达成百亿营收里程碑的361°，乘势而上加速奔跑

361°这份财报的多个核心财务指标，均迎来全线飙红。其中，营收连续4年保持双位数增长强劲的态势。这意味着，361°的成长逻辑进一步得到了市场验证。

文|谭力文

一份亮点颇多的2024年报，展现出了361°的品牌韧性以及增长曲线。

3月12日，中国知名运动品牌361°公布了2024年度业绩报告。数据显示，361°该年度营收同比增长19.6%至100.7亿元人民币，权益持有人应占溢利同比增长19.5%至11.5亿元人民币。

毫无疑问，营收突破百亿成为了361°当期财报的最大亮点之一。这一营收数字成功刷新品牌自身历史纪录。在品牌成立的第二十一周年，361°创造了新的里程碑，跻身行业第一梯队。

根据多年来体育大生意对361°的财报分析发现，“高速增长”成为了品牌过去数年财报的共通点。2024年财报透露的营收和盈利增速，也延续了过去数年的势头。

于361°而言，当达成了营收百亿的首个进度条之后，代表着品牌进入了冲刺第二个百亿的区间。这份财报背后，意味着361°更大的业绩想象空间，已经被彻底打开。

首度突破百亿大关

营收增长率连续4年保持双位数

361°这份财报的多个核心财务指标，均迎来全线飙红。其中，营收连续4年保持双位数增长强劲的态势。这意味着，361°的成长逻辑进一步得到了市场验证。

营收能力和盈利能力是企业两个关键的财务指标。透过这份喜人的财报，我们能够发现361°在这两方面都获得了长足的进步。

回顾2024年的体育用品行业，行业内部竞争日趋激烈，外部宏观和经济环境的不确定性依然存在，这些因素成为了国内外运动品牌必须面对的挑战点。在这样的行业背景之下，361°依然保持着19.6%的高增速，充分体现出了品牌管理层对消费市场的洞察力与战略规划的执行力。

回顾2024年，361°提出了“科技为本，品牌为先”的全新品牌策略。最终，2024年的百亿营收成为了361°品牌战略升级的最佳注脚。这份财报，充分体现了361°凭借多年积累的运动科技创新能力，和不断迭代的强大产品实力，吸引着消费者的认可和关注。

在盈利能力方面，2024年的361°相比2023年进一步提升。财报显示，361°在该报告期内毛利率同比升0.4%个百分点至41.5%，权益持有人应占溢利比率达到11.4%。

在体育大生意看来，361°在2024年创造的业绩增长并不是偶然，而是厚积薄发的结果。如此迅猛增长并创品牌新高的营收背后，要归功于多种内外部积极因素协同发力。

品牌价值与声量齐飞

全球化释放增长潜力

2024年是众所周知的“体育大年”，这也成为了促进361°业绩增长的外部因素之一。一场场国际性体育赛事不仅关乎着运动员在竞技体育层面的成绩，同时也是运动品牌相互角逐的舞台。

在国际大赛层面，361°成功抓住了行业发展机遇，借助“体育大年”高涨的体育氛围，成功开拓海外市场。通过与亚洲奥林匹克理事会以及世界泳联等合作伙伴共同携手，361°在全球赛场展示中国运动品牌的竞争力。

尤其是在体育事业蓬勃发展的亚洲，361°成为2025年哈尔滨亚冬会和2026年爱知•名古屋亚运会官方合作伙伴。特别是连续五届鼎力支持亚运会，进一步强化了361°与亚奥理事会深度绑定关系，并在此基础上成功将合作关系拓展到亚冬会。经过十六年来的携手前行，361°与亚洲运动盛事共同书写体育向上的进阶篇章。

361°由此成为了首个支持“双亚”顶级盛会的运动品牌，从亚运会到亚冬会赛场传递着“多一度热爱”的品牌精神。

在体育大生意看来，多年来助力亚洲体育事业发展的点滴积累，帮助361°在亚洲乃至全球建立了优秀的品牌口碑和品牌形象。在伴随亚洲体育事业高速发展的过程中，361°的品牌价值与声量在全球范围得到同步提升。

专业运动多品类营收稳增

加码户外赛道释放增长潜力

在“体育大年”这一外部积极因素的刺激之下，361°业绩爆发的内部动因还在于多年来在专业运动品类领域的持续深耕。

总体来看，361°在2024年延续了篮球、跑步以及自有IP赛事等强势表现的同时，还依靠发力户外运动领域打开了广阔的增长空间。通过不断扩大专业运动品类投入，361°持续提升品牌在消费者心中的“专业化”形象。

特别是借助旗下篮球以及跑步品类代言人在顶级赛场取得的佳绩，361°和旗下代言人用优异的表现成功占领用户心智，从而带动产品销售转化。

财报数据显示，361°两大核心产品鞋类产品及服装产品，两个品类的销售额分别为人民币53.86亿元及人民币43.05亿元。

在篮球市场，361°通过与全球品牌代言人约基奇合作推出首款签名鞋“JOKER 1”，在全球篮球消费市场引起剧烈反响。通过代言人的个人影响力与专业运动产品组成的矩阵，在全球范围内显著加强了361°的品牌影响力。

在3月8日美职篮掘金对阵太阳的比赛中，穿着361°战靴的约基奇拿下31分21篮板22助攻的恐怖数据，成为了联盟首位轰下至少30+20+20超级大三双的球员。这一历史性时刻引起了全球媒体和球迷的激烈讨论，在话题不断发酵的过程中，361°的品牌价值向上提升了不止一个层级。这也是361°品牌“专业化”形象的有力证明之一。

在跑步市场，361°通过赞助郑开马拉松、青岛马拉松等多项具备行业影响力的马拉松赛事，并与Kassie Derseh KINDIE、SISAY Meseret Gola等外籍跑步代言人以及李子成、管油胜和李波等多位中国本土跑步代言人合作，持续夯实品牌在中国路跑市场的专业烙印。本土与海外精英运动员穿着361°高性能竞速跑鞋在跑道上不断取得突破，充分体现了361°雄厚的技术实力与创新成果。

不仅如此，361°还把品牌在中国路跑市场上的出色表现带到了国际路跑市场。在2024年，361°携旗下产品飞飚Future出海柏林，向全球跑友展示了中国运动品牌的产品实力与研发实力。

自有赛事方面，361°借助“三号赛道”、“触地即燃”以及“女子健身局”等自有IP赛事，不断扩大品牌在跑步、篮球以及女子训练领域的影响力。通过扩大与社群受众的接触，受众们既能够获得高品质的赛事、活动以及产品体验，品牌则获得了高速增长以及产品反馈，成为了361°与广大用户彼此成就、成全的联系枢纽。

在此基础上，361°还成功打造“板上见”和“场上说”等全新自有赛事及活动，进一步拓宽品牌与滑板、足球等受众的触达渠道。

撬动专业运动市场，不仅需要依靠品牌代言人矩阵在赛场展现产品的专业实力，同样需要在垂类运动项目扩大品牌的渗透率和影响力。通过一系列自有IP赛事构建起的体验式运动场景，361°在消费者群体当中传递“专业产品+自有IP赛事”带来的价值感和体验感。

依体育大生意所见，加码户外运动赛道是361°在2024年的最大运营亮点之一。通过与亚运会和亚冬会的合作，361°成功从夏季运动项目扩展到冬季运动项目，迅速提升了361°在泛户外运动人群当中的品牌渗透率。

在户外运动消费市场当中，361°推出的“御屏2.0冲锋衣”“ 雨屛8代跑鞋”等系列户外产品受到消费者认可，充分体现了361°对消费市场的精准洞察。未来随着更多的用户走向户外，这股“东风”或许成为361°业绩增长的发展新动能。

品牌护城河持续加深

童装与电商维持高增长

通过财报呈现的数据会发现，361°的两大品牌护城河——儿童品牌与电商业务在同行业中的优势，正在不断扩大。

作为最早布局青少年儿童体育市场的品牌，361°儿童在2024年继续保持高速增长。数据显示，361°儿童业务营收同比增长19.5%至23.4亿元人民币。

在2024年，361°儿童继续通过赞助和自主举办青少年儿童赛事，以及与中国跳绳国家队合作，扩大品牌在该领域的影响力。在2024年亚洲跳绳锦标赛上，中国跳绳国家队在361°专业跳绳装备的加持下豪取65金的优异成绩，再度在亚洲青少年儿童体育市场留下深刻的印象。

在过去的一年，361°儿童基于过去多年在跳绳等领域摸索出的成功经验，把主品牌丰厚的赞助资源和自有赛事拓展至青少年篮球和足球等细分领域，满足各个年龄段儿童及青少年的专业运动品类需求。

361°儿童多年前率先布局的先发优势，已经成功在众多家庭用户中树立起“青少年运动专家”的品牌形象。经过赛场和市场的反复验证，361°儿童的专业产品在许多家庭心中占领了一个独特的位置，成为了三亿儿童的运动标配装备。

与此同时，门店数量不断增长所带来的线下触达优势，让361°儿童与众多家庭有更深的运动场景延展空间。报告期内，全国361°儿童拥有2548间门店，单店面积达112平方米，同比增加9平方米。

积极拥抱数字化的361°，推动电商业务成为了品牌的另一大护城河。报告期内，361°电商业务贡献较上一期增长12.2%至26.1亿元。在“618”和“双11”这两大电商关键大促节点，361°精准匹配产品并加强营销推广，实现了电商营销及销售双重效能的提升，361°尖货产品自发售起至2024年12月31日，全渠道热销1200万+件。

在去年全年，飞燃3/3.5天猫渠道成交额超1亿，位列行业跑步单品TOP3。这一系列出色的销售数据反映出了361°在电商业务领域的用户洞察能力和精细运营功底。2025年，361°更是紧抓消费热点，在天猫38大促首日销售位居榜首，尤其在跑步装备领域，呈现了强大的市场竞争力和品牌实力。

据体育大生意了解，在抖音直播这一新兴电商领域，361°还凭借战略性的前瞻眼光自建抖音直播基地。直播业务运营成本效率的提升，既帮助361°跑通了这极具潜力的抖音直播运营模式，又让拥有数亿日活量的抖音，成为361°品牌与消费者链接的重要平台。

此外，在2024年361°还继续加大科技研发投入，提升品牌科技壁垒。数据显示，研发开支占361°该期总营收的3.4%。截至2024年12月31日，361°已取得专利633项，较上一年增加139项。与此同时，361°在科研创新的基础上深化绿色环保理念，在产品研发和供应链管理等多个方面践行“双碳”举措，积极实现经济效益和环境效益的有机统一。

结语

百亿营收，是361°品牌的全新起点。积极的经营面貌，为品牌业务长期快速发展奠定信心基础。

2024年的财报无论是营收能力、盈利能力还是业绩成长性，361°都在不断印证“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位以及“科技为本，品牌为先”的品牌策略，为品牌高质量发展带来的强大助力。

361°交出的这份年终成绩单不仅将增强对投资者的吸引力，也将成为品牌在未来冲击更佳业绩的信心保证。随着今年政府工作报告中提到了大力提振消费的举措，强调释放体育消费潜力。以361°为代表的中国运动品牌，将在全民高涨的体育氛围中迎来更强劲的消费势能。

展望未来，全球市场无疑是361°下阶段发展的重要战略支点。正如361°集团执行董事兼总裁丁伍号所言，“361°将立足于国际赛事舞台，为全球消费者提供更加卓越的产品与服务，助力体育产业蓬勃发展。我们坚信，361°将在全球范围内创造出更加辉煌的成就，书写属于中国品牌的崭新篇章。”

百亿营收的强大势能驱动着361°加速开拓全球运动市场。持续向上的361°，未来更可期。

注：本文所用图片来自361°