北京
当金融服务遇上春日赏樱热潮，会产生怎样的化学反应？在《提振消费专项行动方案》发布之际，建行上海市分行与顾村公园深度合作，通过“建行生活”APP数字化平台构建上海樱花节消费生态圈，自3月15日开始活动合作首周即带动园区消费额大幅提升，开创金融赋能城市文旅消费的新“上海样本”。
此次建行上海市分行与顾村公园的合作，是双方贯彻《提振消费专项行动方案》的有力举措。建行搭建“支付惠民+场景运营+生态共建”三位一体的综合服务体系，让金融服务如同毛细血管般渗透至上海樱花节消费的各个环节。区别于传统的消费补贴方式，建行构建起“线下流量转化+线上消费扩容”的运营模式，依托“建行生活”APP平台，上线“建行支付享优惠 顾村公园樱花节”活动，包含了门票立减、园内指定商户消费立减等优惠活动，成功实现从“购票入园”到“平台领券”再到“园内游览”的完整生态闭环。
建行上海市分行深入洞察市民文旅消费需求，充分发挥金融科技优势，精心打造特色服务场景。依托“建行生活”APP平台，将景区票务、商户优惠、数字权益等各类资源有机整合，推出“场景化领券+无感化核销”的便捷服务模式。数据显示，上海樱花节初期，“建行生活”APP平台首日曝光新增近5万，当月园区线下门票及园内游乐场景交易额提升超220万元。这种“平台赋能实体、金融激活消费”的创新实践，为上海文旅消费的数字化转型提供了可借鉴、可复制的成功范例。
目前，建行上海市分行的文旅生态布局已形成全方位、体系化的发展态势：在场景方面，成功打造出覆盖南京路步行街、豫园灯会等20余个城市IP的庞大消费矩阵；在服务层面，推出“票艺融”艺术普惠融资方案，并打造“票池”系统，助力更多普惠文化展演活动的开展；在产业领域，搭建“虹桥国际咖啡港”线上平台，为全球咖啡生豆大赛提供从活动报名付费、线上采购结算，到金融产品链接、AI数字客服等一站式金融服务。此外，建行还与复旦大学携手共建消费大数据实验室，通过“指数+金融”的结合创新，探索金融服务与消费产业的深度融合。
未来，建行上海市分行将认真贯彻落实《提振消费专项行动方案》，围绕服务消费提质惠民行动，助力文体旅游消费升级。持续优化“金融+场景+生态”服务体系，以服务城市消费能力为切入点，为市民们带来更多精彩纷呈的活动与优惠，为上海建设具有全球影响力的国际消费中心城市注入源源不断的新动能，奋力谱写服务文旅消费的金融新篇章。(来源：建设银行上海市分行)
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