吴彦祖教英语，背后有个商业局

教培巨头高途被带飞了。

作者：阳一 林木

来源： 财经天下WEEKLY

没想到有一天明星会抢起英语老师的饭碗。3月11日，吴彦祖教英语5天卖了500万的话题引发关注，398元84节课，平均一节课不到5元，让粉丝大呼超值，算是最便宜的明星周边了。短短几天吴彦祖教英语的账号直接吸粉超百万，而这背后，还有一个商业局，联手打造英语课的教培巨头高途被带飞了。

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01吴彦祖教英语火了

“抢你饭碗的，很可能不是同行，而是意想不到的某个跨界选手。”最近这些天，不少英语教培人，算是深刻领悟到了这句话。

自2月26日开始，抖音、小红书等社媒平台上，不约而同活跃着一个名为“吴彦祖教英语”的账号。乍一看，不少人会以为是假号。毕竟，吴彦祖身上贴着的，是诸如“男神”“好莱坞明星”一类的标签，是娱乐圈少有的“帅成形容词”的存在，和“英语老师”的形象似乎有些违和。

但随着深入了解，大家又都慢慢接受了事实——是的，吴彦祖本人真下场教英语了。甚至课程都已经录好、开卖了，84节课，每节8到10分钟，售价398元，平均一节课不到5元。

这个价格到底贵不贵？粉丝们的答案出奇一致：“这可比一两千元一张的演唱会便宜多了，还能学到东西”“这应该算是性价比比较高的明星周边了”“反正都是学英语，跟阿祖学还能边看帅哥边学，肯定都选跟他”“以后出去说英语老师是吴彦祖，多有面子”。

确实，就像很多人感慨的一样，吴彦祖英语课的重点不是“英语”，而是“吴彦祖”。就好比，这398元不是课程费，而是“吴彦祖见面会的门票”，还顺带附赠明星真人的英语教学，主打一个“沉浸式追星”。

对于跨界的原因，吴彦祖专门录制了视频。视频里，吴彦祖先是“秀英语肌肉”，称自己在美国加州长大，毕业于俄勒冈大学建筑系，之后做演员、导演，其英语在好莱坞和全英文工作环境里打磨了20年。紧接着，吴彦祖话锋一转，称自己现在有了“英语口语老师”这个新身份，想通过自己的经验和努力，帮更多人提高英语水平。

如今，这条视频被置顶于“吴彦祖教英语”的账号里。除此之外，账号还发布了其他三条视频，分别是吴彦祖翻译《哪吒2》中的两句经典台词、吴彦祖教英文办理酒店入住、吴彦祖示范英文点咖啡，均收获了数以万计的点赞量。其中，点咖啡的在抖音上的点赞量超75万。

短短几天，吴彦祖教英语在抖音、小红书平台上的粉丝量就达到了116.4万和62万。

“之前，业内几乎没有这种案例，更多是本身教英语的老师因为有个人特点，成了名师，比如周思成、艾力。但像吴彦祖这样由明星变成英语老师的，还没有过。”曾在某互联网外语学习平台工作的沈先生告诉《财经天下》。

吴彦祖本身的影响力，加之“第一个吃螃蟹”般的跨界案例，让相关话题在近日引发关注。当然，其中也少不了吴彦祖的合作方——高途教育的助力。

“高途在营销上一直很厉害。这次高途和吴彦祖合作，打破了过往教培行业常规的‘明星用法’。”教培行业从业者Michelle坦言，过去，像学而思请沈腾代言、科大讯飞请孙俪代言学习机，都属于让明星充当推荐官。而本次高途把吴彦祖作为老师推出去，一方面是因为吴彦祖有英语能力，能满足消费者对知识获取的需求；另一方面又能满足粉丝“想和偶像产生链接”的情感诉求。

热度反映在课程销量上，2月底，《吴彦祖带你学口语》课程上线高途App和雅识App，目前已卖出了不少。3月11日，吴彦祖398元英语课销售额超500万的话题就冲上了热搜。第三方数据平台显示，3月3日至3月9日，吴彦祖教英语账号4条作品涨粉近百万，其中“吴彦祖带你学口语”产品5天销售额超500万元。

《财经天下》在高途App上看到，目前，吴彦祖英语课打出的是“30天搞定35大情景口语主题”的标语。课程安排上，共划分家庭与朋友、旅行与旅游等七个主题单元，涵盖介绍家庭成员、机酒预订等35个高频话题场景。

试听下来，每节课8到10分钟，吴彦祖作为讲师，负责讲解不同语境下的英文沟通句式。剩下的时间，则由另一位老师强化知识点、随堂练习，以及让大家和AI学伴“智能阿祖”对话。

多位购买课程的消费者告诉《财经天下》，从内容和课程设计上来看，感觉吴彦祖英语课比较基础，主要面向的是英语入门学习者。一方面，因为围绕生活场景，会涉及英语口语学习；另一方面，也能通过AI问答的形式把教与学结合起来。社媒平台上，也有不少消费者反馈，吴彦祖吞音连读比较多，语速稍快，但出去旅游应急啥的应该也还行。

02背后有个商业局

吴彦祖教英语看似突兀，但却是他身后商业版图的一环。

就在最近，在成都的东大路上，一家挂着无所谓WHATEVER COFFEE的咖啡店悄然开业。在它的点单小程序中，吴彦祖以创始人的身份，出现在“品牌故事”里。咖啡店的Logo是一款线条形状的面具，由吴彦祖手绘而成。

很多人在怀念吴彦祖当年的颜值时，往往会忽略，他也是一位俄勒冈大学毕业的建筑系学霸，对设计颇有心得，同时也有着经商的基因。

2024年6月，吴彦祖曾在社交媒体感慨，他的祖父当年曾在上海打拼，并成为国内第一批奶粉生产商之一，他自己也希望在家族起源的上海开启新机会。

吴彦祖绝对是个行动派。很快，由他控股90%的上海斐鑫然文化传播有限公司，就宣布通过旗下上海玩美祖合品牌管理有限公司成立杭州无所谓咖啡有限公司。与此同时，吴彦祖还用自己名字中的“zu”，成立了一家设计顾问事业所“Zuhaus创新设计实验室”，为品牌、机构和个人提供设计咨询和落地服务。据了解，截至目前，Zuhaus已经与瑞典耳机制造商Baud Audio、潮牌CYCLEPAL CYCLEPAL、骑行运动装备品牌森瑞梦等展开合作，推出了联名设计款。

对“当老师”这个事儿，吴彦祖也并不陌生。4年前，他就受邀在帕森斯设计学院教授建筑课程。当时间来到2025年，吴彦祖又开课教起了英语，也算是一种延续。

而吴彦祖教英语背后，其实有一个商业局。在账号简介里，吴彦祖标明的身份除了最会说英语的明星之一，就是雅识教育主理人之一。天眼查App显示，雅识教育科技（杭州）有限公司有两家股东，其中雅识网络科技服务（杭州）有限公司是雅识教育的控股股东，持有70%的股份；另一家企业正是上海玩美祖合品牌管理有限公司，持有30%的股份。

通过天眼查对上海玩美祖合品牌管理有限公司进行股权穿透，可以看到吴彦祖目前是公司实控人，直接和间接持有公司42%的股份。可以说吴彦祖不仅是老师，还是隐藏幕后的老板。

在吴彦祖的课程销售如火如荼时，最大的受益者除了他本人，还有课程合作方高途集团。目前，当用户打开高途App，映入眼帘的就是吴彦祖英语课程的开屏海报。这门课程还进入了高途的首页推荐列表，推出了“限时免费”活动。

在课程简介页面上，吴彦祖的头衔还醒目地加上了“高途特邀讲师”。并显示，课程是由吴彦祖作为课程主理人，携手高途的主讲共同展开。另一位来自高途的主讲是剑桥大学认证英语培训师，拥有多年的英语教学经验。在课程服务中，还包括专属的课程答疑、教学指导和AI学习报告。

当初曾与猿辅导、作业帮并称“在线教育三驾马车”的高途，曾搞过一段时间的直播带货，但现在，它选择对教育主赛道持续聚焦。

今年2月，高途就宣布接入DeepSeek大模型，而AI伴学助手就是高途接入它后首批升级的应用功能之一，借助大模型的自主学习与逻辑推导能力，实时解答学生问题，并提供个性化的解决方案。

“AI能对一家公司的生产效率起着非常大的变革性作用。”高途创始人陈向东去年年底曾表示，高途对于AI的应用，一方面要看哪些环节要用AI来定义、重塑和替代；另一方面则是想让每个老师都拥有强大的AI能力。

而这次“智能阿祖”伴随吴彦祖一起培训学员，算是高途对AI赛道布局的又一次加码，选择吴彦祖更是直接将“明星效应”拉满。

高途也吃到了吴彦祖的流量红利。《财经天下》看到，截至3月11日晚间，高途“吴彦祖带你学口语”抢鲜版课程报名人数，已经超过2.3万人。

而在二级市场上，2月26日吴彦祖在抖音发布第一条视频后，就直接带飞了高途的股价，截至3月11日收盘，短短十个交易日高途股价涨幅已超41%，总市值增加了2.66亿美元至9.05亿美元。

03

可持续性有多强？

借助吴彦祖的光环，这种销售策略能带来长期的商业效果吗？

事实上，明星跨界教育，早已不是稀奇事了。明星王嘉尔此前就推出过“TEAM WANG口语训练营”，主打美式俚语教学；歌星胡彦斌做过音乐教育平台“牛班”；歌手沙宝亮成立过“全民歌星”，推出线上App和线下课程；歌手王力宏还创办过音乐学习App“月学”，上线了30天唱歌教学课程。

不过，这之中有不少失败的商业案例。像王力宏2021年在直播间销售价格为1699元的声乐课，花了一个小时只卖出了600多份。

但在不少英语教培从业者看来，吴彦祖这次跨界，算是一次明星IP+AI技术+教育赛道的典型尝试。

“以生活场景为切入点，通过明星剧情演绎展开情景教学，增强了代入感，同时利用了当下热门的TTS（语音合成）技术，实现了低成本、高效的课程内容设计和制作，最后依靠明星强大的粉丝效应吸引大批用户。”职场英语宝典主理人唐旭告诉《财经天下》。

在唐旭看来，吴彦祖课程的爆火让从业者和用户都看到“AI对于教育的赋能”具有巨大的价值。在AI多模态技术慢慢成熟以后，对教育场景的丰富性、多样性、互动性都提供了更多的可能。

一诺在教育行业已经有十多年的工作经验，在高校和培训机构都从事过英语教学工作。在她看来，线下培训向线上转移、AI的使用，已经是个大趋势。

“教育机构可以减少开支，也提高了销量。”同时，这也对老师们提出了更高的要求，他们不仅要备课，还要去适应“主播”这个新角色带来的压力。“我接触过的很多同行都转行了，不得不说，AI的发展是转行的一个因素。”她说。但AI技术的融入，也丰富了学习资源，提高了学生们的兴趣。

这次，因为有吴彦祖的明星效应加持，让教育+AI更大规模破圈，甚至某种程度上加速了该模式的发展。

至于该模式能多大程度上持续甚至复刻，暂时还得打一个问号。

针对课程本身，唐旭坦言，目前不少用户反映吴彦祖的AI语音合成效果比较机械，再加上缺乏个性化的学习定制，这些因素很难让非粉丝用户买单。

一诺则现身说法。“吴彦祖可能是70后、80后以及少量90后的男神，但是年龄段再往下，可能明星效应就没有那么大的意义。”她透露，“我现在教的学生，很多人更喜欢新生代的明星或者二次元人物。”在她看来，这种课程的初期拉新效果会不错，但能不能持久要打个问号。

至于可复刻性，沈先生则向《财经天下》坦言，一方面取决于课程本身的质量。比方说，接下来吴彦祖如果再推课程，他希望能把具体场景说透，而不是简单的堆积场景；另一方面，如果有另一个明星复刻该模式，推出英语课，考虑到“第一个吃螃蟹的人总是最香的”，可能效果也不如吴彦祖这次好。

但无论如何，多位业内人士都表示，最终起决定作用的，只能靠内容和创新。毕竟，明星光环本身很难支撑教育产品的长期价值。

*免责声明：本文章为作者独立观点，不代表i黑马立场。

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