油菜花让小镇“出圈”，谁更受益？

油菜花儿开，攸县等你来。3月16日至19日，2025湖南省油菜花节攸县分会场在攸县宁家坪镇自力村举行。此次活动依托攸县“全省油菜种植大县、丘陵花海独特景观、长株潭2小时交通圈”的核心优势，以花为媒，以文兴旅、以节惠农，打造集农业观光、农耕体验、非遗展示、小吃市集为一体的乡村旅游品牌，展示乡村振兴成果。

在宁家坪镇自力村油菜花田，大片金色的油菜花竞相开放，一簇簇金黄的油菜花闪烁着迷人的光泽，散发出阵阵清香，汇成一片金色海洋。金灿灿的油菜花在春风吹拂下，花浪层层翻滚，摇曳成一幅 “花繁开成海，人在画中游” 的春日醉美画卷。

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以花为媒 探索农旅融合的新路径

打造金色经济，促进农旅融合。随着人们生活水平的提高，乡村旅游逐渐成为人们休闲度假的重要方式。而油菜花作为一种具有观赏价值的农作物，其金黄色的花海在春季形成了一道独特的风景线。

宁家坪镇是攸县油菜种植面积最大的乡镇、第一批“稻油轮作”示范乡镇。今年该镇的油菜花田相继绽放，金黄灿烂，全镇披上了“黄金甲”。“看到这片花，我就找回了儿时的记忆，幸福感爆棚！”游客们一边漫步花海中一边拍照，喜悦之情溢于言表。

去掉班味，来花海放飞心情。在攸县宁家坪镇自力村油菜花田活动现场，游客漫步“花田美景·步步生花”网红涂鸦路，步步生花，与金色海洋温柔相拥，还有巨型油菜花模型、浪漫秋千、巨型稻草人等诸多创意打卡点，让你在哪都能拍照美美哒！走累了，还可以坐上开往春天的小火车，穿梭于油菜花海中，让移动的画卷撞击着你的视线，邂逅心动瞬间。或是躺在花田的躺椅上，和朋友们围炉煮茶，享受花间漫时光。

美景当前，美食也不能错过。品味攸县本地美食小吃、攸县十大名菜、花间小火锅，游客的视觉与味蕾交织酝酿成春日般的愉悦。“第一次在田间用餐，在这里可以边吃边看风景，感觉很享受，我们就像花一样开心。”游客在赏花的同时，脸上也绽开了花。

金色花海不仅为乡村带来了美丽的风景，更为农民增加了收入，推动了地方经济的发展。这种以油菜花为载体的农旅模式，不仅体现了农业与旅游业的深度融合，也展示了乡村振兴战略下的新路径。

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以文兴旅 唤醒乡愁记忆的新动能

深挖文化内涵，丰富节庆体验。油菜花节的本质不应止于赏花打卡，留下朋友圈的九宫格美照，而需挖掘其背后的文化基因。此次油菜花节在花海中专门设置了农事体验区和非遗展示区，打造出"看得见的乡愁"文化IP。

在农事体验区，体验传统榨油工艺全过程、摇蜂糖甜蜜互动、博览农耕工具，还可以“趣味抓鸡”，让你感受童年的快乐。活动期间，当地非遗传承人进行现场表演和展示传统技艺，包括非遗豆腐制作、洪氏剪纸、手工布艺、龙灯花海巡游、花田汉服巡游等。游客可近距离观看，与传承人互动交流，沉浸式体验非遗项目传承，深入了解非遗项目的历史渊源和制作工艺。

攸县豆腐非遗传承人符福齐现场展示攸县豆腐的传统技艺，吸引了许多游客驻足围观。“我做豆腐有30多年了，已经带了十多个徒弟，我要一直把这项传统技艺传承下去。”符福齐一边展示一边介绍，“攸县豆腐香干之所以品质好，除了在选豆、水质方面比较讲究外，还保留了我们传统的工艺。”

游客们表示，赏油菜花的同时，在农事体验区、非遗展示区，亲手触摸农耕文化，感受非遗魅力，一起与时光对话，唤醒了乡愁记忆。在这片希望的田野上，每一朵绽放的油菜花仿佛在诉说：最美的风景，永远是文化与大地共生的模样。

从"流量收割"到"留量深耕"，从"视觉消费"到"价值共鸣"，油菜花节的迭代升级揭示着文旅融合的深层逻辑：唯有将文化自觉注入产业基因，让传统智慧对话现代需求，才能真正实现从“赏花经济”到“文化赋能”的跨越。

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以节惠农 绘就乡村振兴的新画卷

延伸产业链，助力乡村振兴。油菜花节不仅是文旅盛宴，更是产业升级的契机。攸县通过“政府主导+企业运营”模式，联动农业、电商、文旅等产业，把“一朵油菜花”，串起了种植、加工、旅游、文化四条产业链，形成了“一朵花”的产业链效应。

今年的油菜花节还专门设置了“花间集市”，攸县组织株洲湘东情食品有限公司、攸县金湘米业有限责任公司、湖南亚美茶油股份有限公司等18家企业、9个特色村参与农产品展销活动，带来了攸县香干、攸县米粉、攸县茶油、蜂蜜、米酒、火焙鱼、腊肉等60余种农特产品。游客纷纷选购放心的绿色农特产品，把“春天”装进菜篮子。

2015年，湖南坳乡与坪阳庙乡成建制合并，设立宁家坪镇。 该镇 油菜种植历史悠久， 以前是“养在深闺人未识”。 此次油菜花节，吸引了大量游客前来赏花，使得这个湘东小镇迅速火爆“出圈”。

油菜花节开幕式当天接待游客近3万人次，除本地游客外，还有不少来自长沙、株洲、湘潭、郴州及湘赣边各县市区等地的游客慕名而来。特别是有一个山西的家庭，特地开车赶过来。预计整个油菜花节及节后一段时间接待游客超20万人次，带动农文旅综合收入3000万元以上。宁家坪镇自力村党委书记、主任邓自伟说：“村里老百姓家里的鸡蛋、红薯粉、干辣椒等农产品全都清空了，群众收入也增多了。”

“今年宁家坪镇油菜种植面积达3.8万亩，通过“稻油轮作”项目和机械化生产，油菜籽年产量可超900万斤，年产油可达300多万斤，预计收入将达到4000万元。”宁家坪镇党委书记管志刚表示，油菜种植不仅带动了村民增收，还带动了旅游、民宿、餐饮等乡村产业的发展，以及蜂蜜、土鸡、鸡蛋等农副产品的销售。

作为全省菜籽油生产大县，攸县近年来大力发展“花海经济”，通过举办油菜花节，推动传统农业向农文旅体融合全产业链升级，构建油菜种、产、加、销全产业链条。今年，该县种植油菜28万亩，预计年产3.2万吨油菜籽，形成年产值3亿元的油菜产业。

当传统农业邂逅现代节庆经济，"一朵菜花"的增值密码逐渐清晰。油菜花节的溢出效应，推动传统农业向二三产业延伸，构建起完整的产业生态。这场"金色狂欢"的背后，正在演绎一场乡村振兴的生动实践。

花开之后，如何让乡村持续绽放？

攸县以油菜花节为载体，通过政策引导、产业融合与创新运营，成功探索出一条“以农促旅、以旅兴农”的乡村振兴路径。如何深化农文旅融合、延长产业链，将是攸县持续擦亮“金色名片”的关键‌。

油菜花节的“爆红”仅是乡村振兴的起点。从“一季花”到“四季景”，从“流量”到“留量”，需统筹生态、文化、产业与创新，构建“自我造血”的长效机制。唯有如此，方能将“花期经济”转化为“常年红利”，让乡村真正成为“望得见山水、留得住乡愁、富得了百姓”的活力之地。

攸县将以此次油菜花节为新起点，以花海为舞台，以文化为纽带，以振兴为主题，大力开展旅游升温三年行动，让非遗市集、星空露营、农事体验等在花海中破茧成蝶，形成全域旅游的新格局，增强游客黏性，加快打造“来攸县·享悠闲”知名旅游目的地。

此次油菜花节落幕时，攸县宁家坪镇油菜种植大户邓华侨算了一笔账：他家今年种了280亩油菜，按一亩地产70斤菜油来计算，菜油产量可达19600斤。但他更期待的是，产业能长红，花谢之后游客仍能常来。

这或许正是油菜花节的深层意义——以花为媒，唤醒沉睡的乡村资源；以节促产，激活内生发展动力。当金色的花海化作农民脸上的笑容，当短暂的节庆沉淀为长久的产业，乡村振兴的画卷，便在这片希望的土地上徐徐铺展......

文丨刘跃辉

摄影丨李博

审核丨李艳平 彭建南 彭敏