下架、停播、报案，“小米卫生巾”315再封神！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

早上从串串房棉被窝里爬起来，吃个加脱氢乙酸钠的面包，来生理期了换上翻新卫生巾 ，中午再点个剩菜回收做成的黄焖鸡，下午来杯改过期标签食材的奶茶。

晚上在床上怒刷315晚会，一觉醒来，连人带床塌了。

看完315晚会，有种“原来雷品竟在我身边”的感觉。

比如一次性内裤徒手制作不灭菌，浪莎等品牌连夜下架一次性内裤产品，还有炸裂的翻新卫生巾。

见过翻新手机翻新电脑，但你见过“翻新卫生巾”吗？

可翻新的黑心作坊却轻描淡写地说：“就是脏，没事儿”。

图源：央视频截图

这就是央视315晚会曝光山东梁山希希纸制品有限公司的一幕，把卫生巾变废为宝。

梁山希希纸制品有限公司从纸尿裤和卫生巾生产厂家，回收本该销毁但还算没变形，不太脏的残次品，它们还有一个代号叫“二等品”。

在扎堆编织袋，夹杂着烟盒、脏乱不堪的环境下，工人徒手分拣、敲打蓬松，重新包装。

图源：央视频截图

这些生产垃圾被打碎后，分离成木浆、吸水高分子树脂等原材料。

要么作为“二等品”流入市场直接卖，要么被制成回收料，再流入一次性卫生用品生产企业。

图源：央视频截图

卫生巾翻新之后身价直接翻倍，以每吨260元到1400元价格回收的生产垃圾，经过二次加工，居然能在市场上倒卖7千8千一吨的高价。

图源：央视频截图

经过改头换面的卫生巾，最后在电商平台迎来了重生，以三无产品形式销售，还被美其名曰为：厂家直销。据央视财经报道，有的网店还能卖出2-5万件。

图源：央视频截图

更炸裂的是，这些重新流入市场的二等品里，混杂着我们熟悉的大牌logo，包括自由点、全棉时代、苏菲、好之、米菲、babycare、中亿孕婴等。

图源：央视频截图

要知道根据相关行业规定，一次性卫生用品生产线淘汰的残次品，是必须进行切碎处理，禁止使用废弃卫生用品作原材料。

图源：央视频截图

那么 这些本应被淘汰的卫生巾和纸尿裤，又是如何流进黑作坊？

原来负责人私下买通正规企业内部员工，提前沟通好，把原本应该切碎的不合格卫生巾、纸尿裤“手下留情”，然后偷偷卖给希希纸制品。

图源：央视频截图

目前有关部门组成联合调查组，依法对翻新卫生巾涉事企业进行查封，控制了企业负责人。

315当晚，苏菲、自由点、中亿孕婴童团购优选、嫚熙、好之、babycare店、米菲婴童用品等都慌了，光速暂停直播。

图源：新闻110

问就是两点，一就是被网友在直播间刷屏，二可能就是忙着紧急公关。

在自由点的直播间，网友在直播间要求“退货”，刷屏“工商局在赶来的路上，还卖呢收你们来了”。

图源：自由点直播

在微博上卫生巾品牌扎堆紧急公关，主打一个“我不是，我没干过，你别瞎说”，搬出监控的，喊报案的。

自由点霸气回应“坚决打击，第一时间报案！”，苏菲强调“瑕疵品100%粉碎，绝不会流入市场！”

图源：@自由点 官微

图源：@苏菲 官微

高洁丝表示“废品切碎有全流程视频监控”，全棉时代说“坚决拒绝二次回收原料！”

图源：@高洁丝官微

图源：@全棉时代 官微

对比之下，Babycare只是回应“可能是仿冒，会追查”。

图源：@新浪财经

值得一提的是，央视315晚会里并没提到护舒宝，但据说它是第一个跳出来回应，求生欲很强了。

图源：@护舒宝 官微

尽管大品牌都露面紧急切割和承诺，但很显然很多网友还是不放心，这些品牌对残次品的监管是否存在漏洞问题，还要让子弹飞一会儿。

历史总是惊人的相似，每年315商家或品牌被曝其他危机，网友往往觉得自己被背刺，这时候就想将对灰色地带“替天行道”的期许，寄托于品牌或者民间判官。

好比当初“地铁判官”事件，源于大家苦于霸座久矣，地铁判官的一巴掌，路人忍不住拍手叫好。

315卫生巾事件曝光后，万人血书求小米雷总出小米舒七。

以 “干一行整顿一行”闻名的雷军，再次成为网友最后一根救命稻草。

网友在雷军的评论区上演大型许愿现场，开始吐槽卫生巾塌了好多房，强烈建议雷军生产卫生巾和内裤，为女性健康保驾护航。

左一句“小米舒7卫生巾，不踩雷真抑菌，让你舒服一星期”；右一句“小米舒7系列卫生巾，专为卫生巾发烧友而生”。

事实上，全网喊话小米做卫生巾并非第一次，民间营销鬼才为了加快进程，不惜帮忙策划拍广告和设计海报。

有人把产品想好了：日用小米智能吸，夜用小米聚能吸pro，安睡裤小米聚能吸max。

图源：@黑科技解密

建议颜色就沿用小米品牌色，很有辨识度。

图源：@黑科技解密

有人建议原料主打一个医用级，功能主打一个安心熟睡、防侧漏。

图源：@黑科技解密

还有人先下手为强，注册了“小米舒七”卫生巾的商标。

图源：扬子晚报

看见网友的脑洞无奈又好笑，就像集体下团购订单，已经备注完毕要求，就等雷神接单再创业了。

毕竟天下苦于卫生巾爆雷久矣。去年到今年，卫生巾被曝存在偷工减料、尺寸造假，以及pH值、虫卵及黑心棉等问题，让大家谈卫生巾色变。

虽然高质量卫生巾是刚需，虽然小米靠听劝式营销圈粉无数，先后推出内衣衣服分开洗洗衣机，为新能源车主发声，在两会提案建议重新设计新能源汽车号牌设计。

但俗话也有说，期待越大，失望就越大。

在卫生巾这件事上，小米似乎选择拒绝听劝。

不久前的三八妇女节，小米公司生态链部总经理陈波回复，卫生巾真的做不了，还让大家许愿家用电器类产品。

从频频塌房的卫生巾危机，到网友多次喊话小米做卫生巾，再次暴露出女性对更高标准卫生巾需求十分迫切。

结合马斯洛需要层次理论分析，它把人的需求分成五个层次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现的需要。

比如生理需求，是指人为了活着最基本的生存需要，包括空气、食物。

而安全需求，则是涉及“吃得放心”“用得放心”“穿得放心”等。

毫无疑问在内衣、卫生巾、还有宝宝用的所有商品面前，我们都追求一个放心安心舒心。

“小米卫生巾”就符合大众“放心选择”的条件。

其一，从小米食堂到小米汽车的营销，小米在员工和用户圈层积累品牌信任，所以大家也愿意和放心尝试小米推出新产品。

其二，小米做产品是技术加听劝，网友也期待小米聆听消费者意见，将科技元素融入卫生巾产品中，做出更符合消费者期待的卫生巾。

其三，还是离不开雷总真诚滤镜的加持，大家相信小米会以对待科技产品的严谨态度，来对待卫生巾产品。这一切都是网友喊话小米加入卫生巾赛道原因。

只能说劝劝卫生巾品牌都要多费点心，不然打败你的未必是同行，而可能是小米们。

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