影旅融合，如何让“流量”成为“留量”？

近年来，影旅融合成为新兴文旅热词。成都、西安、德州等多地通过热门影视IP与文旅项目的相互赋能，实现“以影带旅、以旅促影”的联动效应，为地方经济注入了新动能。未来，如何构建“线上内容引爆，线下体验转化”的闭环生态，让影旅融合项目进阶发展？

影视场景实景化

延长产业链条，形成良性消费循环

目前，电影《唐探1900》总票房超过35亿元。在票房数字之外，该剧的拍摄地山东德州市乐陵影视城的热度不减，成为了热门旅游目的地。相关数据显示，在乐陵影视城正式开放后，当地酒店入住率从往年的30%飙升至92%。

3月17日，在2025年香港国际影视展系列活动“中国电影推介会”上，壹同制作副总裁、《唐探1900》总制片人范霞谈道，为了拍摄《唐探1900》，剧组在乐陵花了7个月时间，在300亩土地上搭建了228栋单体建筑，几乎1∶1复刻了1900年的“旧金山城”。

春节期间，《唐探1900》实景拍摄地乐陵影视城正式对外开放，游客不仅可以在园区里打卡剧中的同款场景，还能观赏到NPC互动演绎，逛唐探市集。范霞表示，选择在国内置景拍摄，除了想让电影更好看之外，还希望能够留下些东西。“电影的拍摄地带动了当地的旅游，有超过70万人次走进了园区。我们尝试做新的探索，就是希望能够延伸拓展电影的链条，我认为这一次的探索是成功的。”

可以说，电影场景的实景化，让游客对剧情更有代入感，进一步延长了影视产业链条，形成了良性的消费循环。

吸引游客体验剧中“同款”

成都影旅融合成效初显

事实上，不只《唐探1900》，从去年以来，“一部剧带火一座城”的现象不断涌现——《我的阿勒泰》为新疆旅游带来新增长点；《去有风的地方》带火云南大理的乡村旅游……

而在成都，影旅融合赛道同样显现出巨大的发展潜力。《哪吒2》创造新神话后，每天都有许多影迷专程来到成都可可豆动画公司拍照留念，其中不乏外地游客的身影；电视剧《故乡，别来无恙》在网络上掀起了“寻找剧中场景”的话题热潮，天南海北的游客专程来到成都体验主人公同款生活。

“近年来，越来越多的综艺和影视作品在成都取景拍摄，让在地文化和旅游资源得以更好地展现和推广，达到了超越传统广告的城市营销效果。”成都文旅集团下属成都天府宽窄文化传播有限公司董事长兼总经理赵斌表示，2023年，成都文旅集团联合优酷在成都正式启动了全国首个以创意研发、创作孵化为核心的影游联动项目“中国故事村”，“今年，我们仍然会通过‘中国故事村’计划，同时依托‘拍在四川’，打通产业链的各个环节，吸引更多导演、制片人来到成都采风，深度挖掘在地文化，进一步深化影旅融合。”

多个新场景将上新

构建影旅融合长效生态

业内人士认为，虽然当前国内影旅融合趋势逐渐增强，但仍处于较为初级的阶段，大部分影视作品的热度往往随时间而回落。如何在影视热度后实现长远发展，是深化影旅融合的关键。

首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院副院长郭媛媛建议，要善于将影视IP转化为旅游的内容，找准开发点和内容，使影视IP与旅游相得益彰。赵斌也提到，如果缺乏持续性的运营，影旅融合的效果往往不持久。他表示，要进一步加强全面规划，构建产业的生态圈，让影旅融合成为可持续、可复制的模式。

事实上，对于成都而言，影旅融合并非偶然，其背后是“影视+文旅”全产业链的深度布局。相关数据显示，2024年成都市影视相关企业总营业收入达到533.31亿元，影视企业突破3000家，从业人员超10万，形成了“剧本创作—拍摄制作—场景转化—消费衍生”的全产业链生态。

接下来，成都还将不断“上新”影视新场景——成都影视城产业园区“拍在成都”实景片场项目预计3月正式投入运营、五凤溪·《水龙吟》影旅融合项目计划5月亮相、盛河影视产业园区将于今年6月正式投入运营……可以预见的是，多个新场景将进一步深化影旅融合，激发出“影视IP”与城市经济更深层次的化学反应。

成都日报锦观新闻 记者 吴雅婷 文/图 部分图据受访者 责任编辑 何齐铁 编辑 王淇