北京
之前闹闹的沸沸扬扬格力电器“董明珠健康家”有了新进展。
格力电器旗下“董明珠健康家”北京首店今日正式营业，地点位于北京市通州区怡乐中路301号院1号楼董明珠健康家（首都店）。
对于格力专卖店改名董明珠健康家的原因，董明珠回应称，格力就是空调的标志，空调领先的情况下，拓展了更多健康产品。为了让消费者真正了解格力，就是董明珠健康家。对于外界“绑架格力”的质疑，她称“不要为这个去苦恼，了解格力的人都支持我。”
董明珠还表示，自己在2001当了格力电器总裁，是临危受命，“没了我格力就垮掉了，因为当时格力是亏损的，挺自豪的，为社会做了一点事。”她表示，格力电器2001年营收只有50亿，自己两年时间做到了100个亿，当了董事长后做到了1000亿。还给股民分红，给国家创造税收。
近日，有网友发现，全国多地的线下格力专卖店将招牌换成了“董明珠健康家”，多个格力电器相关的线上直播间也更名为“董明珠健康家”，此番变动引发外界热议。
据微信公众号“四川格力电器”，2月13日在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。珠海格力终端建设负责人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。
除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地也有线下门店已完成相关改造。除此之外，不少地区门店也对线上直播间完成了“更名”。记者询问直播间主播，主播回应称直播间是格力官方直播间，账号名称是近日刚更换的。
格力电器中的董明珠烙印不断被增强的。
早在2015年前后，董明珠曾把不少重心转移到了手机业务上，彼时沉浸于河雷军赌约中的董明珠曾扬言，格力手机要在三年内干掉小米，并成为世界第一。而后来比起销量，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面的故事流传更广。
2024年在互联网中争议颇多的玫瑰空调，更是董明珠个人审美趣味主导格力的一大案例。
2024年1月，格力电器旗下的一款玫瑰空调，引发网友争议，被吐槽90年代的审美，“又丑又土”。在2024年3月2日央视财经《对话》节目中，董明珠回应：“玫瑰空调”的设计，实际上更多是想跟家庭生活融合在一起。很多人吐槽说董明珠好土，各种人站在不同的维度来评价。要不断地创新，把空调做成家里的艺术品，这就是我的目标。
如今董明珠的名字更是直接取代“格力”写进了门店招牌。
从商业发展历史来看，个人IP进入企业虽然并不鲜见，但是职业经理人的名字如此凸显却较为罕见。
此前，在接受四川观察采访时，董明珠再次回应“董明珠健康家”称，不存在自己名字和格力绑定的问题，自己做格力广告代言十几年，若绑定不知要拿多少钱，广告费都能省十几个亿。
本文源自：金融界
作者：大江
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