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近日，有消息称，欧莱雅宣布现任理肤泉中国品牌总经理孟颖琪将接掌巴黎欧莱雅中国品牌。对此，欧莱雅中国方面向南都·湾财社记者证实，这一变动将于2025年4月1日正式生效。
公开资料显示，孟颖琪毕业于复旦大学新闻学院广告系，是在欧莱雅集团内部成长起来的高管。2009年，孟颖琪以管培生的身份加入欧莱雅中国，最初负责植村秀品牌的客户管理、网络推广及销售工作。随后，孟颖琪转战巴黎欧莱雅染发团队，并逐步涉足该品牌的护肤和彩妆品类市场推广。2022年3月，孟颖琪离开巴黎欧莱雅品牌业务总监的岗位，出任理肤泉中国品牌总监。
孟颖琪。
财报显示，欧莱雅集团2024年全年销售额达到434.868亿欧元，同比上涨5.6%。其中，皮肤科学美容部在2024年实现了70.27亿欧元的销售额，同比增长9.8%，成为增长最快的板块。该部门在全球各地区均实现了增长，理肤泉品牌引领增长，成为全球第三大全渠道护肤品牌。
作为欧莱雅集团营收规模最大的部门之一，巴黎欧莱雅品牌所在的大众化妆品事业部2024年销售额达159.82亿欧元，同比增长5.4%。然而，该业务在中国市场的表现略逊于市场。北亚地区，特别是中国市场，成为欧莱雅集团业绩增长的一大挑战。2024年，欧莱雅集团在北亚市场的销售额约为103.03亿欧元，同比下降3.2%，排名由过去的第二大市场降至第三。
面对中国市场的挑战，欧莱雅集团也调整了战略方向，优化品牌组合，如关闭了旗下平价彩妆品牌NYX PRO MAKEUP的天猫海外旗舰店和美即线上旗舰店等。此外，涨价也是欧莱雅应对市场变化的举措之一。据媒体报道，赫莲娜、兰蔻等欧莱雅旗下多个品牌专柜销售顾问曾对媒体表示，部分产品在2024年7月1日起进行涨价。随着孟颖琪即将上任，巴黎欧莱雅品牌在中国市场的新一轮战略部署也将逐步展开。
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜
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