2025，“娃综”归来

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

萌娃综艺，作为国综最古早的真人秀赛道之一，史上发生过两大转折事件：一是《爸爸去哪儿》现象级热播带动了全民吸娃，二是《爸爸当家第二季》助推全网短视频火了一个来自新疆的“梦中情娃”马立奥。

九年前，《爸爸去哪儿》因一纸明星亲子节目的“限娃令”停播，自此萌娃综艺陷入漫长沉寂，素人萌娃依旧可爱，但明星效应的消失，令该赛道再难掀动全民级别影响力。

马立奥是一个新变数。去年的《爸爸当家第二季》里，擅长表达爱意的马立奥与况三喜的青梅竹马式互动缔造海量短视频热点，他直球称呼三喜为“温柔的小公主”、闯了祸时为三喜暖心贴上创可贴，懂礼貌、会照顾人的马立奥引发了全网热议其父母马杨和马君妍爱意满满的育儿方式。

有了马立奥的珠玉在前，素人娃综又成了近年各大长视频平台项目开发的香饽饽。2025正在热播的娃综，就有2月14日开播的浙江卫视萌娃综艺《我们的爸爸》，还有3月1日起正在湖南卫视连播的《爸爸当家第三季》，甚至音综《17号音乐仓库》也融入了胡夏白举纲等与儿童进行互动音乐教学的带娃元素，张踩铃则在《火星情报局第七季》里吐槽了小红书上很火的其加拿大老公带娃中的若干“危险操作”。

若再把时间维度拉到两年，去年腾讯视频推出了“亲子户外生活真人秀”《一路长大》、抖音搞出了个“户外潮流亲子露营真人秀”《跟着爸爸去露营第二季》、湖南卫视金鹰卡通则上线了响应最新政策的“中国首档三孩家庭观察类综艺”《三孩来了第二季》，今年这些各大平台的招牌娃综都很有可能继续推出续作。

2025，娃综归来，谁接班《爸爸去哪儿》？特别是当下短视频平台每隔一段时间就能批量制造网红萌娃（如「‌瑶一瑶小肉包」‌、「‌朱籼籼」、「刘怡歆」等），与之相比素人娃综的竞争优势还剩什么？

奶爸带娃，时代之需

政策导向，是娃综归来的主因。

纵观犀牛君上述所提的萌娃综艺，都有一些项目共性。一来，他们大多都是响应最新国家育儿政策而生，尤其《三孩来了》这种显然与鼓励三孩政策相关。即便此种政策导向并未体现在节目名中，该类娃综整体营造的温馨氛围都会起到一定带头示范作用。

二来，奶爸带娃，成了这波最新娃综的主旋律。《爸爸当家》《我们的爸爸》《跟着爸爸去露营》，从节目名就能轻易品出节目组的小心思，即通过纠偏父亲缺位的传统育儿方式令全社会积极拥抱年轻爸妈的新型带娃观念。

奶爸带娃，时代之需。不得不说，当下这些“爸综”的创制思路还是很有一套，这边厢素人爸爸通过积极带娃树立了超级好男人形象，那边厢节目可借此深入探讨当今家庭关系里新手爸妈更具弹性的分工合作问题，节目价值观导向可以说是360度的伟光正。

像最近正在湖南卫视热播的《爸爸当家第三季》里，四位爸爸因海员、赛车手、火车司机等特殊职业长期与家人聚少离多，但节目里杨永聪从做饭到哄娃完美展现了无微不至的“超级奶爸”时刻，昌炯的军事化育儿面临八喜的鬼马应对后不断改进爱子方式，节目成了观众眼里妻子督促丈夫做个会带娃好爸爸的绝佳范例。

《我们的爸爸》也是如此，相比《爸爸当家第三季》它似乎开辟了一条“黑红奶爸”新鲜赛道，节目里黄炎因与孩子互动仅会用抱抱爸爸、亲亲爸爸、去吧三连被网友调侃是“13秒爸爸”，该节目观察室还请来了内娱爹中之爹杨子，由他从黄炎身上反思自己的“洗白”传递了大爹教育小爹的热梗名场面，《我们的爸爸》很显然是借由新手爸爸的带娃“神”操作反向传递价值正确的养娃理念。

当然，《爸爸当家》《我们的爸爸》表面上叙事主体是奶爸，实则这类节目的核心卖点还是仿佛能治愈和萌化所有观众的萌娃们。去年马立奥的成功破圈便是明证，今年《我们的爸爸》里安集的混血甜妹女儿佳佳、《爸爸当家第三季》里昌炯那个古灵精怪的儿子八喜性格魅力都极其突出，在舆论场造出“第二个马立奥”也不是不可能。

素人娃综打不过短视频？

素人娃综最大的对手还是短视频。

若干年前《爸爸去哪儿》之所以能成就一代国民神综，核心原因还是公众对于明星的儿女抱有极大好奇心和窥私心态，李湘女儿王诗龄、吴镇宇儿子费曼在上节目很多年后仍被社媒平台长期关注就足以证明这点。

从明星带娃旅游到只准素人带娃，这正是娃综滑落神坛的开始，更何况当下流量凶猛的短视频平台也对萌娃赛道虎视眈眈。

想必大家都有体感，近年在短视频出圈被大家热议的网红萌娃显然数量更多。时间近一点的有「瑶一瑶小肉包」，胖乎乎且不修边幅的萌脸已成微信顶流表情包，走乡村孩子自由快乐搞笑路线的“瑶总”涨粉势头惊人；更早前火的有又萌又逗的「朱籼籼」，可谓是犀牛君电子榨菜的她以东北坑爹小棉袄形象走红，满嘴东北话、亲子生活随地大小演的她，简直把看视频的大人逗得情绪价值拉满。

面对强大对手，娃综如何应战？

在犀牛君看来，素人娃综必须要发挥属于长综艺的独家优势。首先，长综艺一般拥有在全国范围精挑细选萌娃的强大选角能力，可以充分发挥类似星探的挖人作用，必要时亦可吸纳短视频上创作经验很成熟的「朱籼籼」、「刘怡歆」等人气萌娃尝试综艺，对双方而言都具备双向赋能的宣推价值。要知道，萌娃综艺的招商数量一般都很有保证，经常能招揽非常多母婴类、奶粉类、育儿类的相关行业品牌。

再者，长综艺还是要用好明星效应。尽管当下萌娃综艺仍不允许明星子女出镜，但节目观察室可以邀请具备一定育儿经验的明星坐镇，诸如《我们的爸爸》邀到了吴尊、许昕，《爸爸当家第三季》请到了李承铉、魏晨等，这都是比较有看点的“内娱爸爸”。但犀牛君认为这些娃综亦可尝试邀请当年上过《爸爸去哪儿》的爸爸们，像郭涛、张亮、李湘若能上节目聊聊儿女近况恐怕会是内娱观众非常感兴趣的话题爆点。

归根到底，犀牛君认为，素人娃综若想继续进化，政策导向的正向内容当然必不可少，但节目也不能做得太过“政治正确”，应当尽量再增添些“好玩的娱乐元素”，比如cue一些备受关注的明星子女、邀请短视频国民女儿们尝试综艺等。好玩儿才是王道，否则素人娃综真的很难与短视频网红萌娃掰手腕。

一言以蔽之，娃综得更大胆整活儿！