抗菌市场“卷”出新高度！京东京造推“双A”杀器

“去年出差住酒店，临时买的一次性内裤抖起来像下雪，第二天皮肤就过敏了。”

深圳李女士在社交媒体上分享了自己的困扰。她的遭遇并非孤例：2024年江苏省消保委抗菌纺织品比较试验显示，30批次样品中有3批次发现问题，其中2批次的纤维含量不符合标准；一款抗菌毛巾经50次水洗后，大肠杆菌抑菌率结果未达到相关标准。此外，本次比较试验还发现16种“致臭菌”。

这正是京东自有品牌京东京造产品经理小华在研发会上反复强调的痛点：“我们要做的不是概念产品，而是让消费者能真实触摸到的安全感。”

伴随着春季服饰消费的持续走高，以及人们健康消费意识的提升，关于消费者对纺织品的“健康、安全、抗菌”的需求也更加具象化。

近期，某电商平台上“抗菌”搜索量同比大增。根据Research and Markets的数据，全球抗菌纺织品市场正在以7.20%的年复合增长率继续增长，预计到2030年将达到230.3亿美元。

但不可忽视的是，行业乱象频发，某头部品牌送检的7A抗菌毛巾实际抑菌率仅53%，市场上3A至10A抗菌产品并存的混乱局面也让消费者无所适从。

抗菌纺织品市场乱象频发，光子抗菌技术灭菌率远超行业水平

“凌晨一点的实验室里，我们盯着检测报告上的7A抗菌数据，决定再加把劲达到10A抗菌标准。”小华在接受采访时回忆起投产前的深夜。

随着后疫情时代的到来，消费者对纺织品的需求已从基础的“穿得暖”转向“穿得健康”。小华透露，电商平台上“抗菌”“防臭”“安全”等关键词的搜索量激增，尤其是在内裤、袜子等贴身品类中，消费者对抗菌功能的关注度同比提升。

抗菌纺织品市场发展迅速，但市场乱象频发。多位专家在接受采访时表示，目前市场上抗菌产品依赖化学助剂，抑菌率不达标问题突出，某品牌送检报告显示水洗50次后抑菌率下降至60%以下。这种技术瓶颈直接导致消费者投诉激增。

面对行业积弊，京东京造团队做出大胆决策：“必须从源头革新。”小华透露，他们摒弃传统助剂抗菌，转而采用光子抗菌技术，通过物理改性使纤维本身具备抗菌特性，“这意味着整条生产线要推倒重来，但我们只用了45天完成技术迭代。”检测报告显示，京东京造10A抗菌产品在300次水洗后，仍能保持90%以上灭菌率，远超行业平均水平。

近期，京东京造联合国内外知名六大权威质检机构推出《抗菌纺织品》企业标准，并发布“光谱10A抗菌标识”。聚焦T恤、内裤、袜子、家居服、儿童内衣等品类，推出一系列符合A类一等品及光谱10A抗菌标准的“双A产品”。

“质价比”联通工厂与市场，消费者：先看“双A”再下单

上述产品也获得消费者的喜欢。据相关数据显示，京东京造10A抗菌防过敏纯棉家居服、10A抗菌纯棉男式内裤、10A抗菌防臭袜等多款产品上线后便登上京东相关品类销量TOP1。尤其是10A抗菌纯棉男式内裤自2月上线至3月中旬，总成交额对比老品增长超3倍。

佛山袜业秘书长、兼副会长陈庆辉表示，近些年，消费者对材料的健康和功能认知逐步增强，推动了整个纺织行业和服装品牌从原材料到生产端的全面升级。目前，国家对纺织业采用强制性安全执行标准，即GB18401标准，该标准涵盖甲醛、pH值、色牢度等基本指标，是行业入门级标准。如今，一些更高级的行业和企业标准高于国家标准，对原材料和功能的要求越来越高。

在严格采用双A标准产品之外， 京东京造背靠京东供应链优势，通过一头直连优质工厂，另一头直接面对消费者，减少商品流通环节，打掉品牌的高昂溢价，从而实现惠及产销两端，既让工厂效益提升，也让顾客用更实惠的价格买到极具“质价比”的好产品。

更值得关注的是消费端的变化。在深圳的李女士向记者展示手机里的检测报告：“现在购买内衣之前，我都得先看看是不是满足双A标准，再看看检测报告。”

当被问及未来规划时，小华透露：“正在研发的氧化锌抗菌袜已进入百人实测阶段，而首次免洗内裤刚刚上线，在梅雨季的南方市场广受欢迎。”这场没有硝烟的战争仍在继续，京东京造用“双A”标准重新定义了抗菌纺织品的价值坐标，正如相关负责人在内部会议上所说：“我们不是在卖衣服，而是在编织一张守护消费者健康的安全网。”

• 选购小贴示

1. 查询验证报告：通过产品报告查询甲醛、PH、色牢度等关键指标。

2. 关注水洗次数：选择标注300次水洗后仍有效的10A产品。

3. 警惕低价陷阱：低于市场价50%的产品可能存在安全隐患。

4. 场景化选择：旅行可选“首次免洗内裤”，脚气人群可期待“氧化锌抗菌袜”。

编辑 杨娟娟 图/企业提供

校对 杨利