Chanel旗下奢华男士度假品牌Orlebar Brown，在普吉岛开出亚太首店

像《艾米丽在巴黎》（Emily in Paris）带火了巴黎，《权力的游戏》（Game of Thrones）带火了克罗地亚、冰岛等地，再到近期HBO热播的《白莲花度假村》（The White Lotus）第三季，取景地选择了泰国度假胜地普吉岛与苏梅岛......

这类文娱IP不仅掀起了全球旅行热潮，带动拍摄地的旅游业发展，也同步带火了出现在剧集里的小众品牌、奢侈品门店等，吸引了大量剧粉们及消费者前往打卡消费。

CEO品牌观察注意到《白莲花度假村》第三季中，奢华男士度假品牌Orlebar Brown的度假系列曝光度颇高，其标志性的沙滩装束随着剧中角色参与了游艇派对、落日海滩等度假场景，精准击中了观众们对奢华海岛生活方式的向往，让这个小众品牌的知名度越来越高，在社交媒体讨论度也不断攀升。

被Chanel收购，男士泳装领域标杆地位

《白莲花度假村》带火了普吉岛，也带火了Orlebar Brown。

Orlebar Brown 诞生于2007年，由英国摄影师‌Adam Brown所‌创立，这个源自英国的奢华男士度假品牌，以创新设计和多功能性著称，最初是一家互联网男士泳装品牌，后来产品线从男装延伸到女装、成衣、配饰等全套度假系列用品。

Orlebar Brown 以詹姆斯·邦德 （James Bond） 为创意偶像，还推出了JAMES BOND 007 系列；并且持续打造独家系列、限量版产品、胶囊系列，曾与IWC、阿斯顿·马丁、Barbour、Havaianas等品牌、艺术家等跨界合作。

2024年，品牌与意大利顶级跑车品牌兰博基尼开启合作，双方将在2024至2026年的夏天推出度假胶囊系列。

据NPD Group研究，泳装是疫情后业绩最为突出的服饰品类，到2025年，该市场预计将增长到210亿美元。然而，这一增长份额大多集中在女士泳装领域，但如今的越来越多的男性消费者对于泳装领域也同样表现出了审美需求和消费需求。

GQ杂志曾评价Orlebar Brown为一种“万能款式”（"The Ultimate Swim Short"），即囊括了所有男性消费者喜爱的泳装风格，奠定了其在男士泳装领域的标杆地位。

Orlebar Brown 的产品主打奢华度假风，适合追求精致生活方式的消费者，产品单价在200英镑起步（约合人民币1880元起），走高端奢侈路线，强调工艺、面料和设计。截至2021年，Orlebar Brown的年收入为4000万美元。

该品牌不仅吸引很多高净值客群，同样受到贝克汉姆、Jay-Z、Damien Lewis等好莱坞明星的青睐，频繁登上时尚杂志及社交媒体，品牌创立短短数年内便跃升为欧美男明星的度假标配。

2018年，法国奢侈品集团Chanel收购Orlebar Brown，卖方包括私募基金Piper、品牌创始人以及少数股东。之后在Chanel的支持下推行其数字战略并进行全球扩张。

加速全球扩张，聚焦高净值人群

随着全球旅游市场的强劲复苏与消费者对“体验式消费”的提升，泳装及度假服饰赛道正从‌功能性单品‌向‌场景化生活方式符号‌跃迁，迎来更高涨的消费热潮。

由于Orlebar Brown的奢华度假基因和风格与海岛旅行的高契合度，近日，品牌更顺势在普吉岛市中心的Central Phuket Floresta 购物中心开设其泰国首店，也是该品牌亚太地区首家线下门店。

Orlebar Brown所在的Central Phuket Floresta位于普吉岛的普吉镇及芭东海滩之间，是Central Phuket购物中心耗资10亿泰铢新扩建的奢侈品区域，引进了Hermès、Louis Vuitton、GUCCI、Bottega Veneta 等奢侈品牌，旨在满足高消费客群及国际游客对普吉岛这个海滨天堂日益增长的消费需求，也强化了普吉岛作为世界级奢侈品目的地的地位。

据悉，Central Phuket每天迎接约8到10万名访客，其中70%为国际游客，主要游客国籍包括俄罗斯、中国、美国和新加坡。

不仅如此，Orlebar Brown也对外宣布了未来一系列的全球扩张计划，已计划在墨西哥的坎昆、摩纳哥的蒙特卡洛、西班牙玛贝拉、泰国曼谷、加利福尼亚州帕洛阿尔托等地开设9家新店。

目前已确定的是即将进驻泰国曼谷的知名购物中心Icon Siam 及 EmQuartier开店，并计划于2026年进军新加坡市场，可见品牌十分重视东南亚市场。

另外，中东市场对于Orlebar Brown也同样很重要，据了解，品牌目前在迪拜就已布局了5家精品店，2025年还将进驻阿布扎比开设两家旗舰店。

众所周知，中东市场拥有不少高净值客群，欧洲富裕消费客群也会前往迪拜避寒购物，这里早已成为全球奢侈品牌及高端消费者品牌的核心战场，与Orlebar Brown的“奢华功能性”定位也高度吻合。

据了解，Orlebar Brown目前全球拥有超过40家独立门店，且进驻Net-a-Porter、Selfridges、连卡佛等奢侈品电商平台。

从该品牌的选址策略可以发现，其线下门店大多落位于全球旅行度假胜地，伴随而来的也是大量的旅行消费客群以及富裕阶层。

品牌CMO Trevor Hardy曾表示，“我们根据客户的居住地和度假地来进行扩张实体零售，当前会更注重美国市场以及前往南法或意大利旅行的客户，更关注高收入客群”。

不少奢侈品牌开设度假精品店也同样基于同样的考虑，例如Louis Vuitton此前在意大利西西里岛陶尔米纳Taormina开出度假精品店及意大利首家LV咖啡店。而西西里岛是《白莲花度假村》第二季的取景地，其独特的地理位置与文化底蕴吸引了全球顶级消费客群。

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作者 | AriaChoi

主编 | 苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道

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