主编探展｜从北京家居展，看懂行业向新的N大趋势！

　　2025年3月，展会季开局，我们就迎来了北京国际家居产业博览会(简称“北京家居展”)。与南方的大部分展会不同，北京家居展的行业更密集、观众更聚焦、展商的目的性更突出。家居新范式本次主编探展归来，听到的、触到的行业信息，比看到的更多……

　　新年新变化：贯通三展，全品类盛宴

　　2025年北京家居展的一个主要的新亮点，是三展融合。往年，建筑装饰材料、全屋软装、门墙柜定制家居，分别通过北京建博会、中国国际家居软装展和北京定制家居门业展三大展会举办，同时三展内容略有交叉。而今年的三展融合，既搭建了一展融汇全产业链的平台，又不同于大而化之，三大主题突出着三个重点特色。

　　于是，从3月6日至9日，位于顺义的首都国际会展中心与中国国际展览中心顺义馆罕见地实现双展馆联合办展。据统计，展会吸引了来自于产业链上下游的3000+品牌参展，参观总人次突破13万。

　　本次定制家居/木门展区的主题围绕“创意空间”展开，云集了爱家高定、金迪、金柏莱、尚鼎、艾穆德、德莱美、皇朝、歌米迪、曼宝迪、图勒、索尼迪等参展品牌，提供了高品质细节与设计的家装家居美学空间方案。

　　户门/系统门窗展区以“焕新家居新境界”为主题，森锐达、朗月图、希铂锐、罗兰缔诺、鑫得意、金鼎尊、亚色、麦德姆、欧派雅门者、宏雀门窗等品牌精彩亮相，展示了新产品、新技术、新理念。

　　家居建材展区以可持续科技和智能家居为特色，参展品牌包括天坛精板、肯帝亚、旭狮、德丰泰、汇聚丰等。中品智能、富伦特、中科数控、西科数控、豪跃、海超机械等智能制造类企业也在本板块为观众展示生产和运营革命带给家居行业的驱动作用。

　　家居软装展区以“生活美学”为主线，爱漫时、新丝路白璧、德国朗饰软装、米兰、柏克利、索弗仑、威泽、一根羽毛、芒果布丁、十井、织颜窗帘、雨妍、别丽美特、洛曼饰家、英尼斯特、卓亚、恒高墙布、其格、新帘道、英仑壁画、缔奢美等品牌，展示了家空间的色彩和质感。

　　家居京派：国风与材艺科技双亮点贯穿三展

　　本次北京家居展表现出一种以融合见长的京派风范。

　　一方面，很多门业、定制家居品牌，都展示出了偏新中式风格的产品。木材的选择、花纹的自然保留、雕花的处理，以尽量呈现木质的本身气质最为流行。也因此，新中式建装风格相比之下获得了更多的欢迎。

　　但与以颜值为主的展会形成鲜明对比的是，材艺科技是展商和参展者共同关注的重点，传统和现代形成交融式平衡。

　　例如，建材方面，因为距离东北高品质产区比较近，所以北方在硅藻泥的生产方面更具成本优势。这种可以调节室内湿度、绿色环保的填充材料，成为了北方大量生产商的特色产品线之一。家居新范式在墙面、建装展区，都看到细致的相关产品展示。

　　类似的，建材区域的银离子抑菌板材、以负氧离子为抑菌原理的氧芯板，软装区域的有着抑菌抑甲醛和保温功能的石墨烯墙布、结晶釉质感涂装等，都出现在该区域比较繁忙的动线上。

　　金隅天坛家具旗下的高端产品线天坛氧芯板，可以以光催化原理持续将空气中的部分氧气转化为负氧离子，达到长期抑菌和净化空气的效果，在本次北京家居展展现出其在美学和科技方面的双重发力。

　　定制产品与灯光效果的融合也是本次展会的一大特色。例如艾穆德轻高定系统定制家居产品线，本次带来的展品尤其展示了精确定制及配套灯光对陈设的显著增色效果。

　　家居新范式分析，以融合为特色的设计和技术创新，在近些年逐步形成了一种家居京派的地缘特色。这与北京的历史、以及近几十年来成为国内首屈一指的科技+研究重镇密不可分。市场更踏实和务实，给家居品牌和经销商都提出了更独到的需求。

　　“生意当家”，三句不离解决方案

　　与市场的踏实务实相映成趣的，是参展观众的踏实务实。北京家居展的绝大多数观展人是这个行业的中流砥柱，以经销商为主。从年龄阶层，到谈吐，整体上显出强烈的内行人气场。

　　受此影响，展位广泛呈现出“三句话进入谈生意模式”的极度高效的对话惯例。家居新范式观察到，任何展位，只要同时设有样品展示区和会客区，就必然人头攒动、络绎不绝。

　　而现场的交流，看货和聊生意经各半，相当丰富和坦率。所以，来北京展，一半是听，一半是看。

　　展商与观众的分享，集中于细分赛道在北方市场的产品服务趋势，例如哪种产品细节更受欢迎，以及展商近期即将做出的调整。而几乎所有发问的经销商，都是带着问题来，最多的问题，集中在品牌如何赋能经销商。对全面的品牌支持的渴求，是经销商观众普遍的诉求。

　　大气第一眼，质感再倾城：不赢在卖家秀，赢在最亲近的一尺

　　南方市场一贯以对线上营销的高适应性和对海外潮流的敏感，而成为家居新品的首选试水地。相比之下，家居新范式观察，业内存在的固有思维是，北方流行的家居产品一贯不及南方流行的网上卖相好。

　　然而，今年北京家居展给我们展示出一尺之内的盛宴，对此差异做出独特的回应。这也是线下展无可取代的优势。从展会推荐的“年度超级新品”到聚集观众最多的展位，都以一尺以内才能触摸到的质感惊艳四方。

　　以门业为例，玖度极简门展示的肤感碳晶板门，从图片和产品说明中，以简约大气风取胜，但难以看出材质给使用者日常幸福感带来的提升。然而走近产品，人就会忍不住想触摸。其表面的肤感膜不但有类似肌肤的顺滑，而且从不同角度反射出如水波纹、如珍珠贝母的柔和且微妙的韵彩，花纹具有统一的波浪感，也吸引人在每一寸细品其光感走势。产品设在企业展位的显著位置，观众不断在此驻足。

　　类似的，在展会的“中国家居新品潮流趋势大典”展区，所有的推荐超级新品，都赢在一尺之内的质感。

　　软装代表作品“繁花”主题手工地毯，从远观，只能看出图案设计对花枝舞动形态的描摹。一尺之内，才会发现其采用的十余种色彩层次，皆用来勾勒图案的立体感;图案与底色的勾边，又全部立体收线处理，让整个图案在平面呈现出浮雕效果。

　　再例如，墙饰代表作品，风景主题生态装饰壁纸，因由非遗名匠采用麂皮绒、仿生丝绸、金箔贝壳等有炫光的天然材质编织和装饰，所以近看时，在如油画的质感上有一层浮金与叶片交融，让叶片若凝若飘。不同角度的光线对其呈现也有不同的效果，于是壁纸在自然光下记录着时光漂移。

　　这些展商精选作品，体现出家居行业以简约塑尊宠的趋势。它们都不是适合炫富的产品，因为粗看很难分辨价格。但它们是珍贵的、是可提供亲密的幸福感的、是独树一帜的。这也反映出市场对高端家居产品的偏好：奢华是蕴于肌理的气质。那些可以细细品味很多年的质感、那些在一尺之内不断展现的惊喜，正在取代表层的酷炫，而成为高端市场愿意为其买单的热点。

　　结语：北方家居市场是不是南方市场的简单跟随者?

　　家居新范式观察，在业内，对北方市场和南方市场的关系，一直粗略地存在着两派的纠结。

　　一派认为，北方市场是南方市场的跟随者，把南方市场的成熟产品渐渐渗透到北方市场即可。而另一派则认为，北方市场有它自己的特点，应该针对北方市场开发最适合本地需求的新锐产品。

　　家居新范式在本次北京家居展上，看到了北方市场独特的生命力。对比而言，南北市场的差异，有些类似意大利家居市场和北欧家居市场之别。论历史沉淀、工艺精湛、设计师云集程度，意大利远超北欧。但北欧，却在短短几十年催生了全球最大的家具零售品牌宜家，影响全球Y世代和Z世代家居市场审美，这是意大利市场望尘莫及的。

　　除了参展看展，家居品牌、经销商和设计师可以在北方市场做的，还有太多。但仅仅在此次展会，我们已经看到了更多的同业帮扶精神、更多的对材艺设计精确到微米的理解。

　　北京家居展，更适合有经验的从业者线下来聊、来触摸、来碰撞具体解决方案。也许这正是其他展会最值得学习之处。期待2026北京家居展!