奢侈品市场降温 艾德韦宣(09919)业绩依然“火热”

智通财经APP获悉，3月12日，中国奢侈品营销领域龙头艾德韦宣集团(09919)公布2024年12月31日止年度业绩报告。尽管2024年国内奢侈品市场“遇冷”，艾德韦宣的业绩仍能维持在健康水平。数据显示，2024年，集团录得收入8.48亿元，毛利维持在2.54亿元人民币，市场占有率更由2023年的12.7%提升至2024年的13.8%，进一步巩固行业领先地位。

事实上，艾德韦宣能在去年全球奢侈品市场低迷的大环境下保持如此稳健的业绩实属不易，对比其他奢侈品巨头的最新业绩也能印证这一点。行业风向标LVMH集团2024财年收入同比下滑1.7%至846.8亿欧元，最核心的时装和皮具业务同比下降3%。开云集团的业绩更为疲软，2024年销售额同比两位数下滑。

展望未来，艾德韦宣的业绩有望在多重利好推动下实现稳步上涨。首先从行业来看，据麦肯锡和BoF预计，从2025年到2027年，全球奢侈品销售额将每年增长2%至4%。麦肯锡和BoF认为，现在是品牌投资于业务关键领域的时机，即使回报可能不会立竿见影。艾德韦宣集团作为奢侈品营销服务商，或将直接受益于这一增长趋势。

政策方面，国内免税政策的优化也为奢侈品消费注入新动能。2024年启动的市内免税店扩容政策落地后，免税商品种类及购物限额提升，吸引更多国际游客，推动国内商品消费与旅游业协同增长。艾德韦宣集团与多家免税零售商和奢侈品牌合作，相信能够充分利用这一政策红利。

此外，2025年政府工作报告将“大力提振消费、全方位扩大国内需求”列为十大工作任务之首，明确提出以提振消费为核心拉动经济增长。政策围绕提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境三大方向展开，其中“安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新”“市内免税店数量提升至27家”等具体措施成为亮点。

从国内消费结构上分析，此前安联集团发布的《2024年安联全球财富报告》中提到，在过去20年里，全球中等财富阶层的人数猛增78%至约8.5亿人，其中中国以33.4%的占比傲居榜首，成为全球中等财富阶层中成员比例最高的国家。此外，在“高财富”阶层中，中国也已占据23.4%的席位，中国高净值人群数量的快速增长将为艾德韦宣的业务提供了坚实的消费基础。

作为国内奢侈品营销领域龙头，艾德韦宣致力与客户建立长期稳固的合作关系，目前已累计服务超过590家世界知名品牌客户，当中包括 CARTIER(卡地亚)、CHANEL(香奈儿)、DIOR(迪奥)、LOUIS VUITTON (路易威登) 和 PRADA(普拉达)等国际高端时尚品牌、中高端汽车品牌，以及中高端中国本地品牌等。未来，随着中国经济稳健发展及中产阶级持续壮大，奢侈品市场有望进入高增长轨道，艾德韦宣也将充分受益于这一趋势。