旅业新动向：出境游下一个生意机会在南非？

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2025年，中国出境游市场迎来全面复苏，出境游市场也正经历结构性变革——游客需求从“大众化观光”转向“深度化体验”，小众目的地、可持续旅行、人文互动成为核心关键词。

2025年，南非旅游局推出的线路设计大赛，要求围绕“未被熟知的宝藏资源”、“可持续旅行与动物保育”、“热情友好的当地人”三大主题，与当下旅游趋势不谋而合。

南非，这个曾被贴上“遥远、神秘”标签的国度，正凭借其未被熟知的宝藏资源、全球领先的生态保护、热情多元的文化氛围，悄然成为旅游业的新蓝海。

「未被熟知的宝藏资源」

为游客打造独家体验

如今的中国游客，不再关注走马观花的打卡体验，而是追求独一无二的旅行瞬间。同程旅行数据显示，2025年春节假期期间，越来越多的游客开始探索国外小众目的地，而南非作为新兴的旅游宝藏，正凭借其未被过度开发的资源，为中国游客提供深度与独特性并存的旅行体验。

01 自然奇观：从私人保护区到隐秘海岸线

图源：southafricantourism.cn

南非的自然资源远不止克鲁格国家公园的的壮丽全景。在私人野生动物保护区，游客可享受更私密的Safari体验。例如，位于夸祖鲁-纳塔尔省的Phinda私人保护区，提供仅限少数游客的越野车追踪猎豹活动，甚至能与生态学家一同参与犀牛保护项目，近距离观察濒危物种的生存状态。

此外，南非的隐秘海岸线也值得探索。东开普省的“狂野海岸”（Wild Coast）鲜有游客涉足，这里保留了原始的海岸地貌和科萨族村落文化。游客可徒步穿越悬崖与沙滩交错的景观，或在当地向导带领下参与传统渔猎活动，体验与自然共生的原住民智慧。

02 独家活动：冒险与奢华的极致碰撞

南非的旅行体验可同时满足冒险爱好者与高端客群的需求。这里有低空飞行与滑翔伞项目，在开普敦，乘坐直升机俯瞰桌山与十二门徒峰，或从信号山滑翔伞跃下，将大西洋海岸线尽收眼底。

图源： southafricantourism.cn

还有葡萄酒庄园的私密体验，斯泰伦博斯酒乡（Stellenbosch）的私人酒庄提供骑马巡游葡萄园、定制晚宴等服务，游客甚至可参与酿酒师工作坊，调配专属葡萄酒。

海洋项目同样充满乐趣，西开普省的赫曼努斯（Hermanus）不仅是观鲸胜地，还可参与海洋科学家主导的鲨鱼追踪项目，在安全环境下与大白鲨共游，同时支持生态研究。

「可持续旅游与动物保育」

用公益撬动广泛客群

缤客发布的《2024年七大未来旅游趋势》调研报告中指出，践行“可持续旅行”是一项重要趋势。超过83%的中国旅行者希望看到可持续旅行的实际行动，77%的中国旅行者表示愿意选择更为可持续的环保方式出行。

而南非以创新模式重新定义可持续旅游的边界，将生态保护与高端体验深度捆绑，形成全球稀缺的复合型旅游价值。

01 柯斯坦博斯植物园：自然保护的典范

图源：southafricantourism.cn

开普敦的柯斯坦博斯植物园（Kirstenbosch National Botanical Garden）是南非最著名的植物园之一，也是对环境保护承诺的真实体现。游客可以在这里漫步，欣赏到从干旱的奇异植物到丰富的本地花卉等多种植物，体验大自然的奇妙与美丽。

02 徒步桌山：低碳出行的绝佳选择

图源：southafricantourism.cn

作为开普敦最著名的地标，桌山（Table Mountain）以其壮丽的山顶和多样的徒步路线而闻名。这里有六条经典徒步路线，从初学者到经验丰富的徒步者，都可以找到适合自己的挑战。在徒步的过程中，游客将享受美丽的风景，体验大自然的魅力，同时也在以实际行动支持低碳出行。每一步都让你更接近自然，也更了解开普敦对环境保护的热忱。

03 Aquila私人动物保护区：动物保育的典范

Aquila Collection是位于南非西开普省一个风景优美的综合性自然保护区，距开普敦仅2小时车程。它拥有丰富的野生动植物并非常注重保护自然资源和可持续发展，与当地居民合作，推动经济增长，并提供教育机会。

图源：southafricantourism.cn

值得一提的是，Aquila的犀牛孤儿院是西开普省首家此类机构，服务范围包括将孤儿犀牛犊牛从其保护区（在南非的任何地方）运输到孤儿院，并承担其康复期间发生的所有费用。据了解，仅在 2016 年南非就发生了 1,054 起犀牛因偷猎而死亡的事件，可能导致约 500 头孤儿幼崽需要紧急照顾。

Aquila保护区一直致力于通过不断向保护区添加新的动物来进一步促进其基因保护工作。为了保持这些珍贵物种不断繁衍生息，不久之前，营地刚刚投入数百万兰特的资金用到野生动物保护工作中。在这里，你能亲眼目睹狮子在草原上奔跑的英姿，感受大象漫步丛林的宁静，聆听犀牛悠闲啃食树叶的沙沙声。

「热情友好的当地人」

打造深度人文体验

近年来，中国旅游市场年轻化，游客的消费行为偏好出现转变，更加追求旅途中的放松体验与地道生活氛围。

而南非作为一个多民族、多种族国家，有着12种官方语言，每种语言背后承载着多元的历史文化，也正是因为多姿多彩的自然景观、历史文化和不同肤色的国民和平共处，被称为“彩虹之国”。

同为古代文明的发祥地，中国与非洲在文化和传统上有很多共通点——尊重文化的多样性和差异性，推崇相互尊重、和睦相处的原则，因为这样的文化认同，让中国和南非在文化交流、文明互鉴方面也保持着持续的联动。

与中国人一样，南非人也有着自己的文化遗产日，每年9月，南非都会举办丰富的活动，让文化遗产风采得以充分展现。

图源：southafricantourism.cn

此外在开普敦的博卡普区（Bo-Kaap），彩色街区的房屋背后是马来裔社区的文化传承。游客可参与当地家庭的传统烹饪课程，学习制作咖喱饺（Samoosa）和香料炖菜，同时聆听南非多元文化融合的故事。这类社区项目不仅推动文化传播，更将旅游收益直接回馈居民，形成可持续的营业模式。

南非还有许多宝藏小镇值得探索。比如位于花园大道沿途的宁静小镇Swellendam，这里有着不少法式风情的建筑，远山映衬着洁白的房屋，构成一幅悠闲惬意的田园油画。

图源：www.visitswellendam.co

可以加入当地孩子们的露天歌舞派对，敲起非洲鼓，挥舞着双手，一同载歌载舞，享受原始音乐的律动。嗨玩累了，也能坐下来细细品尝当地美食：酥香的Vetkoek（一种包着馅料的油炸面团）、与南非特色的烤面包（Roosterkoek）。再喝上一口由麦芽和玉米酿造的传统科萨啤酒，微甜清凉的液体在舌尖流转，惬意至极。

南非的独特之处，在于它不仅是野性与浪漫的集合体，更是一个正在经济复苏中焕发新机的国度。当全球旅游业进入体验经济3.0时代，南非，这个曾被低估的宝藏目的地，正以其独特的资源组合完成价值跃迁。

为进一步打开中国市场，南非政府近年推出“可信赖旅行社计划”（TTOS），经认证的旅行社可为游客快速办理签证，周期缩短至1-3个工作日。此外，据南非旅游局透露，2024年中国至南非的机票价格较2023年下降近60%，同时座位数量同比上升57%。这无疑为更多中国游客打开了赴南非旅游的大门，为小众目的地引流提供便利。

感兴趣的同业伙伴也可以关注南非旅游局推出的"发现南非新魅力"线路设计大赛，一起共探南非旅业的未来发展。