“哪吒”爆火，为智慧菜场未来发展带来哪些启示？

继DeepSeek爆火后，现象级电影《哪吒之魔童闹海》票房屡创高峰。国漫崛起的背后，不仅代表着中国电影市场中蕴藏的巨大潜力，还在于其深厚的文化内涵。继哪吒系列电影爆火后，各类周边、联名如雨后破竹般应运而生，带动了周边产品和文旅产业的发展。

如天津的陈塘庄，借助陈塘地缘文化，打造天津首个主题特色园区——哪吒小镇，吸引不少游客前来参观打卡；杭州某菜场，改造后通过场内自动扶梯即可和三楼电影院内部空间贯通，让消费者实现观影、买菜无缝衔接，在春节档《哪吒之魔童闹海》上映期间，为菜场收割了一大波流量。

综合以上种种，不难发现，以哪吒为代表的特色文化符号正在跨越地域和文化界限，为各行各业注入无限可能。

01 从哪吒看菜场

老少皆宜

相比于其他春节档电影，《哪吒之魔童闹海》在受众方面具有典型的“家庭普适性”，直接打出老少通吃牌，适合男女老少等任何性别、任何年龄段观影。该受众分布策略放在农贸市场运营中也同样适用。

对于农贸市场来说，不能一味地为了吸引年轻群体而爆改的过于前卫；也不能为了稳定老年客户而选择停滞不前。应该于细节处改善服务，真正做到便利老年群体，同时结合新颖的推广手法，利用复合型策略吸引各个年龄段，从而达成老少皆宜的目的。

文化输出

在全球文化激烈博弈的当下，哪吒正在成为中华文化输出的战略支点。虽然无法达成如哪吒般宏大的国际传播价值，但对农贸市场来说，成为地方文化价值符号无疑是“续命”的别样途径。

将地域文化符号融入空间。例如，由林鲲科技参与升级改造的杭州东山弄市集，以西湖绿水为瓷砖图案，摊位招牌采用宋体设计，巧妙融入城市历史。菜场可以结合目前大热的IP元素，如线条小狗、卡皮巴拉等，打造主题互动区，或者推出菜场联动趣味打卡路线，丰富消费者在农贸市场里的实地感受。

营销策略

仔细剖析哪吒系列电影的票房奇迹，不难发现其中精妙的营销策略。以《哪吒之魔童闹海》为例，其充分利用了互联网平台的优势，与演员、大V博主合作，通过社交媒体为电影宣发制造话题，引发了大量网友的讨论和关注。此策略在农贸市场中也同样适用。

菜市场是高浓度的美食聚集地，如果细心挖掘，你会发现失传已久的老底子风味都藏匿在菜市场的某个角落里。基于此优势，农贸市场运营团队可以与当地具有影响力的KOL、KOC合作，以探店为主题创作宣传视频，拓展传播渠道。

在地化植入

农贸市场，作为鲜活的“市井烟火气”场所，其本质与哪吒系列电影中的陈塘关并无二致，皆是承载着本土文化、情感记忆与生活智慧的统一载体。农贸市场在发展过程中，可以通过场景扩容，将单一功能空间转变为复合型消费场域。

菜场可以引入非遗手作体验区，将剪纸、泥塑、书法等传统文化通过现代场所焕发新生。让消费者在买菜间隙参与剪纸、泥塑等趣味活动，形成“可带走的文化记忆”，形成和农贸市场之间的稳步连接。

02 从爆红到长虹

尽管“哪吒热”可以为农贸市场转型提供灵感，但市场在后期发展中，应该注意警惕流量泡沫。正如目前如火如荼的文旅行业一样，需要以优质服务及可持续运营作为发展根基，在细节处多多打磨。

品质把控

食材新鲜度、卫生标准是菜场发展立身之本，结合智慧农贸管理系统中的食品安全溯源系统，把控菜品质量。

IP版权

若引入外部IP，需尊重并保护知识产权，避免发生侵权风险，得不偿失。

深耕在地文化

菜场融合文化发展的过程中，不可陷入同质化怪圈。通过挖掘本地独有的饮食文化、方言习俗，形成差异化竞争力。杭州林鲲科技智慧农贸，已服务全国超3000个市场。

哪吒系列电影的爆火，本质是一场传统文化的胜利。而菜场作为城市肌理中最具生命力的单元，正站在转型的十字路口。通过文化赋能、科技加持与业态创新，未来的农贸市场或将成为“城市度假目的地”。正如哪吒喊出“我命由我不由天”，菜场的未来，亦应由其自身重新定义。