糟糕，被黄油小熊钓成翘嘴了

戴着围裙，有些腼腆，黄油小熊起初只是泰国曼谷一家同名快闪甜品店的小员工，甚至没有固定工位——甜品店大小还不到五平米，而她负责在附近招揽顾客。

黄油小熊在店外努力营业，店里也不乏她勤劳的身影。

cr: xhs@小豪爱冒险.

尽管有时候无人问津，但黄油小熊仍兢兢业业地完成这些工作。没有游客互动，她就钻进后厨烘焙点心；等面团出炉、变成一样蓬松而暄软的浅焦糖色，小熊就会来到店外的休息区，安静但热情地say hi。她也会端着香喷喷的面包、饼干在原地守候，扬着微笑，朝熙攘往来的人群挥爪。

2024年1月，一段黄油小熊跳舞的视频在视频平台骤然走红。她双手捧脸，随着音乐节奏轻轻扭动，不同于周遭其他人偶的“群魔乱舞”，黄油小熊害羞却不忸怩，瞬间狙击了i人们的可爱取向。

黄油小熊官方账号发布的视频，已斩获60w+点赞。

正巧，此时国内的社交平台也正经历着一场“早C晚A”的大迁徙。不到一周后，黄油小熊的热度顺势蔓延到了小红书平台。浏览量破亿、原创笔记数量过万，她圆墩墩、毛绒绒的娇憨模样出现在各个表情包、二创、头像和壁纸，立刻占据了众人心神，好像一团软绵绵的黄油，给中文互联网裹上浓浓奶香。

目前黄油小熊官方表情包已出到第四弹，二创表情也获得3w+收藏。

从那时起，原本默默无闻的甜品店打工妹妹熊，就此出道。

黄油小熊一夜爆红，传播速度堪称出道即顶流，营业的热情亦不减反增：不仅入驻各个国内外社交平台，活泼互动，而且主打一个“听劝”。

小熊好，小熊知道“赛博妈妈”爱看小熊跳舞，于是Kpop女团舞和科目三全都要，大方展示新学的才艺。一天甚至可以发四五条不同的营业内容，物料多到看不完。

黄油小熊大秀舞技，从代表作羞涩扭扭舞到越发熟练的Kpop女团舞，统统不在话下。

cr.dy@ 黄油小熊Butterbear、ins@Butterbear.th、xhs@ Palette

除了cha（新歌舞蹈挑战）和翻跳，黄油小熊还推出了自己的单曲，歌词简单，但旋律轻快治愈，为此拍摄了MV，首场见面会又公布了第二张单曲，还有亲笔信（三种语言）、人生四格……俨然决心走童星路线，事业心远超一般小熊。

作为新晋“女明星”，黄油小熊的商业价值亦不容小觑。数不胜数的联名、代言让黄油小熊的身影迅速填满生活的每个角落。

手办、娃娃、盲盒等垂类联名看得出粉丝黏性拉丝，茶饮、日用品来看，黄油小熊的泛人气更是居高不下。从都市丽人们定点手握的咖啡，到出门随身携带的纸巾；无论学生们朝夕相见的文具，亦或是爱不释手的手机壳……风风火火的IP限定产品层出不穷，也都助推品牌揽获不俗的成绩。毕竟，有谁会拒绝视野中多出一只乖巧无害的小熊呢？

黄油小熊的部分联名活动。

年前，黄油小熊首站个展落地南京，小熊本熊也以爱豆妆造现身。长时间“云养崽”的“熊妈熊爸”纷纷按捺不住，水泄不通的现场足以证明黄油小熊的超高人气。打歌、合影、hi touch、饭撒一个不落，快闪周边店也屡屡告罄，盛势不输任何一位当红爱豆。

现场图cr.xhs@景枫中心

近两年，棉花娃娃声量渐隐，Jellycat、黄油小熊、线条小狗等IP日益当红。IP的轮换一茬又一茬地收割着钱包，从根本看，毛绒经济的热潮却从未改变。

在时代转速飞跃的同时，苦于班味、脆皮体质、信息过载的现代都市人却不约而同地选择放慢脚步，将时间拨回记忆里的旧景，忘记烦恼，重临简单而快乐的童年。

xhs@kittybearl、@冲浪老兵

人们甘之如饴地为这些周边买单，心甘情愿埋进蓬松的软毛里深呼吸，不仅因为它们足够可爱，更是求那一刻完全放松的情绪价值。毛绒绒们是成年人释放情绪的出口，是可触可感的温暖和柔软。

xhs@暹罗猫小豆泥、@Wawa同人社

正如一位黄油小熊的“野生妈咪”所说：“每次看到小熊跳舞，就感觉生活没那么难了。”除了互动表演，黄油小熊也在社媒上逐渐丰满的“熊设”也足够治愈大人们的焦虑——她叫Nong Noey，是一名小学生熊，所以只有周末才能在甜品店里见到她。

和大多数小学生一样，小熊不喜欢周一，期待放假出去玩，会在皮肤管理时偷吃……当她的元气和俏皮在镜头前具象化，粉丝也仿佛隔空过一把沉浸式“云养娃”的瘾，被小熊钓到翘嘴实属人之常情。

这种真实，就好像小熊在朝你袒露肚皮的安心和信任。即使未曾亲眼见面，也能建立起属于彼此的联结。而这份情感上的共鸣和治愈，则是毛绒经济永不退潮的引力。

撰稿：昭昧

图片除标注外均来自黄油小熊小红书、ins官号