北京
日韩游戏市场是全球游戏市场的重要组成部分。相比欧美游戏用户偏好端游，日韩游戏用户更偏好手游，日韩游戏市场也在手游这一细分领域表现更为突出。《2024年海外手游市场洞察》显示，2024年上半年韩国App Store手游收入同比提升11%，日本虽然收汇率影响在App Store和Google Play双平台出现了收入下滑，但其收入仍位于海外主要市场手游收入第二位，仅次于美国。
在全球化进程推进和中国游戏企业出海热潮出现的环境下，日韩游戏市场成为中国游戏出海的重要目的地之一。钛动科技是业内领先的出海服务商，自成立以来已帮助包括米哈游、腾讯、库洛游戏等国内知名游戏企业在内的80000余家企业完成海外推广，助力《暗区突围》《鸣潮》等一众国产游戏销往海外。
一、日韩手游市场市场洞察
1、文化接近性
中日韩同属亚太地区，与中国接壤的邻国韩国、与中国隔海相望的邻国日本，都因地理位置上的接近性和历史文化的相通性而对中国游戏具有相对更高的接受度。此外，在网络社交媒体高速发展的今天，中日韩流行文化具有一定的相似性，无论是日本的二次元文化、韩国的kpop，还是中国的国风美学、武侠文化，都成为了亚太地区游戏的热门元素。文化接近性降低了国产游戏销往日韩的门槛，共通的文化元素也为国产游戏的面向日韩市场的营销提供了更多可能。
2、用户偏好本土游戏
日韩市场游戏用户更偏好本土游戏。相关数据显示，2024年上半年，日本市场手游收入榜TOP3均为日本本土游戏；在韩国市场，由韩国本土厂商开发的天堂系列游戏更是在手游收入榜TOP10中占据了三个席位。然而，同样值得注意的是，来自中国游戏厂商4399的国产游戏《菇勇者传说》在日韩市场表现亮眼，甚至成为2024年上半年韩国手游下载榜第一名。
日韩游戏用户对本土游戏的偏好为外来游戏带来了挑战，但是，在全球化浪潮下，任何国家都无法关起门来，日韩本土游戏也需要应对外来游戏带来的挑战。《菇勇者传说》的成功恰恰证明了中国游戏在日韩市场的发展潜力。
3、品牌营销机遇
一方面，日韩用户对品牌营销具有较高敏感度感知力，因而日韩市场的营销活动可在提升品牌知名度方面带来较好的效果；另一方面，日韩手游市场在营销层面表现更为保守，2024年上半年，二者月均广告主及月均素材量均低于全球热门地区平均水平。上述条件为中国手游在日本的营销推广提供了充分的可发展空间。
二、钛动科技助力国产手游销往日韩
三七互娱是位居中国游戏出海第一梯队的游戏厂商，其旗下宫廷题材人气手游《日替わり内室》（江山美人）于2024年经钛动科技营销推广，在日本市场跑出亮眼成绩。
2024年，钛动科技为《日替わり内室》（江山美人）提供了代投及TTCX创意服务——为响应客户需求，钛动科技组建专项小组，对产品进行全方位调研，拆解现状及目标，制定了完备的投放方案及执行计划，并在投放过程中不断进行反馈与优化——成功为客户在TikTok平台带来了显著的热度提升效果，成为其第一家也是唯一家代投服务商。
三、结尾
随着全球游戏行业的不断发展，全球游戏市场规模不断扩展，不同类型的游戏也迎来了全面且充分的发展。地域上，游戏行业发展较为成熟的日韩游戏市场在全球游戏市场中的重要性不言而喻。类型上，移动端本身便捷的属性及其技术的更新迭代也为手游提供了更多的可能性。作为国内知名出海服务商，钛动科技在游戏出海方面积累了多年投放经验，也拥有了许多成功案例，其中不乏各类型手游。从市场洞察与客户需求出发，依托TikTok、Facebook、Google等国际社媒平台，运用优质达人资源，钛动科技链接国产游戏与海外市场，为中国游戏厂商打开日韩市场、跑出新的加速度。
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