江苏
3月17日消息，快时尚品牌Forever 21的美国运营公司申请了六年内第二次破产保护，并宣布将逐步结束其在美国的业务。该公司估计负债为10亿至100亿美元，估计资产为1亿至5亿美元。
公开资料显示，Forever 21在1984年创立，凭借以较快的上新速度和平易近人的价位，一经进入美国市场便开始快速扩张。不同于ZARA、H&M等快时尚品牌，Forever 21 偏甜美路线，颜色亮丽，设计相对前卫，富有年轻人朝气，更适合20多岁的女孩子。该品牌巅峰时在全球近50个国家拥有800多家门店，年销售额可达41亿美元。
据了解，Forever 21曾在2008年、2011年、2021年“三进”中国市场，但表现并不尽人意，均匆匆退出中国市场。比如，2021年8月，Forever21在微信公众号与微博双渠道正式官宣回归中国市场，消息发布次日，声明就被匆匆删除。随后品牌方面回应媒体称，Forever21回归中国的事情属实，但因公告内容需要进一步审批，故暂时删除。
根据媒体报道，业内人士称，Forever21的回归是把品牌授权给中国的代理公司做线上，“不是以前的规模了”。Forever21在中国水土不服的重要原因是部分衣服风格不被接受，而且质量和性价比也不高，并未赢得中国消费者青睐。
2019年，Forever 21就曾申请破产保护，以重组其业务。2020年2月，Forever 21以8100万美元的低价被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）组成的财团收购。
F21 OpCo 有限责任公司，作为 Forever 21 门店的运营商以及该品牌在美国的被许可方，在申请文件中表示，它 “将在其门店进行清仓销售，同时对其部分或全部资产进行法院监督下的出售和营销程序”。
该公司首席财务官布拉德・塞尔（Brad Sell）在一份声明中解释说：“尽管我们已经评估了所有能让公司在未来处于最佳位置的选项，但鉴于来自国外快时尚公司的竞争，我们无法找到一条可持续的前进道路。这些外国公司能够利用最低限度免税政策在价格和利润上削弱我们的品牌，此外还有成本上升、影响我们核心客户的经济挑战以及不断变化的消费者趋势等因素。”很明显，Forever 21 在与希音（Shein）和拼多多海外版（Temu）等电子商务巨头的竞争中举步维艰，尤其是在新冠疫情后网购热潮兴起之后。此外，唐纳德・特朗普总统发起的贸易战带来的不确定性进一步使该零售商的前景复杂化。
交易对手和供应链风险情报公司 Sayari 汇编的公开贸易数据显示，Forever 21 的供应商主要位于中国。2025年2月，Forever 21的运营商CatalystBrands表示，计划关闭至少200家店铺，并积极寻找买家收购剩余门店，若未能成功找到合适买家，预计约350间店铺将面临清盘。时隔一个月，Forever 21正式宣布申请破产保护，此次破产申请仅针对美国运营公司，不会波及国际授权门店。
来源：北京商报、都市快报、环球市场综合整理
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