大力推进以旧换新，国补、市补、企补叠加释放春日消费潜能

今年以来，消费品以旧换新政策不断加力扩围。3月16日，华夏家博会在上海世博展览馆落幕。记者获悉，截至目前，上海各类消费品补贴订单量已接近250万笔，消费者的消费理念展现从“价格敏感”向“品质优先”、从“功能满足”到“科技悦己”深层转变的态势。

场景化体验推动“以展促消”

华夏家博会于3月14日-16日在上海世博展览馆举办。展会与2025上海家电家居以旧换新嘉年华春季家装节联动，聚焦市民春日家电家居家装消费需求，深度融合国家以旧换新政策红利，搭建起“一站式焕新”的平台。

深耕家居博览的华夏家博会，一直是品牌商展示推广促销、消费者选购家电家居产品的重要渠道。记者获悉，为期3天的华夏家博会，共计近150家家电、家居、家装企业参与，其中50%左右的展商都开展了以旧换新补贴行动。主办方根据上海地区消费热点和特点，精选一系列家电家居领域的新品、精品、爆品，横跨家具家电、全屋定制、地板门窗、厨电卫浴、灯具装饰等全品类，全面覆盖消费者的多元化消费需求。

“家电家居种类繁多，消费者常需在不同品牌和渠道间奔波挑选。联合家博会通过场景化体验与整体解决方案，让消费者直观了解老旧家电的危害，还展示了智能化产品如何提升生活品质，起到有效传达政策的效果。”上海交电家电商业行业协会秘书长葛森表示。

在政策引导之下，家电家居企业纷纷加码资源投入，以真金白银和创新服务激发市场活力。“以海尔的空调品类为例，收旧机加‘国补’再加‘企补’，补贴额度可以达到50%。”海尔智家上海中心营销部长刘杨告诉记者，“以旧换新”扩围后消费者购买热情高涨，很多消费者借此机会换新家中产生噪音的旧空调。

美的上海区域运营中心市场部负责人张宏波介绍，在各级补贴加持下，所有品类销量都有显著提升，干衣机、嵌入式蒸烤箱等新品类销量可观。品牌还开发了线上小程序，让用户足不出户也可以享受到补贴。

从“价格敏感”转向“品质优先”

2025年政府工作报告中，“大力提振消费”“全方位扩大国内需求”被列为全年的首要任务。上海深化以旧换新政策落地举措，以家电家居消费为突破口，通过国补、市补、企补多级补贴叠加，释放居民消费潜力。

今年以来，消费品以旧换新政策不断扩围加力，持续释放巨大内需市场潜力。消费者购买“国补”12类家电可享受15%-20%的补贴，购买上海市7大类数十品类的“市补”产品，可享受最高30%的补贴，单件商品补贴金额不超过2000元。本月初，上海又将平板（含学习机）加入“手机、平板、手表购新补贴”；将家电类的智能耳机、衣物护理机、洗地机、除湿机、电吹风，以及智能家居类的路由器（符合 IPv6 协议），加入“家电家居家装消费补贴”。同时，新增了一批线上、线下参与品牌和企业。

葛森介绍，自2025年政策实施以来，杠杆效应显著，在消费者主动领取国家补贴指定品类优惠券的推动下，截至目前相关订单量已接近250万笔，带动销售额达66亿元。其中，手机数码类产品占比达36%，以旧换新渗透率大幅提升，展现消费理念从“价格敏感”向“品质优先”、从“功能满足”到“科技悦己”的深层转变。

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