厨电巨头华帝，竟在襄阳搞起鉴宝大会？

3月11日，华帝在湖北襄阳唐城影视基地花萼相辉楼开了一场“鉴宝大会”。在这场主题为“箱浴”盛世的鉴宝大会上，我们看到了盛唐的市井生活、追光动画制作的杨贵妃IP、充满创意的宣传片和时尚浴袍秀等。

当然，还有这次“鉴宝大会”的主角——华帝2025年新品：“以水养肤”效果的新一代华帝GW6i美肌浴燃气热水器，“烤得好，净得快”的蒸烤一体机FA50P以及“高效蒸烤不等待”的小微光系列微蒸烤一体机VB50，18套锅碗同洗大容量洗碗机JWB18-B7S。

从华帝过往新品发布会的足迹来看，这不仅仅是一场发布会，假如我们以主办地“花萼相辉楼”为基底从“建筑学”角度来看，就会发现，这场新品发布会的“地基”就是华帝一直以来对于中国文化和品牌文化的交融探索之路，地基之上，“主体结构”则是华帝对“新中式时尚健康生活”方式的思考，而“屋顶”就是本次发布的系列新品。

鉴宝大会的“含金量”有点高

在本次新品发布会上，华帝提出了“新中式时尚健康生活”方式。何为“新中式时尚健康生活”方式呢？

华帝认为落脚点是产品，解决消费者痛点和需求的产品。

其实，不管是过去，还是现在，无数条至理名言汇聚在一起都在告诉企业“产品的重要性”。所以，过去几年，不管是新能源汽车、手机还是家电等赛道，虽然“科技”含量一路飙升，不过更多的偏向于性能，卷“性能”已经成为大部分行业的常规操作。

这一定是消费者需要的吗？我们重来不否认科技创新对于一个行业的重要性，但是冷冰冰的产品背后，消费者也需要“温度”。

正如华帝股份燃热BU邓飞忠所言，用户在产品体验上存在“体验断层”。华帝股份首席品牌官卢楚麒将其解读为，华帝的新品将从提供产品性能价值到提供产品情绪价值。

最具代表性的就是华帝GW6i美肌浴燃气热水器。过往燃气热水器的技术创新点主要集中在安全、温度控制、舒适、智能等方面。但是华帝通过大量用户调研之后发现，很多消费者（特别是女性消费者）在沐浴之后都有使用面膜的习惯，目的就是为了“补水”和“美肤”。

基于这些痛点，华帝推出了“以水养肤”效果的新一代华帝GW6i美肌浴燃气热水器，其搭载了华帝燃气热水器核心科技——“高透活肌科技、健康沐浴用水系统”。高透活肌科技通过改变水分子团（H2O)n的结构及活性，让水学会了“穿墙术”，深入渗透肌肤，实现深层补水。

权威机构出具的报告显示，经测试，28天连续使用GW6i美肌浴燃气热水器的人群，在“紧致”、“弹性”、“抗皱”、“面部提亮”四个维度均有提升：紧致提升24.14%，面部皱纹长度减少19.99%，弹性提升10.60%。该项技术还能达到皮肤深度清洁的效果，面部油脂减少55.82%，同时还具有较强抑菌作用。

不仅如此，华帝还将全屋水路的健康系统进行了重构。华帝GW6i美肌浴燃气热水器搭载的健康沐浴用水系统，通过轻软水、晶钢心、全屋水路自清洁三重技术，对全屋水路的存水、用水、滤水等实现了全链路的健康升维。

相同的例子还有本次发布会上推出的蒸烤一体机（微蒸烤一体机）和大容量洗碗机，前者解决了传统考管5大痛点，让受热更均价，不仅提升了烹饪效率，营销价值更高。后者通过行业首创的“双子变距全域洗技术”、“智能投放技术”、“过滤器反冲洗技术”等，实现了锅碗一起洗，一键零残留，健康更洁净（包括各个角落）。

发布会后，在谈及华帝此次新品时，华帝股份产品管理中心总监姚永表示，产品是用户价值的载体，不管是之前发布的净洁厨房，还是现在推出的美肌浴燃气热水器等产品，我们所有产品的创新都是用户需求驱动的，我们希望通过“原创技术”为用户创造价值，最终实现价值和体验的双重跃迁。

品牌“寻根”之旅

回顾过往十年，品牌定位从“高端智能厨电”到“时尚科学厨电”，再到“好用、好看、好清洁”，发布会场景从敦煌莫高窟到云南弥勒，再从洛阳应天门到襄阳唐城影视基地。

华帝一方面迎合消费者需求和整个行业的发展趋势，另一方面通过锚定文化符号串联起了品牌和中国文化。这也是华帝与大部分厨电企业的本质区别，它让中国文化这个符号开始刻入企业“DNA”。

这样的场景下，我们所看到的不仅是产品本身，还有产品背后华帝与消费者的沟通方式，以及华帝所展现出来的“品牌符号”。比如在洛阳应天门，我们看到了古今服饰文化的演变引出的中华五千年生活文化的改变；在襄阳花萼相辉楼，我们看到了时尚浴袍秀与襄阳古韵、大唐盛世交织融合所展现出来的新中式美学。

现场的演绎如此，产品发布环节亦是如此。为了配合GW6i美肌浴燃气热水器的发布，以《甄嬛传》中祺贵人而被大家熟知的艺人唐艺昕身着华服，以“贵妃”之姿惊艳亮相。这不仅让“贵妃出浴”这个IP有了具象化，也把场景、产品、IP深度捆绑在了一起。通过这款产品，一种很新的、深度舒适的“新中式”生活方式呈现在我们眼前。

在发布会后的论坛上，华帝股份首席品牌官卢楚麒表示，华帝品牌战略的部署就是品牌寻根的过程，品牌要寻的第一个根是“用户的根”，因为不管是品牌还是产品，最终都是为了服务用户；第二个根是“产品价值的根”，即产品、品牌、用户三者的串联；第三个根是“文化的根”，它赋予了品牌灵魂，也是一种自豪感，随着民族自信和民族文化自强时代的来临，它让品牌有了强大的号召力。

背后的逻辑在于，短期来看，企业与企业之间的竞争是产品竞争，而长期来看，是品牌之争，是用户之争，是生活方式之争。

那么厨电行业的核心用户群体是谁呢？毫无疑问是年轻群体。

从保温杯中泡枸杞到中医养生，药食同源，再到八段锦、太极拳等传统健身功法在年轻群体中的兴起……都反映出年轻人对健康生活的追求以及对传统文化的回归。

“新中式时尚健康生活”方式就是在这样的背景下提出的，它契合了当下的消费趋势，为年轻人提供了一种既具文化底蕴又符合现代生活节奏的选择。

用卢楚麒的话说就是，“年轻人认同和追求‘新中式’的底层逻辑，是他们在重新审视身体符号的意义时，相信保持活力健康态是外显的美，也是内在‘悦己’的情绪价值。这种身体健康美学观念的觉醒，会深刻影响市场，同时引领广泛的消费升级浪潮。”

草蛇灰线，当我们带着这样的视角来审视过去十多年华帝的发展之路，会发现诸多伏笔和暗脉，一条融合了中国文化、品牌进阶以及产品价值之路清晰可见。结合当下的产业环境来看，华帝不仅为企业逆势增长、穿越周期提供了思路，更是引领行业，推动中国厨电行业迈向了新高峰。