走近非遗传承——破除时代难，匠心蕴灵秀

火笔传神

匠心独蕴

❀烙笔熨烫翰墨香

丹青描绘绽芬芳❀

被誉为“南阳三宝”之一的南阳烙画，历史悠久，匠心独运。其以“火为墨、铁为笔”的创作方式，展现了东方美学的独特魅力。

在文化强国战略的指引下，中华优秀传统文化的数字化传播呈现蓬勃发展态势。南阳烙画却未能通过文化数字化实现创新性发展，依旧面临着“受众窄”、“传承难”等严峻挑战。

因此，“创艺无界”社会实践小组深入南阳调研，从南阳烙画厂的实际情况出发，借鉴“非遗破圈”等创新性发展优秀案例，把握消费市场主力偏好变更趋势，综合考虑南阳烙画的历史优势与现有挑战，以解码南阳烙画的文化基因与传承困境。

以探索“文化消费+文旅融合”的双驱发展路径为目标，力求构建“数字化传播”的立体传播矩阵，形成可复制的非遗活化方法论与政策建议，助力南阳烙画的影响力提升与知名度扩大。

深入实地推进调研

力破烙画发展困境

壹

实地参观

带着对家乡文化的热爱以及对非遗现代化传承的热忱，小组联系了南阳烙画厂的相关负责人并来到烙画厂实地进行考察。

参观过程中，秀美的烙画作品让人叹为观止，独特的激发、工艺更是令人赞叹不已——南阳烙画作品以花鸟、人物、风景、事件等门类为主，兼具历史底蕴与时代风采。

烙画手工艺品承载形式多种多样，除了有传统的布帛、纸张、木板，还被呈现在了木制碗筷、折扇、各类摆件上。

在一位传承人的指导下，小组成员还亲身体验了烙画创作，体味“以火为笔”的独特技艺。

贰

街头宣传与调查

实践队在人流量较大的南阳府衙街举办小型宣传活动。

通过在活动区域放置海报立牌，在活动区域周围分发烙画主题问卷，对南阳市民就烙画为话题进行街头采访等方式，提升南阳市民的非遗传承与保护意识，扩大南阳烙画的关注度。

叁

深度访谈

针对烙画厂在职非遗传承人进行深度访谈。传承人以业内人士视角对南阳烙画创作及传承发展困境进行解读，实践小组取得对南阳烙画技艺特色与传承挑战等课题更为深刻的认知。下面为部分对传承人的采访问题及答复。

1.Q：您创造出一副作品的时候，一般要经历怎样的构思流程？

A：一般都是先想好要画什么题材，然后先在纸上画个草的（图），然后大致标出来颜色深浅的地方就开始在木板上画了。尤其是画山水之类的，比较复杂，对原图和烙出来的成品的构图都有很多要求。

有时候会复刻一些比较有名的画，就对着原作画。不过这也有讲究，比如烙一个西方的那种女郎肖像，他们（那些西方画家）用的颜色不一样嘛，我们要用烙画这个淡黄到褐黑的颜色来替代。

不过这都得是做了好几年才能一遍成，有些比较新的徒弟，就得画好多遍才能出一个（成品）。干这活还是得熟练才行。

2. Q：您是否认可这门技艺的文化价值呢？您觉得它在现代社会有什么作用呢？

A：那肯定啦。咱们这个烙画历史都是千年流传，技术也是祖上研究出来的嘛，还是国家级非物质文化遗产，那含金量自然没的说。

作用的话，我觉得烙画首先就是它的观赏价值。现在很多年轻人喜欢“国潮”“文创”之类的嘛，咱们烙画也是能做文创的嘛，旅游创收。还有咱们这个文化传承下来，本身就是一种审美价值的体现。咱们的烙画还能烙在桌柜这种家具上，实用价值也很高。还有些搞数字化项目的，也会用到咱们的原画去做VR，促进非遗传播。要开发的话，我觉得潜力还是相当可观的！

一寸焦痕写圣贤

三分木色藏丘壑

烟霞叠嶂隐青田

火笔游龙溯汉年

咏·烙画

归纳分析调研结果

探索非遗传承新路

壹

问题分析

✿创新不足与传承困顿

❀传统元素固化：南阳烙画多数以人物、山水、花鸟等传统题材为主，应探索符合现代审美的创新设计，提升市场吸引力。

❀传承人老龄化：烙画传承人年龄集中在中老年区间，应积极吸引新生传承力量加入。

✿市场推广与品牌建设薄弱

❀知名度不足：南阳烙画主要依赖线下展会和传统媒体宣传，新媒体传播力度有限，受众范围仍需得到扩大。

❀价格与成本矛盾：手工制作成本高，产品定价普遍偏高，应通过降本增效等方式面向大众消费市场。

贰

总结分析

✿原因分析

❀文化认知差异：大众对烙画的艺术传承价值缺乏深入了解，烙画传承人可以通过数字化宣传，破除“小众化”“高门槛”偏见。

❀产业链不完善：产品营销链条较弱，知名度不高，可以通过探索数字化推广等途径，建设特色品牌。

✿数据分析

①市场规模：2023年非遗相关市场规模约2500亿元，但南阳烙画占比极小。

②消费群体：70%以上购买者为中老年收藏者，年轻消费者占比不足20%。

叁

解决方案探索

✿数字文化传承

实践小组实地拍摄制作参观vlog、传承人专访视频与街头采访视频，发表于哔哩哔哩平台。同时对相关文字素材进行加工并撰写宣传稿、推文等，发表于“大学生云报”、公众号等平台。小组成员运用多样化数字媒介，提升南阳烙画的关注度与认可度。

✿开发实用型文创

小组成员设计烙画手机壳、镜子等日常用品，同时探寻结合IP联名等方式提升文创吸引力，扩展南阳烙画知名度。

烙画神韵，共振时代

一簇火苗，传承千年

焦香中藏着匠心的坚守

线条里流淌着历史的呼吸

南阳烙画是优秀的非遗技艺

更是中华美学的活态诗篇

烙画传承需“守正创新”

在保留核心技艺的基础上

探索跨界融合、文创开发、数字化传播等新模式

让非遗“活”在当代生活中

我们期待着更多人驻足于此

守护这份技艺，感受火与木的交响

倾听匠人与火焰的对话

让这簇火苗在新时代的灯火里，永续不息

-THE END-

文案：刘宜菲

排版：谢紫嫣