年轻的剧场旁，老面馆变成文创新空间

3月中旬，徐文静将面对柜台的一米空间展览从“AI与AI”变成“古树300”。周末，杨浦YOUNG剧场挤满来看戏的观众，人流从剧场大门蜿蜒至剧场西侧的内里新空间NEILILAND。大家一边等着徐文静做茶、咖啡、鸡尾酒，一边讨论墙上的上海古树，“看完戏，有时间去郊外看树。”

一进门就能看到剧目与展览海报 诸葛漪摄

工作人员商量在白板上写宣传语 诸葛漪摄

顾客边喝饮品边工作 诸葛漪摄

作为YOUNG剧场与内里团队共建街区的一部分，内里文创新空间NEILILAND落地控江路迎来第三个月，这是集微型博物馆、艺术文创、咖啡酒馆等为一体的策展型综合商店。“我们打造从社区到社群，从剧场到聚场的城市可持续商业链接街区，重新认识我们生长的地方，用创意与周边在地生活共创杨浦无边界的生活剧场。”内里运营总监李媛说。

内里文创新空间NEILILAND一开业，吸引大量好奇的年轻人 均采访对象供图

在剧场边打造实体店前，内里团队做了小心翼翼的尝试，比如为上海首演的音乐肢体剧《笑忘书》来一场公益艺术快闪。《笑忘书》围绕55岁的阿尔兹海默症患者汤姆展开。内里在YOUNG剧场大厅打造记忆旅人咖啡馆、记忆电话亭，观众借由记忆认知卡牌互动。与记忆有关的图书以“笑忘书”半盲盒形式展示与销售。在舞台剧《阿Q正传》演出前，剧场大厅的“咖啡与记忆”变成“黄酒与鲁迅”。

去年年底，内里文创新空间NEILILAND在YOUNG剧场西侧开业，店面是一排闲置已久的平房。“之前这里是一间老上海面馆，关了很久，我们做了符合青年消费者审美取向的改造，让老房显现后工业化的面貌。”李媛指着天花板说，“楼板由碳纤维重新加固。设计团队改建时，发现房屋在加固建设工程中产生的纹理挺漂亮，保留砖墙，成为历史痕迹的一部分。我们希望大家在平凡日常中发现不凡之美。”

徐文静经营的GUAY咖啡酒馆，是NEILILAND的联合运营伙伴。“我们都喜欢看剧，比如话剧、音乐剧、脱口秀，每年去乌镇戏剧节。” 徐文静学西班牙语，GUAY得名来自西班牙人爱用口头禅“Qué GUAY!”意为“超酷！”。她刚在YOUNG剧场看完来自德国的《恐怖谷》，又买好了秘鲁美食剧《我食故我在》的票。在GUAY咖啡酒馆，徐文静精心打造咖啡、鸡尾酒，还有人宠友好的草本茶饮，“狗狗家庭可以在这里体验同饮、同游。”

没有剧目上演时，依然有各种各样的人来到内里新空间NEILILAND 均诸葛漪摄

徐文静忙碌的柜台正对着她精心策划的“一米展览”。一平方米展陈空间每月更新。顾客等候饮品制作时，常常研究展览中的照片。徐文静介绍，“3月14日起，展览内容换成上海古树。今年的展陈排期已经排到12月。”

艺术家文莉与朋友们来到GUAY咖啡酒馆时，位置几乎满了：妈妈带着女儿在写作业，一位男士戴着耳机轻声打视频电话；下个隔间，女孩们边喝咖啡边做手工。

3月28日，文莉计划与NEILILAND合作启动新展览“褶皱波纹”，将观众看不见的“艺术生产力”变得可见从而得到延伸，“网络时代，我们重新思考人与人面对面的线下链接方式，通过静态绘画和行为艺术结合在剧场内外完成有温度、有联系、有涟漪荡漾的展览场景。”她的搭档、澳大利亚艺术家Greg从小红书挖掘同行Amber和安雪，一起在NEILILAND策划“褶皱波纹”。

Amber从新疆来上海工作已有十年，参加过中福会儿童艺术剧院IP设计。她常带着女儿去看剧，“在上海，儿童剧、合唱、沉浸式表演选择很丰富。除了市中心，商场、近居民区都有剧场。”安雪从本科到研究生阶段都学习中国画，“我们的展览打破画廊、美术馆的边界感，把社区作为起点，发动剧院观众、周边居民参与艺术创作，产生1+1+1>3的效应。我很期待与不同人的思想碰撞，给我的作品带来新的灵感。”

Amber和安雪都住在闵行，第一次来NEILILAND，“橱窗犹如长廊，更像社区，而不是街边常见的商业体。” Amber说，“它不会让人觉得有距离感。”

在安雪眼中，“上海是节奏非常快的城市，到了NEILILAND，心一下静下来。一些人在做手工，还有一些人在聊天喝咖啡，氛围很好。往里走，店里还放着自行车，有种反差萌，挺有趣。”

让安雪眼前一亮的NEILILAND布置，是14辆英国品牌Alex Moulton的手工自行车。它们被装在双层透明玻璃柜，银光闪烁，“每辆车都有自己的历史和故事，有的车，全球只有25辆。”李媛介绍，“我们不卖车，但是销售自行车选件比如水壶包。当我们把这些车放进店里，打开灯，能吸引店外来往的人群驻足。”

自行车展与文创周边、剧目海报相得益彰 均诸葛漪摄

乐开书店以“乐开驿站”形式出现在NEILILAND。余秀华诗歌舞蹈剧场《万吨月色》在YOUNG剧场世界首演，“乐开驿站”摆出余秀华2024年首发诗集《后山开花》。

书架上还摆着一排排电影、戏剧主题书籍。“我们根据剧场演出、活动、展览配置最好的书。”李媛介绍，“YOUNG剧场周边没有书店，附近的居民也会带小孩来NEILILAND选书。”

“乐开驿站”销售图书 均诸葛漪摄

只有来YOUNG剧场看戏才能购买到的限量文创“Y not”系列，如笔记本、徽章、香薰、书签、票夹等，也出现在NEILILAND。“NEILILAND持续让剧场内容有机融合延续至线下空间。” 李媛说，选择标准是提供情绪价值，“比如源自中国传统文化的小财神、非遗设计产品。”

内里文创新空间NEILILAND销售YOUNG剧场周边 采访对象供图

与剧场做邻居前，内里与五角场合作在邯郸路开了800平方米综合店内里百货，为现在的NEILILAND积累了上百个品牌资源，“根据季节和剧场内容定期更换内容。”在上海纽约大学教学楼里，内里百货也有一家店，主打校园文化、国际化和东方传统文化。两店以剧场为纽带进行联动，“很多大学生是剧迷，新剧分享会进校园深受欢迎。上纽大师生的东方文化展览在今潮8弄展出后，将来会出现在NEILILAND。”李媛说。

开在人流如潮汐般的剧场旁，NEILILAND能实现盈利吗？李媛和同事们信心十足，在小空间孵化的独特内容，能在更大商业空间和艺术展会实现它的价值，“作为细分领域的社群型商业，剧场精准吸引的消费人群，70%为25岁到40岁的女性。他们不少从外地来沪看剧。在乌镇戏剧节没有抢到《阿Q正传》，他们就来看YOUNG剧场看。对外地观众而言，环人民广场演艺大世界与YOUNG剧场距离并没有那么大，YOUNG剧场选剧眼光得到认可，就能拥有越来越大的吸引力。”

内里新空间NEILILAND外有人在骑车，内里新空间NEILILAND内，有人在学习 均诸葛漪摄

“周末有剧上演，观众多。没有剧的时候，消费者以周边居民为主。” 徐文静补充，“有很多家长带着小朋友在剧场空地玩耍，在NEILILAND小憩。”未来NEILILAND计划打造银发集市，“频繁更新内容与社区产生链接，在剧场开放日进行互动展演，依靠票根经济将内容带出去，为区域带来更多外部消费人群。”

上海有如此多剧场，NEILILAND致力于深耕杨浦，“我们的团队成员来自同济大学，与高校林立的杨浦有着深厚感情。从公共建筑内容迭代到城市更新，杨浦有太多可以做的内容。”

围绕剧场街区的改造还在进行中 均诸葛漪摄

原标题：年轻的剧场旁，老面馆变成文创新空间 | 发现文化新业态

栏目主编：施晨露 题图来源：诸葛漪摄 图片来源：除署名外均采访对象供图

来源：作者：解放日报 诸葛漪