拉来微短剧半壁江山，爱奇艺要打一场必胜之战

文娱商业观察

文/矮子巨人

2025 年，在线视频探寻确定性增长的突破口在哪？

当我们把这个问题抛出后，相信在众多可能的答案中，出现频率最高的一定会是 —— 做好微短剧。

DataEye 研究院发布的《2024 年微短剧行业白皮书》显示，2024 年中国微短剧市场规模达 504 亿，预计 2025 年将超过 680 亿，2027 年突破 1000 亿。与之呼应，QuestMobile 数据显示，截至 2024 年 12 月，红果免费短剧 APP 的月活用户规模已飙升至 1.58 亿 ，高居 2024 年中国互联网价值榜 App 用户规模增长 TOP 榜（亿级）榜首，与去年相比增长 1046%，近乎 10 倍。

时代终究又奔向了下一个岔路口，所有轻视或是缺乏能力顺势而为的参与者，都可能逐渐沦为变革进程中的遗憾注脚。

然而，在线视频行业始终是一个英雄辈出的领域，没有人会甘愿放弃吃肉喝汤的机会，特别是始终扮演着「造浪者」角色的爱奇艺。

3 月 14 日，由爱奇艺主办、苏文投集团联合主办的爱奇艺荧光之夜 ——2025 微短剧盛典在苏州文化艺术中心高调启幕。盛典上，爱奇艺不仅致敬了为微短剧行业做出贡献的每一缕「荧光」，更再次表露了做好微短剧的强烈决心与野心。

利箭再次脱弦，呼啸着疾驰向前，于这场风云变化的战局中，爱奇艺势要拼下一场酣畅淋漓的大胜。

只是强敌环伺之下，赢面究竟能有多大？

傲然绽放的后起「新星」

众所周知，爱奇艺入局微短剧的时机并不具备优势。但在 2024 年 9 月底，爱奇艺以一种高调且尽显魄力的姿态毅然宣布正式进军微短剧领域后，便迅速凭借高效的运营策略与精准的市场布局，生动诠释了什么叫「好饭不怕晚」。

云合数据《2024 年短剧报告》显示，在 2024 年上新短剧分账票房 TOP20 中，爱奇艺有两部短剧成功入围 —— 以 2400 万分账票房拿下年度亚军的《原罪》，以及以 1200 万分账票房跻身年度 TOP10 的《侯府夫人不好当》。

不仅如此，在 2024 年上新短剧集均 V30 榜 TOP20 中，爱奇艺短剧也占据了四席。其中《大王别慌张》夺下了年度第一的宝座，《原罪》也成功跻身前五之列，实现了名利双收。

据平台最新战报显示，《原罪》目前的分账金额已突破3000万元，创下2024年短剧行业分账金额新纪录，并且还在继续分账中。

到了今年的春季档，面对重重压力，爱奇艺依旧展现出势如破竹的凌厉姿态，凭借 28 部风格多样、匠心独具的精品微剧（本文中提到的短剧、微剧含义相同），以及针对会员、非会员的精细运营商业模式，在这片竞争激烈的红海中闯出了一片属于自己的天地。

《凤君》《租个男友过大年》等相关话题皆一度登上抖音热榜、微博热搜，《帝凰业》《登凤台》等均获得了平台用户 9 分以上的高分评价。不仅如此，爱奇艺还成功打破了微剧市场原有的用户圈层限制，为行业带来了显著的用户增量。

据爱奇艺数据研究中心统计，35 岁及以下人群成为爱奇艺微剧春节档的受众主力军，占比超过七成（73%）。在本届盛典上，爱奇艺还透露平台微剧的用户观看习惯正在急速养成中，2024 年 12 月以及 2025 年 1 月、2 月，平台深度用户分别增长了 3 倍、5 倍、6 倍。

这两组数据，不仅是对爱奇艺过去在微剧领域所付出努力的肯定，也赋予了其在市场竞争、内容创作和商业变现等多个方面不可估量的潜在价值与发展机遇。

从容不迫的进阶底气

很明显，爱奇艺已迅速崛起，成为行业内不容小觑的后起之秀。而接下来，它也具备足够的底气与能力，成为持续推动行业前行的佼佼者。

一方面，当下的短剧行业正处于品质提升的关键转型期，观众对内容质量的要求与日俱增。作为长视频从粗放式发展迈向精耕细作的关键引领者，多年来，爱奇艺不仅在行业经验沉淀、内容制作体系建构以及影视专业人才培养上积累了丰厚优势，更将「多做一点」的高品质内容坚守刻进了骨子里。

今年 1 月，爱奇艺又通过推出「精品微剧千部计划」，再次表达了推动微剧精品化转型的决心，甚至还慷慨让利，将 70% 以上的收入分配给内容出品方，以充分激发创作者的积极性与创造力，有力驱动优质内容产出。

凭借着这样极具诚意的合作模式与发展策略，爱奇艺迅速与 95% 的头部微剧合作方达成合作，实现了优势互补、强强联合。同时，爱奇艺也在积极将自身在长视频领域的专长迁移至微剧创作中，从另一层面为品质提升筑牢基础。

据悉，《凤君》的创作团队就汇聚了众多来自长视频领域的专业人才，他们将长剧制作的经验与技巧融入到创作中，这才使得《凤君》在剧情节奏把控、人物塑造等方面都达到了较高水准。

另一方面，在去年四季度对爱奇艺 App、爱奇艺极速版进行升级改造后，爱奇艺对微剧有了更加明晰的产品定位，平台微剧用户规模和播放时长也取得了强劲增长：爱奇艺 App 微剧的观看时长与动漫、儿童、综艺板块的观看时长相当；爱奇艺极速版上，微剧已成为第二大频道，仅次于电视剧频道。

龚宇在盛典的短剧论坛上透露，微剧频道现在的播放量已经排到了第三大频道，仅次于长剧和电影频道。在移动端，2024 年微短剧观看量的时长更达到了电影的 3 倍左右。

这不仅为爱奇艺打造自我原创微剧生态系统提供了用户基础和市场动力，也再次充分佐证了其在微短剧领域的发展潜力。而接下来，爱奇艺也确定将继续引入更多的头部微剧，并适当加大 UGC（用户生成内容）投入以增加新的用户。

在此基础上，站在其背后的百度，也给了爱奇艺更上一层楼的底气。

在去年底举办的百度 APP 「正当红合伙人大会」 上，百度不仅官宣正式携手爱奇艺、七猫、阅文、YY 推出 「百剧计划」，还高调分享了自己过去一年在短剧领域的强劲表现：百度短剧日活跃用户数（DAU）突破 4000 万，季度 GMV 环比增长 51.2%，每部剧集的季度 GMV 环比增长 20.7% 。

「长 + 短」凝力协奏焕新曲

高盛在去年底发布的《中国短剧行业发展现状与前景分析》中指出，基于用户渗透率的持续提升和使用时长的增长，短剧市场 TAM 在未来两年将实现 25% 的复合年增长率，2027 年市场规模有望达 910 亿元。

如此广阔的市场前景，无疑为行业内的参与者们开辟了一条确定性的增长赛道。爱奇艺敏锐地捕捉到这一机遇，并果断锚定方向，将精品长视频的强势回归和微剧领域持续创新，确立为驱动平台在 2025 年稳健增长的双引擎。

不过，这本质上仍是一场机遇与挑战并存的残酷马拉松。爱奇艺的劲敌远不止腾讯视频、优酷以及抖快、红果短剧等视频平台，以小红书、知乎等为代表的社媒平台也在制造冲击，同时随着观众审美的日益提升，破圈之作的打造也在变得越来越困难。

爱奇艺想要建立起最高的竞争壁垒还必须自我倒逼，而高调启幕的爱奇艺荧光之夜 ——2025 微短剧盛典恰似那响彻赛场的发令枪声，宣告着爱奇艺将继续以无畏的姿态向终点奋勇迈进。

在本届盛典举办前一个月，爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁在首届中国电视剧制作产业大会分享，接下来，爱奇艺将继续用长剧的爆款方法论指导微短剧创作，从长短融合、会员模式以及精品化和年轻化三大落点出发精心进行整体布局。

同时强调，微剧场将通过「精品微剧千部计划」继续有针对性地吸纳女频、男频类型题材；短剧场则将借助「精品短剧百部计划」强化对古装题材的极致化创新、对都市题材的赛道细分，持续为观众输送差异化、高品质的作品。

爱奇艺在本届盛典上公布的微剧片单、短剧片单都与之紧密呼应，其中备受期待的《大王别慌张 2》《少爷和我 2》《原罪 2: 无关角落》《大明悬案录之鉴影篇》都被确定，首部以长剧规格打造的悬疑短剧《朱雀堂》也出现在短剧片单上。

该剧改编自鬼马星小说《朱雀堂》，由导演谢忠道、编剧龙振宇领衔的金牌创作团队操刀，万茜、秦俊杰两位实力派演员担纲主演，同时在场景搭建、服化道设计以及后期制作上也全面对标头部长剧。

此外，在盛典的行业论坛上，爱奇艺还联合欢乐时光影业、星空华文共同官宣正式推出「百部港片微剧计划」。

据介绍，该计划主打 IP 改编和制作征集。创作者可以自由选择爱奇艺提供的港片 IP 并进行创作，提交改编剧本；制作方也可以自主选择 IP 提报项目书，参与合作。

布局坚定且清晰，弹药充足且精良，爱奇艺在未来的表现值得行业内外高度期待。我们也有理由相信，它还会以其独特的战略眼光和强大的执行能力为观众带来更多惊喜，为行业发展树立更多新标杆。