集聚全球品牌首发、首秀、首展、首店！“首发上海”系列活动启幕

一批重磅首店、一批高能级首展、一批全球首发、一批新品首秀……作为上海全年“一节四季”活动的首个重磅项目，2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动于3月16日启动，将围绕三个消费品行业重要重要展会、三项聚焦首发品牌的重点活动，集聚全球品牌首发、首秀、首展、首店等活动，推动首发经济多领域、多层次发展。

数据显示，去年全年上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家，包括全球及亚洲在内的高能级首店216家，同比增加28%，数量和质量稳居全国首位。

吸睛！一批重磅首店来了

首店经济是上海的一张“王牌” ，早春上海再度“上新”。记者从“首发上海”系列活动启动仪式上获悉，上海从3月到5月将落地一批重磅首店，包括普拉达咖啡中国首店、法国潮品运动服饰品牌霍加（HOKA）全球首家旗舰店、法国奢侈品牌戈雅全亚洲唯一快闪店等一批高能级首店。

意大利奢侈家居品牌Visionnaire全国首店将于5月落户武夷路。品牌负责人介绍，此次开业的门店是品牌全球第七家、中国大陆地区首家直营旗舰店，门店择址的WYSH翡悦里曾是飞乐音响厂旧址，如今已成为“创新风尚生活地标”。

步伐较快的品牌已“捷足先登”。去年在上海花3亿元举办大秀“天才之城”的意大利品牌盟可睐（Moncler），最近上海港汇恒隆广场再开新店，将阿尔卑斯山地交织都市气息的标志性美学风格带到上海。盟可睐集团首席业务战略和全球市场官Roberto Eggs透露，如今集团总部在制定各项举措时，会考虑“这一策略是否对中国有足够的吸引力”。

同样在港汇恒隆广场，户外生活方式品牌牧高笛中国首家旗舰店于3月初开业，立足高海拔长距离徒步场景“冷山山地系列”同步亮相。牧高笛董事长陆暾华将上海作为品牌与消费者建立连接的全新起点：“阿尔卑斯山脉和落基山脉孕育了众多的欧洲和北美的户外品牌，我们希望以中国横断山脉为原点，带着中国山脉的故事走向世界。”

牧高笛中国首家旗舰店3月初开业。

此外，意大利时尚品牌ZONA20 MILANO（第二十区）中国首店已进驻上海浦东陆家嘴老佛爷百货，由此开启品牌跨越半球的更多可能性；西班牙奢侈品牌罗意威首家亚洲最大超级旗舰店也已在静安嘉里中心开业。

亮眼！首展首秀“风起上海”

作为“首发上海”系列活动的重要组成，一批高能级首展也将陆续亮相。

意大利品牌诺悠翩雅（Loro Piana）将于3月22日起在上海浦东美术馆举办“百年一触，Loro Piana 的世纪之旅”品牌展览的全球首展。“之所以选择上海作为全球首展发布地，正是看重上海这座国际大都市的独特魅力，这里一直都走在世界时尚潮流的前沿。”诺悠翩雅中国区董事总经理郑建华介绍，近几年来，诺悠翩雅在中国市场取得了傲人的业绩增长，也是集团最看重的市场之一。

还记得3月8日上百个哆啦A梦整整齐齐在安义路上排排站的壮观景象吗？这只是个开场！嘉里建设集团商业副总裁张芳告诉记者，静安嘉里中心将联合AllRightsReserved在3月29日开展《100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展》大陆首站，为期38天的展览将有许多“首次”和“全球之最”：这是哆啦A梦历史上规模最大的展览之一，展览全球首次完整结合了哆啦A梦的动画、漫画和电影的形式，也是同系列全球内容最丰富的展览。她还透露，此次展览特别为上海站定制了小笼包、熊猫和穿唐装的哆啦A梦造型，也是第一次和全球粉丝见面。

3月8日，上百个哆啦A梦整整齐齐在安义路上排排站。

一批新品首秀也将起航。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍，第五届欧莱雅PRO高定发艺中国首秀，将汇聚全国上百位顶尖发艺大师，进博首秀的“黑科技”光能电吹风也将实现中国首发。雅诗兰黛集团确认，功效护肤品牌研度公式（The Ordinary）已通过丝芙兰进入中国大陆市场，品牌联合创始人Nicola Kilner表示，中国护肤市场正从“品牌驱动”向“成分驱动”“功效驱动”转型，品牌希望将有效且广为人知的成分，以合理的价格推向市场。

市商务委相关负责人介绍，未来，上海将聚力打造“首发上海”城市IP，推动更多高规格活动落户上海，使“首发上海”成为国际消费的风向标、全球品牌进入中国市场的首选地。

联动！重大展会与市场消费双向转化

值得一提的是，今年“首发上海”将依托三项重大展会和三场重大首发活动，进一步促进新品发布与市场消费的联动，推动“首发+销售”双向转化，加速全球新品在上海市场的落地。

人工智能、大模型的爆发式增长，是否会带来颠覆式新品？作为全球三大家电及消费电子展之一的2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）将给出答案。中国家用电器协会副理事长朱军介绍，AWE2025将以“AI科技、AI生活”为主题，全方位突出展现AI技术与家电及消费电子深度融合的最新创新成果，预计举办百余场新品、新技术发布会，包括应用烹饪大模型的厨房电器、有协作机械手的扫地机器人、首款消费级AI智能运动追踪摄像系统等数万件创新产品将在展会期间亮相。AWE2025还将举办“直播之夜”，推出“AWE2025焕新消费节”，通过绿色智能家电、场景互联体验、前沿健康消费方式等内容，实现展销联动，助推“首发上海”品牌影响力。

AWE2024的场景。

2025年上海国际车展将以“拥抱创新，共赢未来”为主题，首次举办全球汽车领袖闭门峰会，推动全球汽车产业的开放合作。第29届中国美容博览会（CBE）则将展示7万余款美妆产品及科技成果，并特别打造“首发上海·2025CBE全球美妆节”，重点推出一批化妆品及香水的新品、新科技、新项目，并联合线上社交平台、跨境电商及免税店等渠道，实现“即展即售”。

在重大活动方面，2025秋冬上海时装周、“小红书宝藏主理人计划”以及上海首发·央央好物聚上海系列融媒体活动都将成为新品首发的重要舞台。

市商务委相关负责人介绍，通过这些重大展会、重大活动与销售渠道的紧密联动，上海正持续优化新品首发的市场化转化路径，为全球品牌提供更高效的市场落地机会，推动首发经济高质量发展。

原标题：集聚全球品牌首发、首秀、首展、首店！“首发上海”系列活动启幕

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉