“佛系”的微软广告，竟然抄了传统营销的后院

2025年开年，全球AI战场硝烟弥漫。

在DeepSeek横空出世、在多领域大展拳脚后，马斯克旗下的人工智能公司紧随其后重磅发布了Grok 3系列模型，Manus的一个邀请码甚至被炒到10万元。

很多人已经意识到，这场技术跃迁正在引发连锁反应：AI开始从一串串代码，演变为驱动社会生产力变革的战略级引擎。从商业到制造业，从教育到医疗各个行业纷纷开足马力，开启了一场拥抱AI的“抢滩登陆战”。

最近，在营销圈越来越多的品牌都在谈论“2025年营销到底怎么做？”

我认为，答案恰恰藏在这场由AI引发的颠覆之中。

现在必须承认，做营销的底层逻辑已经变了，单纯加大预算做曝光、做增长的营销模式再也无法支撑企业获得稳定增长。品牌希望从成本高昂、又十分低效的投流大法中挣脱出来，用户更厌倦了无休止的、狂轰滥炸的营销战。

而就在DeepSeek以黑马之姿搅动全球AI江湖时，很少有人注意到，互联网巨头微软早就以AI技术重塑了微软广告的整个产品线，种下了革命的种子。

也许，PC+AI很可能是品牌宝贵的增量，更是釜底抽薪的新战场。

反常识洞察：

移动端陷入焦虑，PC端正大有可为

品牌营销的布局，随着时代的发展而变动。

菲利普•科特勒曾定义：营销 1.0 时代，用户作为主体概念并没有“被发现”，“以产品为中心”成为商业史前期的金科玉律；营销2.0时代，“顾客即上帝”成为企业获得成功的黄金法则，营销 3.0 时代以价值观为导向。

到了营销4.0时代，则是以构建深度关系为主的品牌塑造时代。

也就是说，品牌迫切地需要和消费者之间建立深度的连接。成功的前提，就是需要用一个足够大的舞台，在多节点、多元化的触点上与用户沟通。

在这个过程中找对营销方式固然重要，找准营销阵地更加关键。一个好的营销阵地，不仅仅能帮品牌获得声量和销量的爆发，还可以助力品牌沉淀品牌力和人群资产。从这一意义上，PC端可以算是重要的“蓝海阵地”。

这个洞察听起来似乎有些“倒反天罡”，但实际上却是一场“王者归来”。

先讲一个极其颠覆的数据，PC端用户日均停留时长开始反超移动端。

根据秒针发布的《2024年PC营销价值研究报告》，去年5月的全球AI产业访问量中，来自PC的占比已经达到了47%，而且还出现了环比8%的增长。

其中近八成职场人每周使用PC超过5天，甚至在生成式AI快速发展的背景下，PC不仅是高效工作的核心工具，还正逐步演变为“第二大脑”。

从头部大厂布局PC端可见一斑：淘宝、闲鱼、360、微信、抖音、小红书……腾讯应用宝电脑版，让打工人能在上班之余，刷刷短视频、看看小红书。

不仅如此，移动端碎片化时间要求了营销不得不用“短平快”的内容来一次暴击式刺激，而PC场景是不一样的，甚至可以最大程度“包容”内容互动与持续影响，与用户建立更深度更长期的品牌关系。有调研发现，移动端获客成本越来越高，已经达到PC端的3倍。

在PC领域，微软的用户群体日益庞大，生态优势极其强悍。

96%的中国PC用户使用Windows系统，覆盖了绝大多数PC端用户，而必应搜索在国内桌面搜索引擎中排名第二，DAU年增长超40%，Edge浏览器在中国PC端市场份额超20%，微软几乎毫无疑问是所有人在PC使用时的第一阵地。

与此同时，微软广告还提供了包括MSN资讯门户及频道页、Windows桌面和Bing搜索、Edge浏览器标签页、Microsoft商店及游戏推荐、品牌专区、名站导航等丰富多彩的流量入口和展示机会。

可以判断，如果品牌希望进行更充分的内容交互、价值互动，PC营销是绕不开的。

重划增长边界，

寻找确定性增量

即使微软广告生态有着先天优势，但要想放大流量价值，取决于如何用好这些场景：

怼上流量的“硬”打广告，显然不可取。

我相信很多品牌都有相同的心态：都对AI+PC的蓝海感到兴奋，但又带有面对未知的恐惧。这种恐惧并非源于对技术本身的怀疑，而是因为所有人正站在一个全新的起点上，前方的路途充满了不确定性。

品牌主们不是傻子，把每一分钱都要花在刀刃上是企业的普遍诉求，真金白金的投入一定是找到了“确定性”的理由。

在微软广告不断迭代的解决方案中，也给品牌吃下了两颗定心丸：

一是用AI+，提升流量爆发的确定性。

AI+关键是使用场景，只有用起来好，才是真正的革命。

举个例子，360游戏旗下有款运营了15年的游戏《坦克世界》，其中有大量老玩家，签到天数都是以千为单位，号称网游界的“ 不老传说 ”。

对于这种经典PC游戏来说，如何做到保持游戏调性的情况下，还能精准找到新人群是不小挑战。

首先，微软通过MSN游戏资讯卡片和Edge浏览器游戏频道，将《坦克世界》植入进高频使用场景中，让用户“开机即可见”，最大限度吸引PC游戏人群；短时间内，做到迅速打爆游戏热度，引发了广泛关注。同时，借助Bing搜索广告的品牌专区，与《坦克世界》相关的关键词广告精准触达品牌兴趣用户。

在这个过程中，微软利用多维度大数据，精准分析用户行为并优化广告投放。通过Edge信息流广告持续强化游戏亮点，使品牌意向用户转化为高价值玩家。

可以说，微软简单的广告位买卖，而是用AI重新定义广告的价值公式。

二是用AI+，提供不同解题思路。

跟过去营销行业的粗暴撒钱不同，在AI的加持下，微软营销可以做到自动出价、自动生成创意和自动匹配受众。

举个例子，微软广告的自动竞价功能就能够在复杂多变的市场中，为你精确地定价——无论是用户使用的设备，还是他们所在的位置、年龄和性别，自动竞价能够立刻捕捉到每一位用户的独特场景，制定出最合适的出价，然后品牌可以在此基础上进行人为的修改或者调整。

Microsoft Advertising所提供的数据工具不仅帮助品牌精准定位目标受众，而且品牌还能通过数据反向再优化再营销策略，最终确保每一分钱都发挥出最大的价值。

总而言之，AI已然渗透进微软广告的毛细血管，它可以是商家经营降本增效的好帮手、也是精准的营销专家，还是一位富有想象力的创作者……

可以说，微软广告给品牌提供的并不是单一的战术动作，而是一套完整的打爆方法论，给出了不同阶段的品牌经营策略，为品牌提供长效经营方案与解题思路。

PC端的价值金矿

不在于大，而在于深

最后，有了流量就成功了吗，未必。

用户看到你，和用户愿意为你花钱，是两码事。2025年，品牌依旧延续降本增效的基调不变，但除了流量转化外，越来越多品牌开始关注中长效的投放。

这方面，微软营销显然更胜一筹：

因为PC端流量的价值不止在“大”，而且在“深”——深度场景、深度决策、深度信任。

首先，微软解决的是信任感的痛苦。

作为一个马上50岁的常青科技品牌，微软成功建立了一个稳定可靠的品牌形象。

自2024年初开始，微软广告就在国内和海外市场同时发力，助力近万家客户在国内、国际两个市场扩大影响，电商、游戏、软件、金融、教育等各行业都是微软的常客。

《坦克世界》的负责人在采访时，用了两个关键词形容跟微软广告的合作——克制和理性。“克制就是微软广告对于广告的展现形式是非常克制的，没有任何弹窗或者干扰的形式。理性是 AI 和素材调整的实时建议，提供了经过精确计算的精准人群画像指导。”

广告营销更注重质量，而不是数量。双方不片面追求新增用户达到怎样的数量级，而是长线数据追踪。“这种追踪带来的结果就是，在我们跟微软广告的合作中，用户质量是优于其他平台的。”

更难能可贵的是，微软的强悍生态能为品牌保驾护航。

微软不仅有生态优势，而且场景优势和用户优势更不容小觑。

通过Windows Copilot，微软AI助手根据用户工作内容实时推荐相关服务。例如，用户在Excel中处理销售数据时，Copilot可推送CRM工具广告；在PPT制作中，智能推荐设计模板供应商。这种“需求即广告”的模式，将传统曝光逻辑升级为“场景化解决方案”。

在用户画像上，微软生态的主要用户以城市中坚人群为主体，收入、学历、消费能力均高于社会平均值——23%的微软用户拥有大学及以上学历，七成用户居住在中高线城市，超过76%的用户年龄在45岁以下，能挖掘出用户价值的平台，才更有商业价值。

聪明的品牌，得在正确的时机，用最合适的方法，把钱投到正确的阵地。微软营销不仅是现在，更是未来品牌高质量生长的土壤。

未来，谁能率先读懂了用户，谁就能在AI营销战场上提前卡位。

而微软，正站在这个临界点上。

图片来源于视觉中国