2025年2月4A级景区品牌传播力200强榜单

一、景区市场动态

1、政策盘点

本月，各省市文旅政策注重景区基础设施建设、智慧文旅、景区提质、融合发展和特色旅游产品开发。比如基础设施建设方面，北京旨在加强新型公共文化设施、景区厕所、步道标识等服务设施建设；景区提质与品牌建设方面，浙江计划新增5A级旅游景区和国家级旅游度假区，内蒙古计划培育20个以上3A、4A级旅游景区；融合发展与创新业态方面，山西提出开发全域全龄旅游产品，培育跨界融合新业态，构建休闲旅游新空间。

2、新增4A级景区

2月14日，江苏省文化和旅游厅发布《关于国家4A级旅游景区创建名单的公示》，共有7个城市的10家景区进入创建名单，其中徐州、苏州、南通等三市各有2家景区上榜，南京、盐城、镇江、宿迁等各有1家景区上榜。

二、月度200强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2025年2月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，陕西历史博物馆、上海博物馆、西江千户苗寨、成都金沙遗址博物馆、南京博物院、四川广汉三星堆博物馆、成都大熊猫繁育研究基地、上海豫园、忻府区忻州古城、北京首都博物馆进入榜单前十。

200强榜单中，共有57个品牌排名环比上升，88个品牌排名环比下降，2个品牌排名环比没有变化，53个新入榜品牌。

本月，所有4A级景区品牌指数为139.43，环比基本持平，同比下降0.6%；其中200强4A级景区品牌指数为267.93，环比上升5.8%，同比下降8.7%。200强4A级景区品牌指数显著提升，主要得益于春节假期的旅游高峰和有效的营销活动。

三、景区分布与细分榜单

1、景区类型分布与细分榜单

（1）景区类型分布

2月，不同类型景区市场表现差异显著。乡村田园类景区品牌指数最高，达354.57，但上榜数量仅有3个；人文景观类景区数量占据榜单主力，占比52.5%，品牌指数280.15，其依托丰富的历史文化遗产，持续吸引游客；现代娱乐类景区和自然景观类景区分别上榜46个、43个，品牌指数分别为257.08、245.44。

从细分类型品牌个数来看，科普型景区、主题公园型景区和历史遗址型景区三类上榜数量最多，分别为52个（增加5个）、34个（减少4个）、27个（增加1个），合计占比56.5%；山岳型景区和山水型景区上榜数量在10-15个之间；小镇型景区、湖泊型景区等14种类型的景区上榜数量在10个以内。

从细分类型品牌指数来看，村落型景区（354.57）和购物娱乐型景区（348.36）品牌指数最高，其中村落型景区以其独特的乡村文化和自然风光成为休闲度假的热门选择；宗教型景区（309.13）、科普型景区（286.66）和历史遗址型景区（274.07）品牌指数表现较好；其他类型景区品牌指数相对较低。

（2）景区类型细分榜单

2、景区区域分布与细分榜单

（1）景区区域分布

从景区区域分布来看，七大区域中，华东地区在数量上占优，上榜数量57个，占比28.5%，其次是华北地区和西南地区，上榜数量分别为41个、37个；品牌指数方面，西北地区和东北地区虽上榜数量较少，但品牌指数领先，突破285，其中陕西历史博物馆本月居榜首。

从景区省份分布个数来看，四川省上榜数量19个（较上月减少2个），居全国首位；其次是北京市，上榜数量17个；上榜数量在10-15个的省份共有7个；其他21个省份景区上榜数量相对较少，在10个以下。

从景区省份分布指数来看，品牌指数超过300的共有4个省份，由高到低依次为陕西省（332.49）、上海市（319.46）、贵州省（319.03）、吉林省（300.01）；海南省（231.44）和安徽省（227.93）品牌指数在235以下，相对较低。

（2）景区区域细分榜单