特步“长公主”出任CFO，家族企业未来能否市场说了算？

3月18日，特步国际（股票代码：01368.HK）宣布重大人事调整，创始人丁水波长女丁利智（Dona Ding Lizhi）正式出任集团首席财务官（CFO），接替原CFO杨鹭彬。而此前曾因与七匹狼公子联姻而刷屏网络的特步“二公主”丁佳敏，同样也在深度参与企业管理。

外界会有声音把此举看作特步准备交班“二代”。对此，丁水波在业绩会上强调目前“交棒还早了一点”，并称“企业操盘手不限于家族成员，此次交接有序且高效”。

与业绩一并公布的人事变动消息，目前并未在资本市场上激起大水花。百亿营收、去年净赚12亿，特步股价连续三天下跌。企业仍旧面临着主品牌增速骤降的挑战。截至3月20日午市收盘，特步国际报5.35港元每股，跌3.6%。

丁家千金接手核心岗位

一个管钱、一个涉足新业务

丁利智何许人也？据公开资料，丁利智现年32岁，拥有伦敦大学学院经济学学士学位，2017年加入特步后深度参与多品牌战略、收购整合及全价值链管理，涵盖产品开发、线上线下运营等领域。2024年晋升为副总裁并分管财务系统，积累了七年品牌运营与财务管理经验。目前，其通过全资公司持有特步约7349万股股份，占比2.65%。

市场分析认为，此次人事调整或与特步加速资本运作密切相关。2023年特步旗下盖世威（K-Swiss）及帕拉丁（Palladium）品牌分拆上市计划已提上议程，丁利智的财务背景及并购整合经验，有望为集团后续资本布局提供助力。

而丁利智妹妹丁佳敏，则主导电商及女子品类“半糖系列”，现任电商产品中心总监。特步还成立了直播中心，组建数百人团队拓展线上业务，丁佳敏其个人IP在社交媒体吸引超88万粉丝，推动品牌年轻化转型。

丁利智（左）与丁佳敏（右），视频截图。

值得注意的是，2024年6月1日，特步“小公主”丁佳敏与七匹狼公子举行婚礼登上热搜，曾引发关注。丁利智则嫁给了九牧集团创始人林孝发的长子林晓伟。九牧集团是知名卫浴巨头，总部位于福建省泉州市。福建豪门联姻，也一并把福建商帮带上了台面。

家族企业代际交接

企业未来发展能否市场说了算？

特步的“家族企业”属性，也让外界更加关注这类企业的未来发展之路：除了二代能否顺利交接外，品牌发展能否跟上市场步伐？未来企业的发展，究竟是家族成员说了算，还是市场说了算？毕竟，家族企业虽然在决策效率、凝聚力方面有优势，但也容易出现“一言堂”、缺乏创新等问题。

2024年，特步全年收入达135.77亿元，同比增长6.5%；净利润12.38亿元，同比激增20.2%，创历史新高。看似亮眼的营利数据下，是主品牌增速明显放缓。占总营收90.8%的主品牌特步，其增速从2021年的24.5%降至2024年的3.2%。

特步2024全年业绩财报截图。

尽管特步在专业运动上的表现可圈可点，以索康尼、迈乐等品牌为例，其专业运动品类收入增长57.2%至12.5亿元，毛利率提升至57.2%。 但新品类的营收占比，仅有不到10%。距离“挑大梁”，仍有相当长的距离。

转型，成为特步多年来的发展论调。但相较于靠国潮起飞的李宁、靠买买买挤入中产消费的安踏，特步的步伐总感觉“慢了半拍”。丁水波曾表示“特步要做中国的耐克”，但如今回看与友商的差距，连网友都为其着急。

有网友就特意喊话，“希望特步能好好学学李宁、安踏的新营销”。值得注意的是，2024年特步在电商与新渠道道有所崛起，比如线上业务增长20%、占主品牌收入超30%；再比如，抖音、微信视频号等新兴平台销售增长超80%。

对于2025年的展望，丁水波在业绩会上指出，目前集团的战略非常明确，会持续聚焦跑步，并朝着“专业化、精细化”的方向发展，把握行业机遇。财报还指出，将加大研发力度，构建中国最大的跑步生态圈。集团将继续发挥特步主品牌、索康尼和迈乐之间的协同效应，以其综合优势助力集团扩大市场份额。

对于特步主品牌，财报指出，受到索康尼在零售网络管理方面的启发，集团将加大对特步主品牌直接面向消费者（DTC）战略的投入。特步主品牌计划在目前经销模式的基础上，逐步优化其零售渠道结构。随着跑步越来越受到大众欢迎，特步主品牌将不断提升其功能性产品，加强性价比及吸引力。

给品牌撕去“老土”标签、贴上“时尚卡”，年轻二代们上岗后能否紧跟市场变化，是特步“公主们”的新命题。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊