爱奇艺龚宇：微短剧赛道不需要野蛮生长的投机者，而是追梦者

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇。视觉中国 资料图

“微短剧的新赛道需要的不是野蛮生长的投机者，而是心怀敬畏的追梦者。”3月14日，在2025爱奇艺微短剧论坛上，爱奇艺（Nasdaq：IQ）创始人、首席执行官龚宇呼吁道。

龚宇说，按照用户观看时长来衡量，微剧频道已经在爱奇艺移动端排名第三，仅次于电影和长剧频道。此外，未来，爱奇艺极速版会改名为爱奇艺微短剧，“爱奇艺在去年9月推出微短剧，构建长+短的内容生态是坚定的发展战略，平台会进一步丰富微短剧内容库，给会员用户更多内容选择。”

据悉，网络微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。相较于电影和长剧，微短剧因制作成本低、制作周期短，往往能快速立项开机，又因剧情带有较强戏剧性，故事快反转，剧情爽点密集，吸引广泛受众。自2023年以来，微短剧迅速发展，有报告显示，2024年各平台共上线微短剧3万多部。

微短剧的质量也是业界较为关注的问题，近日，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示，指出微短剧创作要“接地气”，回归生活和艺术本身，不能一味求“爽”。管理提示指出，微短剧创作不能脱离现实，不能沉溺于低俗的设定，应当在关注人民群众需求、体现现实关怀的同时，坚持基本常识，坚守主流价值，传播主流文化，关注时代精神，给人以启迪和思考。

龚宇表示：“一方面，我们要继续提升作品的审美品位、价值内涵，当观众邂逅了至美的艺术体现、感受了作品的余韵悠长，就会对低级趣味的审美、庸俗化的表达产生抵触和疏离，用良币驱逐劣币；另一方面，我们还要充分利用科技创新，比如生成式人工智能、虚拟拍摄等技术，提高微短剧的制作水平和效率。”

他回忆道，爱奇艺刚推出微剧场、短剧场时，并未规模化上线作品，直到去年11月才真正想清楚商业模式、发展路径，用户产品上线和后台功能性管理工具基本成熟，“第一波的微短剧是投流模式，对用户来讲是单片付费，买多少集看多少，当时我们可能反应慢了一些，觉得这种模式看一部剧高峰的时候要花100元至200元，市场可能没那么大，但事物在发展和变化，它会转成其他商业模式。而且这种商业模式初期显然存在问题，用户花100元，但到制作、投资者手里只有5元至7元，这显然是非常不合理的分配结构。”

龚宇指出，随着技术的变革，如今微短剧的商业模式又发生了变化，诞生了免费模式和会员模式，让原本点状的创作方法变成了线状，更接近于影视的创作思路，连续且有情绪，“当然，从产业结构来讲，也发生了巨大的变化，行业的收入，无论是广告收入、会员收入，一半甚至是70%、80%的收入回到了创作者和投资者手里，用户行为也随之发生了变化，用户用更高级的审美去判断作品，而不只是简单的刺激。”

长视频作为核心竞争力，微短剧是爱奇艺开辟增量战场的新方式。谈及爱奇艺的短剧策略，爱奇艺高级副总裁杨海涛提及，爱奇艺会在理性控制自制比例的基础上，通过小比例投资、分成、保底分成等合作模式，鼓励更多创作者共同打造出多元化的微短剧。同时，爱奇艺已经明确了爱奇艺App和爱奇艺极速版的不同定位，在此基础上将继续做好用户分层运营。

2月18日，爱奇艺发布了截至12月31日的2024年第四季度及全年财报，2024年爱奇艺总营收为292.3亿元，同比下降8%；不按美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净利润为15.1亿元，而2023年净利润为28.4亿元。

爱奇艺2月公布的财报显示，当前爱奇艺微剧内容已超万部，覆盖95%头部合作方。这一数字已达到与业内头部微剧平台相当的规模。2024年12月，爱奇艺已产生首个单月分账过百万的微剧项目。龚宇在当日的财报会上表示，尽管各机构数据统计不同，但去年中国微剧市场规模肯定超过中国电影票房市场规模，今年这一趋势还会继续。

截至美东时间3月14日收盘，爱奇艺涨3.07%，报2.35美元/股，总市值22.62亿美元。