“一代鞋王”达芙妮没落，关6000家店亏40亿，都是红颜祸水惹得祸

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文|编辑：薯片

曾经卖到断码的达芙妮女鞋。

如今竟然没落到了如此境地。

到底是商业政策失败，还是红颜祸水惹的祸呢？

在2010年，娱乐圈又发生了一件明星嫁入豪门的例子。

场面声势浩大，迎娶车用的都是豪车宾利。

“立法院长”王金平进行证婚。

无数明星来到现场祝福，政商名流也云集这里。

这样的场面更让众人感到惊讶，到底是谁在举行婚礼？

原来是张国立的干女儿韩雨芹嫁给了达芙妮的老板陈英杰。

并且婚后，陈英杰也是十分宠爱她。

以至于为了自己的娇妻，想干票大的。

最终，却一切付诸东流，不仅亏损几十亿。

甚至还连续关闭了6000多家店。

在2020年8月份，达芙妮就宣布了自己退出实体零售业务。

曾经的“一代鞋王”也就此跌落神坛。

达芙妮的没落，有人认为是陈英杰的一场豪赌。

还有人归根为“英雄难过美人关”。

那么，究竟是什么原因呢？

一：达芙妮品牌退出实体零售业务

一提起达芙妮这个品牌大家应该都略有耳闻吧。

并且，在2000年的时候，这个品牌的鞋几乎火爆到了卖断码的地步。

那时的女孩几乎人手一双。

大街小巷中也能看到挂着达芙妮名字的店铺。

当时在2008年，据统计每2个小时几乎都有1家达芙妮商铺开启。

甚至，由于达芙妮如此受欢迎的状况下。

在2012年，就有超6000家达芙妮品牌的商铺崛起。

由此可见，达芙妮的鞋子有多么的抢手。

然而，本以为凭借达芙妮这种知名度，会一直火下来。

谁承想，经历了一场疫情之后。

在2020年8月份，达芙妮宣布了一件重大消息。

表示六月份的业绩不如人意。

不仅营业额减少2.12亿港元。

甚至，就连股东都亏损了1.41亿港元。

所以，到了这种境地，达芙妮只能退出中高档品牌的实体零售业务。

这则消息可谓是令许多网友大吃一惊。

曾叱咤市场的达芙妮。

然而，谁承想达芙妮短短几年的时间里，竟然没落到了如此境地。

因为当时中国市场上，每卖出去5双女鞋。

其中就有达芙妮品牌的一双。

不禁令人感叹：一代鞋王就此没落了！

那么，究竟是什么原因导致的呢？

这还得从达芙妮的老板与女星韩雨芹结婚那一年说起。

二：一场豪门婚礼，轰动全网，为了浪漫唯爱钻石公主鞋

在2010年达芙妮的老板陈英杰与一位明星韩雨芹结婚。

婚礼上汇聚了许多大咖，有商界的也有娱乐圈的。

比如：张信哲、刘若英以及张国立和邓婕等。

尤其是任贤齐可谓是这两个人的“红娘”。

当时在陈英杰没有接手达芙妮品牌时。

他还是一位热爱摇滚的音乐人。

并且在一家店打工的时候结识到了任贤齐。

两个人也有着共同的爱好，平常时候陈英杰也会跟着任贤齐去演出。

那时，陈英杰只想好好做音乐，对于管理或者是经营企业一点都不感兴趣。

但，没想到最后的重担还是落到了他身上。

因为，达芙妮品牌是张文仪与陈贤民在1987年创立的。

当时，达芙妮品牌也经历了不少的困境。

但还好挺了过来。

不过品牌火了，创始人张文仪却飘了。

在2004年不仅伪造土地交易进行诈骗，还被爆出曾是黑派大佬。

最终被判了刑，去监狱吃牢饭了。

那么，其中一位创始人进去了，就只剩下陈贤民了。

当时，陈贤民年龄也过大了，没有精力在经营偌大的公司。

因此他就把达芙妮交给了自己的侄子陈英杰。

那时陈英杰23岁，从基层一步步做起。

并且在1999年，就任职了达芙妮总经理一职。

达芙妮在他手里确实辉煌了很久。

并且还怒赚了百亿。

在2003年时，达芙妮才只有几百家门店。

在2012年，就拥有了6000多家，直接增长了9倍之多。

也可以看到陈英杰的实力！

当时陈英杰也才结婚不久。

他的妻子韩雨芹是张国立唯一收的女徒弟。

并且还顺利的签约到了张国立的公司，并成为了他的干女儿。

在2009年9月份，韩雨芹与任贤齐一起合作了一部戏。

而张国立也经常的去剧组探班。

也会向其他人问韩雨芹在剧组中的表现怎么样。

而旁人也总会捡好的夸赞韩雨芹。

尤其是任贤齐称，如果自己没有娶妻子，就会娶她。

而张国立也随便的开了一句玩笑话。

表示韩雨芹还没有男朋友，让任贤齐有没有好的朋友介绍一下。

但任贤齐还真想到了一个，也就是他的好友陈英杰。

随后，两个人便相识、相知，相爱。

在2010年，两人就结婚了，那时陈英杰41岁，韩雨芹28岁。

而陈英杰也更是十分爱护她。

并且为了制造浪漫，为韩雨芹不惜高金定制满钻的高跟鞋。

甚至，自己的品牌也都是满钻的鞋子。

他还表示，让每个女孩都能享受爱情的浪漫。

因此，成本价上万元的鞋子，他按照999元的价格进行出售。

每卖出去一双亏损不少钱，但他仍然坚持。

只为了浪漫！

然而，本以为这种高制作，低价卖的鞋子会一售而空。

但由于造型过于老套，而且当时的女性已经在追求简约和百搭风。

这已经不适合当时的市场的风格。

虽然员工也为陈英杰提议过，目前市场上方向。

但陈英杰还是专注于公主元素的造型。

比如：蝴蝶结、水钻等。

最终，达芙妮慢慢的在市场中迷失方向。

等到清醒过来，已经跟不上时尚的路程。

后来，也难怪不少网友称达芙妮的款式过时了。

但，导致达芙妮没落的原因，并不只是因为陈英杰的一句浪漫。

还有一部原因是他在2010年，在达芙妮转型时期。

他做出了一个错误的决策。

三：只因别人一句话，导致陈英杰投资三亿血本无归

“我们要做鞋类界的亚马逊”。

这一句话是电商平台“耀点100”CEO所说的话。

在我们看来这不简直是一句空话吗？

一个名不经传的小平台。

怎会敢跟京东与淘宝这样的大平台进行竞争的呢？

但这一句话却说到了陈英杰的心里了。

在2010年的时候，当时淘宝在双十一时期，收益非常可观。

也随即吸引了多家品牌进行入驻。

而作为“一代鞋王”的达芙妮，他们的团队也有此计划。

并且做出了十几个方案，希望陈英杰批准。

但是他却看上了“耀点100”。

不仅拒绝了团队的方案。

还切断了与京东与淘宝的合作。

有此可见他这是不给自己留一点余地呀。

并且报着干票大的目的。

之后他不惜投资了3000万入股这家小电商平台。

甚至，在耀点就要快不行的时候。

他又投资了3亿，想要把耀点救活。

当时的他就像战场上的士兵杀红了眼。

任谁劝告也都没有用，可能也是不想认输吧。

那时他已经抵押了上海的三处房产。

然而，最终这些投资的钱还是打水漂了。

耀点结局还是倒闭了。

而达芙妮也因此错过了最佳时期，导致损失数十亿。

等到陈英杰要回归天猫电商市场时。

已经没落了，因为达芙妮已经跟不上市场的节奏了。

而人们又给它定义为“妈妈辈的老牌子”。

由此可见，达芙妮错过了黄金转型时期。

虽然在2012年，陈英杰寻找了SHE与刘若英进行代言。

还大火了一把。

但最终还是走向了没落的结局。

2012年以后，销售额大不如以前，每年都有大量的门店倒闭。

最后，在2020年宣布退出市场零售业务。

目前，已经很少听人提及达芙妮品牌了。

结尾：

孤注一掷，仅凭自己的想法，迟早会走向没落的结局。

曾经的达芙妮品牌标语：“鼓励女生勇敢打破定律，不被定义”。

“一代鞋王”达芙妮，最终却沦落到了这样的境地。

实在是令人感慨万分。

所以在商业政策上面，还是要保持清醒。

千万不要被爱情中的浪漫蒙蔽了眼睛。

也不要一意孤行，不停他人劝告。

结局令人唏嘘！

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