨大的。基于同一时段触发“摇一摇”的用户，也就意味着你永远猜不到摇出来的人究竟是男是女，相当于是在开盲盒，从而通过不确定性来让社交这件事变得有趣起来。

不同于以兴趣为锚点的社交模型，“摇一摇”解决了即时性的聊天需求，也就是说用户不在意具体是谁来响应其所发出的聊天要约，而是需要发出去的邀请能够马上就得到反馈，对应一种寻求偶遇和刺激的心理。毫无疑问，“摇一摇”是陌生人社交的利器，也驱使着用户去认识更多的人。

但遗憾的是，随着微信的月活用户规模从亿级变成十亿级，用户的社交关系链中早就被亲友、同事、同学、客户等各种熟人占据，它也从一款陌生人社交产品变成了熟人社交的平台。而“摇一摇”功能要想发挥作用的前提，是有足够多的用户在同一时间使用，如果使用者的数量不够多，用户体验就会相当糟糕。

摇不到人的“摇一摇”显然没有用户会喜欢，这也是外界认为一年前微信下线这个功能的原因。那么问题就来了，仅仅一年时间，微信方面为何又要把已经放弃的功能又重新带回来呢？在我们看来，这或许是因为微信也有“成长的烦恼”。

如今微信其实也面临着一个Facebook同样的烦恼，那就是新世代的年轻人不再喜欢它了，这类用户渴望逃离老一辈的社交场景，并且这也是一个世界性的问题。早在十年前，大洋彼岸的年轻人就认为Facebook属于千禧一代的“老登”，甚至Facebook方面都在哀叹，“我们看到活跃用户正在减少，尤其是十几岁的青少年。”

只不过十年前的的年轻人选择了属于Facebook的Instagram，好歹是让肉烂在锅里，可当下年轻人却选了TikTok。这也是为什么在一众美国科技巨头中，唯有Meta的扎克伯格早已将对于TikTok的敌意写在了脸上，毕竟后者是真真切切地动摇了Meta社交帝国的根基。

如今国内的青少年用户也一样，同样认为微信是“大人的世界”，他们返璞归真地选择了更古老的QQ作为新的精神栖息地。尽管最早一批的QQ用户已经开始遭遇中年危机，但QQ却没有与用户一起老去。为了避开家长的管控，新一代的青少年人又一次选择了QQ。

社会人用微信、青少年用QQ，所以将QQ的用户作为微信的预备力量，这就是腾讯方面的设想。只可惜，在2014年为QQ设计“聚焦年轻人”战略时，他们并没能预见到短视频这个划时代的产品出现。一如海外市场的Meta，腾讯同样在烦恼短视频抢走了自家产品的年轻用户，而抖音的社交在经过多年的探索后也开始做得有声有色起来。

得益于丰沛的内容池，兴趣和话题驱动了用户的社交，厌倦了微信、QQ的用户已经开始在抖音上社交，并且这绝不是个别现象。所以微信要做出改变，拿出曾经的法宝就并不让人感到奇怪了，最起码在微信团队看来，“摇一摇”是个大杀器。

早在2012年时，张小龙就曾在内部进行了题为《如何把产品做简单》的分享，在提及“摇一摇”时他是这样说的，“它是一种人类的性驱动力在完成整个过程，没有什么吸引你的驱动力比性的驱动力会更原始——这是佛洛依德说的，不是我说的，所以这也是科学，不是一个道德低下的问题。”

微信方面对于“摇一摇”的威力显然有清晰的认知，将其再次放出来显然就是为了激活微信上的陌生人社交。归根结底，微信虽然可以等待年轻人长大，可微信的运营团队却等不起，KPI带来的压力让他们不能作壁上观、必须行动起来。

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