滦南 “东路程宝”：一颗小花生撬动大产业的传奇

在我国农业产业发展的过程中，滦南的 “东路程宝” 品牌凭借一颗小小的花生，创造出了令人瞩目的成绩，在市场上赢得了广泛认可，其发展历程堪称一部精彩的传奇。

扎根滦南，开启逆袭征程
明朝末年，花生作为外来物种从闽南登陆中国，随后一路向北，最终在滦南程庄镇扎根。程庄镇地理位置得天独厚，北依燕山、南临渤海，滦河冲积形成的沙质土壤疏松透气，年均 2800 小时的充足光照，加之土壤中富含硒、钾等多种有机质，为花生生长提供了极为优越的自然条件，培育出了薄皮黑壳、籽粒饱满的优质花生品种。

清末时期，这批产自滦南的花生经天津港出口至欧洲。因其特定的运输路线，被命名为 “东路花生”。当时，刚刚经历工业革命的欧洲，民众生活水平显著提高，对高品质食品的需求大增。滦南 “东路花生” 以其香脆可口的独特口感，迅速征服了欧洲消费者的味蕾，甚至出现欧洲人愿意用银元来交换花生的现象。这一 “反向殖民” 的贸易操作，使东路花生成为中国最早在国际市场上崭露头角的农产品出口明星，为日后 “东路程宝” 品牌的发展奠定了坚实基础。

科技创新赋能，品牌强势崛起

2016 年，“东路程宝” 品牌正式创立，开启了滦南花生产业发展的新篇章。该品牌积极拥抱科技创新，与中国农科院紧密合作，成功研发出油酸含量超 75% 的高油酸花生品种。这种高油酸花生不仅保质期延长至 2 年，极大地便利了储存和销售，其营养价值更是可与橄榄油相媲美，而市场价格相比普通花生每斤高出 0.5 元，显著提升了产品附加值和市场竞争力。

在产业发展模式上，“东路程宝” 创新性地构建了 “公司 + 合作社 + 农户” 的合作模式。公司与农民签订保底收购协议，为农户提供优质种子和专业种植技术支持，农户只需按照标准化流程进行种植。通过这种模式，将 62 个分社、1.8 万农户紧密地联合在一起，实现了规模化、标准化生产。数据显示，该模式有效提升了花生亩产，较以往增长了 15%，每年为农户增收超过 6 亿元。正如一位农户所言：“以前种花生靠天吃饭，充满不确定性，现在有了‘东路程宝’，我们的收入有了稳定保障。”

创新驱动发展，构建产业闭环

“东路程宝” 的成功，不仅在于品种创新和种植模式的优化，更体现在其对全产业链的打造和创新运营。在加工环节，公司充分挖掘花生的价值，开发出香烤花生米、花生酥糖等 23 种花生零食产品，深受消费者喜爱，在京津地区成为热门的 “网红伴手礼”。同时，公司投资建设保鲜库，有效应对农产品市场价格波动，保障了农户和企业的利益。此外，公司还建立了花生生物育种平台，加速花生品种的迭代更新，为产业持续发展提供了强大的科技支撑。

为了进一步提升品牌影响力，“东路程宝” 巧妙运用品牌营销手段。借助 “滦南梁各庄花生” 的国家地理标志证明商标这一背书，提升品牌的知名度和美誉度。同时，公司精心打造花生主题展厅，将花生种植基地打造成网红打卡地，吸引众多游客前来参观体验。游客在这里既能品尝美味的花生产品，又能近距离观看花生加工生产线，临走时还会购买高油酸花生油等特色产品，这种创新的营销模式，极大地促进了产品销售和品牌传播，堪称 “农业迪士尼” 式的成功范例。

开创订单种植模式

对于 “东路程宝” 取得的成就，有分析指出，东路程宝开创的订单种植模式，成功破解了长期以来困扰农业发展的‘种什么、怎么卖’难题，让农民从传统农业生产中的‘赌徒’转变为产业发展的‘股东’，充分调动了农民的积极性和主动性。

助力乡村振兴

“东路程宝” 的崛起，本质上是一场深刻的 “农业认知革命”。它实现了资源的重新配置，让原本被视为 “农业荒漠” 的沙土地转变为 “黄金产区”，证明了只要思路正确，任何土地都能发挥其最大价值；它促使农民身份的转变，1.8 万农户从传统的 “面朝黄土背朝天” 的劳作方式中解放出来，成为具备专业技能的产业工人，让农业成为一份有尊严、有前景的职业，为中国特色农业产业发展贡献重要力量。